Как переосмыслить айдентику бухгалтерского сервиса и сохранить доверие к бренду

Бухгалтерия редко ассоциируется с чем-то простым и дружелюбным. Для большинства это про документы, регламенты и сложные формулировки. Со временем с этим разрывом между продуктом и визуальным образом столкнулся сервис бухгалтерского аутсорсинга «Моё дело»: сервис развивался, усиливал автоматизацию и ИИ-инструменты, но айдентика перестала отражать масштаб и зрелость продукта.

Визуальный стиль формировался фрагментарно, терял консистентность и плохо масштабировался под разные каналы — от интерфейсов платформы до маркетинговых коммуникаций. При этом у бренда уже было сильное ДНК: порядок, система, надёжность и ощущение поддержки для бизнеса. Поэтому задача заключалась не в резком ребрендинге, а в аккуратном переосмыслении существующего визуального языка.

Задача

Необходимо было обновить айдентику, сохранив узнаваемость бренда и его ключевые ценности. Важно было привести визуальный язык к единой системе, сделать его современным и технологичным, но не потерять ощущение надёжности и контроля, критичное для бухгалтерского сервиса.

Дополнительно стояла задача найти универсальную визуальную идею, которая могла бы лечь в основу всей коммуникации и масштабироваться вместе с продуктом.

Идея: бухгалтерия как порядок

В основе новой айдентики лежит простой инсайт: бухгалтерия — это не хаос документов, а структура и система. Этот смысл мы решили зафиксировать через понятную визуальную метафору.

Центральным образом стала папка-регистратор — универсальный символ порядка и контроля. Она отражает суть сервиса: в «Моём деле» всё разложено по полочкам и всегда под рукой.

Метафора была разложена на конкретные графические приёмы:

• корешок папки как носитель ключевой информации;
• многослойность как отсылка к работе с большим массивом данных;
• отверстия от дырокола как ритмический визуальный элемент.

Подход

Важно было сохранить узнаваемость и преемственность визуального кода.

Вся айдентика была собрана как система:

• модульные элементы легко адаптируются под разные форматы;
• визуальная иерархия помогает быстро считывать смысл;
• графические приёмы работают функционально, а не декоративно.

В результате визуальный язык стал чище, логичнее и устойчивее к масштабированию.

Работа была представлена в качестве Pitch Work в рамках проекта #БезТендера. Другие проекты агентства можно посмотреть в нашем блоге и на сайте.