Я против паники

Задача: расширить аудитории в преддверии выхода новой книги.

Бюджет: 0.

17 марта Михаил Деревянко разместил в «Инстаграме» три поста на трех языках, — русском, английском и китайском, — где он сфотографировался на фоне забитых полок в продуктовом магазине с табличкой «#ЯПРОТИВПАНИКИ», и призвал людей сделать то же самое.

В тот период в соцсетях и СМИ наблюдалась противоположная ситуация, в интернете активно публиковались фотографии с пустыми полками. Своим постом Михаил хотел показать, как обстоит реальное положение вещей.

Смысл флешмоба заключался в том, чтобы сыграть на контрасте. Видя пустые полки в магазинах, люди бежали закупаться и, таким образом, сами же распространяли панику.

В тот же день на пост органично среагировали журналисты, которые были подписаны на Михаила, захотели взять интервью, а также сразу же осветили флешмоб на своих страницах:

https://vk.com/wall-33193420_2654337

https://vk.com/wall-109416462_3868

https://vk.com/wall-66461784_346136

https://vk.com/wall-35207_608436

На второй день мы присоединились к распространению флешмоба через наши каналы, включающие личные контакты СМИ и журналистские чаты.

На третий день на флешмоб отреагировал губернатор Омской области, который также поддержал инициативу и лично сфотографировался в «Ашане» на фоне полных прилавков.

К этому времени флешмоб успел попасть в ТОП новостей mail.ru и «Яндекса».

Здесь вы можете посмотреть все публикации и общий охват.

По итогам акции за месяц Михаил получил охват свыше миллиона человек, порядка 500 новых подписчиков в социальных сетях.

Если вы хотите получать креативные PR-идеи каждый день - добавляйтесь в телеграм-канал и получите 5 рабочих PR-идей под задачи вашего бизнеса в подарок.

Чтобы узнать условия подписки пишите в телеграм @anfisa_pr_assist

А если хотите крутые PR-акции, вирусный маркетинг, хайп и взрывной PR, оставляйте заявку на сайте .

Благодарим за внимание!

Ключи: книга, писатель, литература, коронавирус, COVID-19, флешмоб