May 4, 2020

Цвет

У людей по природе визуальное восприятие доминирует над всеми остальным. И оно работает намного быстрее, чем мы думаем и анализируем.

Поэтому существует отдельная наука под названием цветовая психология. Она исследует влияние цвета на наше поведение и принятие решений.

Далее мы рассмотрим влияние каждого цвета на человека, а также узнаем, как сочетать весь этот «винегрет цветов»:


Красный

Смелый, авантюрный, энергичный

Маркетинг:

  • Вызывает сильные эмоции — как положительные, так и отрицательные.
  • Создает чувство срочности, поэтому часто используется в продажах.
  • Стимулирует аппетит, поэтому часто используется в сфере быстрого питания.
  • Ускоряет пульс, поэтому его часто используют для спортивных автомобилей и женского нижнего белья.


Вызываем положительные эмоции:

  • Сила
  • Страсть
  • Энергия
  • Бесстрашие
  • Возбуждение/Предвкушение
  • Скорость


Вызываем отрицательные эмоции:

  • Гнев
  • Опасность
  • Предупреждение
  • Агрессия
  • Боль


Оранжевый

Авантюрный, стремительный, дружелюбный.

Маркетинг:

  • Создает ощущение тепла, ассоциируясь с солнцем.
  • Часто используют для побуждения к действию: купи, подпишись и т.д.
  • Цвет, который большинство людей считает «дешевым».
  • Используется для импульсивных покупок.


Вызываем положительные эмоции:

  • Мужество
  • Уверенность
  • Тепло
  • Дружелюбие
  • Энергия


Вызываем отрицательные эмоции:

  • Лишение
  • Разочарование
  • Незрелость
  • Невежество
  • Медлительность


Жёлтый

Независимый, стратегический, импульсивный.

Маркетинг:

  • Символизирует молодость, счастье, веселье и солнце.
  • Используется для привлечения внимания покупателей.
  • Помимо сильных и ярких эмоций, которые он несёт сам по себе, их можно усилить на контрасте, сочетая жёлтый цвет с более тёмными цветами.


Вызываем положительные эмоции:

  • Оптимизм
  • Тепло
  • Счастье
  • Творчество
  • Интеллект
  • Активность


Вызываем отрицательные эмоции:

  • Иррациональность
  • Страх
  • Осторожность
  • Тревога
  • Разочарование
  • Трусость


Зелёный

Открытый, дружелюбный, достоверный.

Маркетинг:

  • Расслабляющий цвет, легкий для глаз и ассоциирующийся со здоровьем.
  • У нас есть сильная инстинктивная связь с зеленым, поскольку он олицетворяет жизнь.
  • Очень часто встречается среди «здоровых» брендов: от фармацевтических препаратов до натуральных продуктов.


Самое большое количество оттенков цвета, которые может различить человек, у зелёного: когда мы с вами были дикими, охотились и обитали в лесах, по оттенку мы определяли съедобность плодов и замечали хищников в растительности.


Вызываем положительные эмоции:

  • Здоровье
  • Надежда
  • Свежесть
  • Природа
  • Рост
  • Развитие


Вызываем отрицательные эмоции:

  • Скука
  • Застой
  • Консерватизм
  • Зависть
  • Слабость


Синий

Преданный, уважительный, социальный.

Маркетинг:

  • Успокаивает разум.
  • Цвет силы, мудрости и доверия, поэтому он так широко используется.
  • В природе нет натуральной пищи синего/голубого цвета, поэтому этот цвет подавляет аппетит.
  • Синий — универсальный, «безопасный» цвет, но в этом его и проблема — он не выделяется.


Вызываем положительные эмоции:

  • Доверие
  • Преданность
  • Надежда
  • Логика
  • Безмятежность
  • Безопасность


Вызываем отрицательные эмоции:

  • Холод
  • Безэмоциональность
  • Недружелюбие
  • Неаппетитный


Фиолетовый

Чувственный, величественный, понимающий.

Маркетинг:

  • Исторически фиолетовый цвет — цвет превосходства, который используют для того, чтобы показать престижность.
  • Также ассоциируется с излишком и экстравагантностью, поэтому осторожнее с оттенками.
  • Часто используется в бьюти-индустрии, акциях или продуктах против старения, для подчёркивания женственности, а также для успокоения.


Вызываем положительные эмоции:

  • Мудрость
  • Богатство
  • Духовность
  • Богатое воображение
  • Утончённость


Вызываем отрицательные эмоции:

  • Рефлексия
  • Декаданс
  • Подавленность
  • Безэмоциональность


Розовый

Духовный, инновационный, практичный.

Маркетинг:

  • Без сомнения, является наиболее широко используемым цветом для изображения женственности.
  • Не редко используется в качестве сопровождающего цвета, чтобы освежить формальный бренд.
  • Позитивный цвет, вселяющий комфорт и дающий надежду.


Вызываем положительные эмоции:

  • Страсть
  • Творчество
  • Забота
  • Инновационность
  • Изворотливость


Вызываем отрицательные эмоции:

  • Эпатаж
  • Непокорность
  • Легкомысленность
  • Импульсивность


Чёрный

Решительный, уверенный, серьёзный.

Маркетинг:

  • Мощный цвет, являющийся синонимом роскоши и силы.
  • Знаменитые бренды славятся своей упрощенной черно-белой палитрой. (Магнат не исключение ;)
  • Умеренное дополнение яркого цвета добавляет изысканности.
  • Отлично подходит для некоторых отраслей, например, мода. Но совершенно не подходит для других, например, здравоохранение.


Вызываем положительные эмоции:

  • Утончённость
  • Безопасность
  • Сила
  • Элегантность
  • Власть


Вызываем отрицательные эмоции:

  • Притеснение
  • Инертность
  • Угроза
  • Злость
  • Траур
  • Холод


Белый/Серый

Оптимистичный, независимый, невинный.

Маркетинг:

  • Представляет собой чистоту.
  • Использование белого в качестве доминирующего цвета у бренда требует сдержанности в дизайне.
  • При неграмотном использовании может вызывать ассоциации лени и отсутствия индвидуальности.
  • При грамотном использовании вызывает ассоциации современности, простоты и чистоты.


Вызываем положительные эмоции:

  • Невинность
  • Чистота
  • Сила
  • Простота
  • Нетронутость/Девственность


Вызываем отрицательные эмоции:

  • Стерильность
  • Пустота
  • Отдалённость
  • Неизвестность


Учимся сочетать цвета

И теперь смотрим то, без чего нельзя приступать ни к одной работе, — это изучение основ цветовой теории. Чтобы всё у нас выглядело гармонично и слаженно:

Полезные сервисы:

palettable.io
Сервис по созданию сочетаемой цветовой палитры.

colorhunt.co
Палитры сочетаний цветов и оттенков от других людей, где вы наверняка найдете нужное вам цветовое решение.

moviesincolor.com
Подбирает цветовые палитры известных фильмов. Если вам нужно воссоздать какую-нибудь атмосферу из фильма — бегом туда). К сожалению, автор сайта закончил цветовой кинообзор на букве «J».

labs.tineye.com
Извлекает цвета фотографий: достаточно загрузить изображение или вставить URL. Если у клиента есть только логотип — закидываем его в этот сервис, получаем цветовую палитру для ролика.