Кейс: 3D в брендинге — визуал аудиоподкаста Medinnova
Делимся кейсом визуального представления подкаста о медицине, в котором удалось совместить очевидные ассоциации в эффектной визуальной форме, используя фотореалистичное 3D.
Хочется сразу оговориться, что мы понимаем брендинг как создание системы из большого количества элементов, от имени до коммуникационный стратегии бизнеса, но применительно к этому проекту разработанная обложка является единственным элементом бренда и key visual, по совместительству 😉
Цель публикации — поделиться с вами подходом основанным на полном противопоставлении выбранного стиля к общепринятому подходу дизайна аналогичных продуктов.
В данном случае, использование яркого реалистичного 3D решило одновременно вопрос создания правильного ассоциативного ряда, отстройки от конкурентов и выделения проекта в общей ленте приложений для подкастов. Подход «от референса» в этом проекте не смог бы продемонстрировать и половины полученного эффекта.
Клиент
Научное общество медицинских инноваций — автономная некоммерческая организация специализирующаяся на организации образовательных и научно-практических мероприятий для учреждений здравоохранения, профессиональных медицинских обществ и фармацевтических компаний, в области гематологии, онкологии и рентгенорадиологии.
Задача
Разработать визуальное оформление подкаста на медицинскую тематику.
Идея
Когда речь заходит про обложку подкаста, сразу приходят на ум разные векторные сцены – так оформлено 90% всех популярных подкастов.
Хотелось, чтобы обложка имела какую-то метафору, которая бы воспринималась вне буквального контекста.
Также мы понимали, что обложка – это по сути единственный элемент визуальной коммуникации любого подкаста, а значит второго шанса зацепить внимание потенциального слушателя не будет – обложка должна была говорить сама за себя.
Нам сразу пришла в голову идея, что есть какие-то образы, которые сразу ассоциируются с медициной – таблетки, ампулы и вот это всё. То, что подкаст – это тоже своего рода таблетка, дало развитие этой идеи.
Начали экспериментировать.
Смотрим варианты, отбрасываем первый — слишком интерфейсно, второй— нет сильной концепции, третий и четвертый — слишком в лоб. Пятый вариант кажется интересным, но он не проработан, узнаем подробности:
Достаешь наушник из блистера и начинаешь слушать подкаст. Огонь! Медицина и звук соединены, миссия выполнена. Быстро изложили идею заказчику – всем очень понравилось.
Прорабатываем идею
Пробуем разные формы блистера и разрыва упаковки пока не приходим к максимально правдоподобному варианту, который устроил бы и нас и заказчика.
Отдельным вопросом встало, как нативно интегрировать название компании в сцену. Зачем? С одной стороны, сделать привязку к Клиенту, с другой – хоть как-то защитить картинку от разлетания по интернету.
Просто добавлять в углу или где-то еще логотип никому не хотелось и это бы испортило всю композицию. Изучив множество блистеров с таблетками пришли к выводу, что можно сделать паттерн из названия сайта клиента.
Обычно такое можно встретить с обратной стороны блистера, но команда пришла к выводу, что это незначительное искажение реальности и никак не ухудшает атмосферу.
Композинг
Решаем технические моменты, придаем лоска, красим и собираем итоговый вариант
Результат
Остался последний штрих — у подкаста несколько направлений, и их нужно визуально разделить, решили использовать цветовое кодирование.