26 поучительных идей, которые помогут избавиться от усталости от цифрового контента

Как потребитель цифрового контента, вы просматриваете свой почтовый ящик и социальные каналы, выполняете поиск и посещаете веб-сайты только для того, чтобы обнаружить, что ваши глаза остекленели. Ты устал от всего, что видишь.

Как контент маркетолог, как вы заряжаете свою аудиторию энергией? Как вывести их из тупика? Как снова зажечь искру?

Мы попросили спикеров, прибывших на конференцию Content Marketing World 2021, поделиться своими рекомендациями о том, как преодолеть цифровую усталость вашей аудитории.

К нашему удивлению, мы получили некоторый отпор по предпосылке.

Инбар Ягур, вице-президент по маркетингу GrowthSpace, сказал нечто подобное: «Я не думаю, что что-то изменилось, усталость или нет. Вы должны дать своей аудитории реальную ценность… Усталость наступает, когда вы видите все больше и больше одного и того же хлама».

Майкл и Инбар пришли к предпосылке, стоящей за вопросом: как бренды могут избежать контент маркетинга, который заставляет глаза их аудитории опускаться?

Эти 26 стратегических и тактических решений должны помочь.

1. Быть таким же хорошим, если не лучше, чем отдельные авторы

Фейсбук не изменился с той же скоростью, что и объем внимания. Посмотрите на рост TikTok во время пандемии. Если бы у нас действительно была усталость от цифрового контента, популярность платформы не выросла бы так, как сейчас. TikTok поощряет отличный контент, потому что создатели этого контента зарабатывают на этом деньги. Обычные пользователи научились использовать платформу для создания чрезвычайно интересного контента, и теперь они ожидают от брендов большего успеха.

2. Сделайте что-то стоящее

Выбросьте учебник и начните сначала. Вложите время и бюджет, которые вы собираетесь вложить в следующие 10 вещей, и сделайте одну, невероятную, запоминающуюся, восхитительную, умную, интересную вещь. Вкладывайте в него все свое время, талант, мастерство и любовь, что можете.

3. Установите приманку

Три вещи: 1. Назначьте встречу со своей аудиторией. 2. Прикрепите человека к создаваемому вами контенту. 3. Убедитесь, что в вашем контенте есть зацепка — простой поворот на знакомую тему, призванный заманить в ловушку или заманить в ловушку вашу аудиторию.

4. Тратить деньги или тратить деньги

Вы имеете в виду контент-шок? Есть только два пути: потратить деньги на создание чрезвычайно блестящего контента, который привлечет их внимание, или потратить деньги на его продвижение и пробиться сквозь шум.

5. Сделайте это лично и лично

Еще до того, как пандемия приговорила нас к 15-месячному сроку виртуальной реальности, «современный маркетинг» автоматизировал жизнь из человеческого опыта, накладывая цифровую линзу на все, от языка тела до воспитания. Теперь, когда мы все уменьшили масштаб и поэтому новизна работы в наших пижамах весь день, каждый день, обычные, взаимодействия в реальной жизни будут казаться необычными. Настоящие прорывы будут подлинными, неожиданными, сделанными вручную и личными.

6. Станьте (интер)активным

Сделайте все более разговорным. Задавайте вопросы, создавайте опросы, выходите в эфир. Люди могут устали от пассивного потребления контента, но сейчас они жаждут человеческого взаимодействия больше, чем когда-либо.

7. Оказывайте значимую поддержку

Создавайте опыт взаимодействия. Ваша аудитория жаждет значимых связей с другими. Дайте им возможность взаимодействовать с вашим брендом и их коллегами таким образом, чтобы повысить ценность и помочь им достичь своих целей.

8. Получите настоящие проблемы

Создавайте контент, основанный на эмоциях — контент, который показывает, что реальные люди реальны, решая реальные проблемы далеко не идеальными способами, чтобы другие могли общаться. Контент, основанный на эмоциях и правдоподобный, преодолевает усталость от контента https://planeta-zarabotka.ru/pomoshh-o-raznom/top-3-servisa-dlja-analiza-sajta-i-kontenta.html.

9. Попробуйте импровизировать

Все начинается с экспериментального мышления: «Да и…». Если маркетологи устали как маркетологи и как клиенты, значит, пришло время перемен. Пришло время действовать по-другому и действовать с эмпатией и импровизационным мышлением, которое творит совместно с клиентами.

10. Играйте один на один

Я проповедую личную связь с клиентами моей библиотеки, сосредотачиваясь на содержательных личных беседах, чтобы оказывать услуги посетителям один на один. Это более трудоемко и утомительно, но необходимо. Мы должны быть доступны не только онлайн.

