"Всякая удачная карьера начинается с провала или чего-нибудь вроде того"
Часть 1. Начало
Мой первый учебный проект и мой первый клиент - это я сама и мой блог про организацию хранения в доме, уборку и наведение красоты и уюта -https://vk.com/pinkiproporyadok
Я вела блог с 2013 по 2019 год на площадке blogger от google и наконец решила перебраться в конце прошлого года в Инстаграм, ныне запрещенную в России.
Весь январь, февраль и март 2022 года я на курсе СММ от Нади Мелешко под чутким руководством куратора шаг за шагом я исследовала свою аудиторию и училась создавать свой проект в новой для меня реальности - социальные сети.
После завершения своего проекта я решила продолжить обучение и пойти на курс очаровательно Светланы Гура и, получив новые знания, наконец заняться продвижением своего проекта.
Но затем случились всем известные события, и неминуемое приближалось начало курса по таргету, а у меня больше не было проекта, который я планировала продвигать :)
Наверное только когда начался курс и куратор попросил ссылку в одном из первых заданий на мой проект в ВК, я окончательно осознала, что проекта то к тому моменту у меня и не было.
Пришлось погоревать немного, но взять себя в руки и в кратчайшие сроки параллельно с обучением создавать полностью с нуля проект во ВКонтакте.
Часть 2. Подготовка
Я думаю вы понимаете, что ВК в отличие от ИГ - это совершенно другого плана площадка. Там свои правила, свои требования к оформлению и текстам. Необходимы знания даже просто для создания сообщества.
На курсе я разрабатывала рекомендации по подготовке к началу рекламной компании: как оформить шапку профиля, как сделать привлекательное описание, и тут же все понемногу оформляла. Даже получилось в творческом порыве разработать логотип, который вроде как раньше был не нужен, а в ВК, наоборот, получил актуальность. Вот такой вот дом с любовью у меня получился на фоне грифельной доски как символ того, что можно его создать/нарисовать своими руками:
На подготовительном этапе я также описала целевую аудиторию, постаралась определить боли потенциальных клиентов и способы решить их проблемы. Скажу сразу, что я себе представляла аудиторию блога по своему, а после запуска рекламной компании мои представления о ней, слегка трансформировались.
Я думала она будет слегка моложе. А оказалось, что основная масса - это женщины в возрасте от 45. Я думала, что моя основная аудитория будет в промежутке между 30-40. А эта часть оказалась на 2 месте. Те, кто моложе 30 вообще почти не интересовался.
Мне также пришлось потратить довольно много времени на поиски сообществ моих конкурентов, а также на то, чтобы поймать запросы по ключевым словам.
Еще один инсайт - это то, что работа таргетолога близка с частными сыщиками или учеными. Они тоже выдвигают гипотезы, каждую из которых в дальнейшем проверяют, тестируют и пытаются найти то, что наконец заработает. Но вот когда это происходит и приходит настоящая радость за успешно проведенное исследование и полученный результат!
До начала курса я мало представляла себе процесс, поэтому до сих пор сама пребываю в шоке от открытий и возможностей, которые дают маркетологу рекламные инструменты социальных сетей и интернета, которые в настоящее время знают о нас практически все: есть ли у нас домашние животные, маленькие дети и какую одежду мы носим. И что грамотно запущенная реклама позволяет творить маркетологам настоящие чудеса: находить своего клиента с точностью до метра, района проживания. Невероятно, но с помощью таргетированной рекламы можно даже устроиться на работу своей мечты, если запустить рекламную компанию на работодателя, у которого ты хочешь работать.
Так, например, для меня стало открытием, что можно легко выяснить какие рекламные компании проводят конкуренты, какие креативы они используют и какие креативы у них работают. Что можно просто взять и при необходимости провести агрессивную рекламную компанию и попытаться увести клиентов у своих конкурентов.
Ну вот, аудитория изучена, составлен список конкурентов, определен бюджет и даже составлен план проведения компании. Пора приступать.
Варианты разработанных макетов
Часть 3. Запуск
При пробных запусках никогда бы не подумала, что модераторы ВК такие придирчивые и к макетам, и к надписям. Пришлось потратить несколько дней, чтобы догадаться, что же им не нравится в действительности.
В итоге пришлось даже поменять наименование сообщества...
Я испытала наконец огромную радость, когда макеты приняли и реклама наконец начала крутиться. На фото ниже через неделю тестирования разных макетов:
Наибольший отклик получили макеты:
По ним было больше всего переходов и вступлений в сообщество.
Тестовую рекламу я запускала на российскую аудиторию (только на Питер и Москву), и на всю Россию, чтобы посмотреть заинтересованность в разных регионах.
На сегодняшний момент я продолжаю потихоньку заполнять мое новое сообщество в ВК материалами и продолжаю тестировать другие креативы и аудитории.