Цвет
У людей по природе визуальное восприятие доминирует над всеми остальным. И оно работает намного быстрее, чем мы думаем и анализируем.
Поэтому существует отдельная наука под названием цветовая психология. Она исследует влияние цвета на наше поведение и принятие решений.
Далее мы рассмотрим влияние каждого цвета на человека, а также узнаем, как сочетать весь этот «винегрет цветов»:
Красный
Смелый, авантюрный, энергичный
Маркетинг:
- Вызывает сильные эмоции — как положительные, так и отрицательные.
- Создает чувство срочности, поэтому часто используется в продажах.
- Стимулирует аппетит, поэтому часто используется в сфере быстрого питания.
- Ускоряет пульс, поэтому его часто используют для спортивных автомобилей и женского нижнего белья.
Вызываем положительные эмоции:
- Сила
- Страсть
- Энергия
- Бесстрашие
- Возбуждение/Предвкушение
- Скорость
Вызываем отрицательные эмоции:
- Гнев
- Опасность
- Предупреждение
- Агрессия
- Боль
Оранжевый
Авантюрный, стремительный, дружелюбный.
Маркетинг:
- Создает ощущение тепла, ассоциируясь с солнцем.
- Часто используют для побуждения к действию: купи, подпишись и т.д.
- Цвет, который большинство людей считает «дешевым».
- Используется для импульсивных покупок.
Вызываем положительные эмоции:
- Мужество
- Уверенность
- Тепло
- Дружелюбие
- Энергия
Вызываем отрицательные эмоции:
- Лишение
- Разочарование
- Незрелость
- Невежество
- Медлительность
Жёлтый
Независимый, стратегический, импульсивный.
Маркетинг:
- Символизирует молодость, счастье, веселье и солнце.
- Используется для привлечения внимания покупателей.
- Помимо сильных и ярких эмоций, которые он несёт сам по себе, их можно усилить на контрасте, сочетая жёлтый цвет с более тёмными цветами.
Вызываем положительные эмоции:
- Оптимизм
- Тепло
- Счастье
- Творчество
- Интеллект
- Активность
Вызываем отрицательные эмоции:
- Иррациональность
- Страх
- Осторожность
- Тревога
- Разочарование
- Трусость
Зелёный
Открытый, дружелюбный, достоверный.
Маркетинг:
- Расслабляющий цвет, легкий для глаз и ассоциирующийся со здоровьем.
- У нас есть сильная инстинктивная связь с зеленым, поскольку он олицетворяет жизнь.
- Очень часто встречается среди «здоровых» брендов: от фармацевтических препаратов до натуральных продуктов.
Самое большое количество оттенков цвета, которые может различить человек, у зелёного: когда мы с вами были дикими, охотились и обитали в лесах, по оттенку мы определяли съедобность плодов и замечали хищников в растительности.
Вызываем положительные эмоции:
- Здоровье
- Надежда
- Свежесть
- Природа
- Рост
- Развитие
Вызываем отрицательные эмоции:
- Скука
- Застой
- Консерватизм
- Зависть
- Слабость
Синий
Преданный, уважительный, социальный.
Маркетинг:
- Успокаивает разум.
- Цвет силы, мудрости и доверия, поэтому он так широко используется.
- В природе нет натуральной пищи синего/голубого цвета, поэтому этот цвет подавляет аппетит.
- Синий — универсальный, «безопасный» цвет, но в этом его и проблема — он не выделяется.
Вызываем положительные эмоции:
- Доверие
- Преданность
- Надежда
- Логика
- Безмятежность
- Безопасность
Вызываем отрицательные эмоции:
- Холод
- Безэмоциональность
- Недружелюбие
- Неаппетитный
Фиолетовый
Чувственный, величественный, понимающий.
Маркетинг:
- Исторически фиолетовый цвет — цвет превосходства, который используют для того, чтобы показать престижность.
- Также ассоциируется с излишком и экстравагантностью, поэтому осторожнее с оттенками.
- Часто используется в бьюти-индустрии, акциях или продуктах против старения, для подчёркивания женственности, а также для успокоения.
Вызываем положительные эмоции:
- Мудрость
- Богатство
- Духовность
- Богатое воображение
- Утончённость
Вызываем отрицательные эмоции:
- Рефлексия
- Декаданс
- Подавленность
- Безэмоциональность
Розовый
Духовный, инновационный, практичный.
Маркетинг:
- Без сомнения, является наиболее широко используемым цветом для изображения женственности.
- Не редко используется в качестве сопровождающего цвета, чтобы освежить формальный бренд.
- Позитивный цвет, вселяющий комфорт и дающий надежду.
Вызываем положительные эмоции:
- Страсть
- Творчество
- Забота
- Инновационность
- Изворотливость
Вызываем отрицательные эмоции:
- Эпатаж
- Непокорность
- Легкомысленность
- Импульсивность
Чёрный
Решительный, уверенный, серьёзный.
Маркетинг:
- Мощный цвет, являющийся синонимом роскоши и силы.
- Знаменитые бренды славятся своей упрощенной черно-белой палитрой. (Магнат не исключение ;)
- Умеренное дополнение яркого цвета добавляет изысканности.
- Отлично подходит для некоторых отраслей, например, мода. Но совершенно не подходит для других, например, здравоохранение.
Вызываем положительные эмоции:
- Утончённость
- Безопасность
- Сила
- Элегантность
- Власть
Вызываем отрицательные эмоции:
- Притеснение
- Инертность
- Угроза
- Злость
- Траур
- Холод
Белый/Серый
Оптимистичный, независимый, невинный.
Маркетинг:
- Представляет собой чистоту.
- Использование белого в качестве доминирующего цвета у бренда требует сдержанности в дизайне.
- При неграмотном использовании может вызывать ассоциации лени и отсутствия индвидуальности.
- При грамотном использовании вызывает ассоциации современности, простоты и чистоты.
Вызываем положительные эмоции:
- Невинность
- Чистота
- Сила
- Простота
- Нетронутость/Девственность
Вызываем отрицательные эмоции:
- Стерильность
- Пустота
- Отдалённость
- Неизвестность
Учимся сочетать цвета
И теперь смотрим то, без чего нельзя приступать ни к одной работе, — это изучение основ цветовой теории. Чтобы всё у нас выглядело гармонично и слаженно:
Полезные сервисы:
palettable.io
Сервис по созданию сочетаемой цветовой палитры.
colorhunt.co
Палитры сочетаний цветов и оттенков от других людей, где вы наверняка найдете нужное вам цветовое решение.
moviesincolor.com
Подбирает цветовые палитры известных фильмов. Если вам нужно воссоздать какую-нибудь атмосферу из фильма — бегом туда). К сожалению, автор сайта закончил цветовой кинообзор на букве «J».
labs.tineye.com
Извлекает цвета фотографий: достаточно загрузить изображение или вставить URL. Если у клиента есть только логотип — закидываем его в этот сервис, получаем цветовую палитру для ролика.