11. Будьте конкретны

Ориентируйтесь на меньшую аудиторию. Это гений маркетинга на основе учетных записей. Для аудитории суперконкретный контент с большей вероятностью удовлетворит их потребности. Перестаньте беспокоиться о трафике и просмотрах страниц. Начните фокусироваться на этой небольшой группе из нескольких десятков идеальных аккаунтов. Создайте контент специально для этой группы и лично пригласите их принять участие https://planeta-zarabotka.ru/besplatnaja-raskrutka-sajta/kak-razmnozhat-stati-tekst-dlja-razmeshhenija-unikalnogo-kontenta.html.

12. Будьте привлекательными

Не забывайте, что вы знаете — качественный контент важнее количества. Я думаю, что большая часть цифровой усталости, которая происходит, вызвана большим объемом низкокачественного контента, вытесняемого брендами. Необходимо сместить акцент с массового воздействия на взаимодействие.

13. Остановитесь и спросите, почему

В следующий раз, когда вы почувствуете необходимость следовать тренду, воспроизвести мем или опубликовать заявление, потому что «все так делают», не делайте этого. Вместо этого остановитесь и трижды спросите себя, почему. Если у вас нет веских причин для этого, просто не делайте этого.

14. Слушайте и настраивайте

Вещи, которые прорвутся, — это вещи, которые значимы и ценны, и то и другое может сильно различаться от контекста к контексту. Контент маркетологам нужно больше прислушиваться к своей аудитории и адаптировать свои стратегии на основе того, что они слышат.

15. Иди глубже

Контент маркетологи, особенно те, кто работает в сфере B2B, склонны создавать много 101 контента. Это означает, что уже существует тонна этих 101 ресурсов, которые выигрывают битву за поиск. Вместо этого сосредоточьтесь на нишевых темах и глубине, которые помогут вашей аудитории избавиться от дерьма и понять мир.

16. Делай меньше, вкладывай больше

Создавайте меньше элементов и вкладывайте больше — больше полезной информации, более качественные идеи, более примечательную презентацию — в контент, который вы создаете.

17. Будьте частью рутины

Вы должны создавать контент, который является частью рутины вашей аудитории. Например, Morgan Stanley отлично справляется с этой задачей, разработав подкаст «Мысли о рынке», который стал лучшим в недавнем отчете Contently о состоянии финансов. Каждый ежедневный выпуск длится от трех до девяти минут и идеально подходит для занятых руководителей.

18. Иметь цель

Быть полезным. Если вы не можете быть полезными, по крайней мере, развлекайте. В идеале ваш контент должен делать и то, и другое.

19. Откройте ворота

Перестаньте делать то, что делают другие. В Интернете есть потрясающий контент, который можно доставлять асинхронно. Впервые бизнес-конференции конкурируют с Netflix и YouTube. Мне нравятся конференции, на которых все материалы доступны бесплатно на YouTube, поскольку я могу смотреть их в свободное время, принимать их — не ограничивать их.

20. Переформатируйте, повторно используйте, перерабатывайте

Контент маркетологи могут преодолеть усталость от цифрового контента, смешивая свой контент и перерабатывая его по-разному. У всех разные предпочтения в отношении того, как они потребляют контент. Превратите сообщение в блоге в видео с субтитрами, эпизод подкаста с расшифровкой стенограммы, несколько отдельных твитов и более короткий пост в LinkedIn.

21. Создавайте разные пакеты

Попробуйте разные форматы контента, такие как прямые трансляции, подкасты и т. д. Найдите способы оставаться на виду у людей с помощью лакомых кусочков контента, а не просто делиться огромными фрагментами контента за раз.

22. Добавьте цифровую тактику в печать

Удивительно, но печатный маркетинг прорезал часть шума. Используйте печатный маркетинг, чтобы направлять людей обратно к цифровым активам, используя QR-коды, тщеславные URL-адреса и т. д.

23. Печатайте регулярно

Создайте потрясающую и последовательную печатную публикацию.

24. Сделайте что-нибудь осязаемое

Попробуйте сделать что-то нецифровое. Для достижения наилучших результатов издайте ограниченный тираж журнала, книги или чего-то материального. Это будет выделяться гораздо больше, чем крики о вашем последнем вебинаре.

25. Будьте выдающимися

Цифровым маркетологам необходимо создавать продуманный, информационный и визуально привлекательный контент. Информационные бюллетени LinkedIn являются тому примером. Я слежу за некоторыми, которые явно вырываются в последнюю минуту, чтобы попасть в тренд.

26. Не делайте свою цель выдающейся

Сосредоточьтесь на релевантности, а не на примечательности. Как вы преодолеваете усталость от цифрового контента и заряжаете энергией свою аудиторию? Прежде всего, он должен быть актуальным. В противном случае не имеет значения, насколько хорош, необычен или неожиданный ваш контент.