Все, что вы должны знать об оценке ссылочного профиля вашего конкурента

Исследование конкурентных обратных ссылок — это один из первых шагов либо в построении собственной стратегии построения ссылок, либо в выяснении того, что нужно для достижения органического рейтинга ваших конкурентов.

Ссылки, безусловно, не единственный сигнал ранжирования, но они по-прежнему являются одним из самых мощных факторов (если не самым мощным).

При выборе конкурентов для анализа вы, скорее всего, выберете тех, которые особенно хорошо ранжируются по вашим целевым запросам, что имеет смысл, поскольку вы хотите знать, что сработало для них.

Здесь следует помнить одну важную вещь: обычно лучше всего выбирать своих коллег (сайты непосредственно в вашей вертикали или нише). Другими словами, держитесь подальше от крупных веб-сайтов, которые играют в различных вертикалях, но ранжируются выше вас (крупные магазины, Википедия и т. д.).

Например, из профиля обратных ссылок Amazon мало что можно узнать, кроме того факта, что быть веб-гигантом у них хорошо получается.

Точно так же у ваших старейших конкурентов есть чему поучиться, кроме раннего старта (и получения всех этих сигналов возраста и доверия с течением времени), что, безусловно, является хорошей идеей.

Вместо этого ищите сайты, рейтинги которых недавно выросли, чтобы сосредоточить внимание на тактике, которая им подходит. Это типы сайтов, на которых вы можете лучше всего учиться, и именно они сделают ваши конкурентные исследования действенными , т. е. помогут вам построить и реализовать свою собственную стратегию.

Когда у вас есть 2-4 конкурента для анализа, сначала убедитесь, что вы исключили все тревожные сигналы, которых хотите избежать. Другими словами, начните с того, что вы не хотите делать. Отфильтруйте эти низкокачественные и часто опасные ссылки, чтобы найти лучшие ссылки, распространенные среди коллег в вашей отрасли.

Шаг 1. Отфильтруйте красные флажки

Когда дело доходит до линкбилдинга, слишком много сомнительной тактики может быть вредным, но давайте немного конкретнее. Ищите следующие красные флажки:

Якорный текст с точным соответствием

Вы видите много обратных ссылок, которые снова и снова повторяют один и тот же (или почти один и тот же) анкорный текст? Это всегда признак плохого и устаревшего линкбилдинга, из-за которого у ваших конкурентов могут возникнуть проблемы.

Очень часто, когда вы видите профиль обратных ссылок, полный ссылок, явно ориентированных на SEO, вы также можете заметить, что сайт в какой-то момент потерял видимость: ищите провалы в органической видимости, которые могли произойти за годы использования Semrush или вашего любимого SEO. набор инструментов.

Вы не можете получить доступ к их файлу disavow, поэтому есть вероятность, что они постепенно восстановили свой рейтинг, убедив Google снизить эти некачественные ссылки. Но если эти ссылки еще не привели к потере рейтинга, скорее всего, это в конечном итоге произойдет.

Однако это не обязательно должно быть ручным штрафом: Google может уже сбрасывать со счетов эти ссылки, поэтому на данный момент они не влияют на их органическую видимость.

В любом случае, это не те типы ссылок, которые вам нужны.

Устаревшая тактика линкбилдинга

Есть еще довольно много устаревших шаблонов построения ссылок, которые можно найти во многих профилях обратных ссылок.

Это включает:

Ссылки на каталоги.
Ссылки из сетей блогов.
Ссылки на каталоги статей.
Распространение контента (пресс-релизы или другое).
Некачественные гостевые ссылки.

Ищите ссылки с веб-сайтов, которые предлагают отправить на них статью или «спонсорский контент». Следите за тонким контентом, который явно был создан для ссылки на вашего конкурента. Что еще более важно, постарайтесь увидеть очевидные закономерности, стоящие за этими обратными ссылками: одна и та же тактика построения ссылок появляется снова и снова в профиле обратных ссылок.

Эти ссылки, вероятно, также игнорируются Google; ни один из этих типов ссылок не стоит ваших усилий или инвестиций.

Шаг 2: Учитесь на их успехах

Теперь, когда вы знаете, чего следует избегать, сосредоточьтесь на том, что вы можете узнать из профиля обратных ссылок вашего конкурента.

Если вы мудро выбираете своих конкурентов, основываясь на органической видимости, скорее всего, вам придется больше узнать, чем избежать. В конце концов, если эти сайты хорошо ранжируются, Google, очевидно, нравится их профиль обратных ссылок, или, по крайней мере, они делают что-то правильно.

Итак, что вы можете узнать из профилей обратных ссылок ваших конкурентов?

1. Тактика контент-маркетинга ваших конкурентов

Какой контент работает на ваших конкурентов с точки зрения генерации ссылок? Каков их наиболее связанный контент? Удалось ли им сделать какой-либо из своих контентных активов вирусным или подхваченным известными веб-изданиями? Может ли ваш сделать лучше?

Очевидно, вы не знаете, что происходит за кулисами, когда они получают эти ссылки, но обычно это очевидно, когда конкретный ресурс контента чрезвычайно хорош для создания надежных обратных ссылок.

Обычно легко идентифицировать контент, который стал вирусным и породил сотни ссылок, или страницу ресурса, которую цитировали пользующиеся большим доверием веб-сайты, такие как университеты и правительственные организации.

Можете ли вы воссоздать эти типы ресурсов для своего веб-сайта и обновить их или улучшить?

Также неплохо определить высокорейтинговый контент вашего конкурента. Контент, занимающий первое место в Google, имеет тенденцию естественным образом приводить ссылки, поскольку блоггеры и журналисты используют Google для поиска источников. Получение ваших статей для ранжирования также является тактикой получения ссылок, обеспечивающей органический вес ссылок на постоянной основе без необходимости активного создания этих ссылок с помощью традиционного охвата.

Найдите статьи ваших конкурентов, которые высоко ранжируются по ключевым словам, доступным для поиска.
Проверьте обратные ссылки на эти статьи, чтобы определить, работает ли это для них.
Попробуйте и претендовать на эти рейтинги, создавая гораздо лучший контент.

Следите за тактикой более высокого уровня, которая приносит вашим конкурентам рейтинг и ссылки. Какой тип контента предоставляет тематические ссылки? Часто это будут:

глоссарии и базы знаний;
Подробный практический контент;
Статистические исследования и результаты опросов (они, как правило, наиболее убедительны) и т. д.

2. Тактика охвата ваших конкурентов

К кому обращаются ваши конкуренты, когда пытаются построить ссылки?

Обычно это легко определить по типу ссылок, которые они получают:

Ссылки из новостных агентств появляются в результате журналистской работы.
Надежные ссылки от педагогов (профессоров колледжей, учителей и т. д.) требуют целевого контента для привлечения доверия и охвата.
Ссылки из блогов формируются за счет охвата блоггеров (и часто создания вирусных ресурсов, таких как бесплатные инструменты и инфографика).

Какие из этих ссылок преобладают в профиле обратных ссылок ваших конкурентов? Знание ответа вдохновит вас на вашу собственную стратегию получения ссылок и поможет вам принимать более обоснованные решения.

3. Маркетинговая тактика ваших конкурентов

Кто является усилителями контента ваших конкурентов? Другими словами, кто эти люди (авторы, нишевые эксперты и т. д.), стоящие за теми ссылками, которые получают ваши конкуренты?

Маркетинг влияния — отличный способ генерировать обратные ссылки на многих уровнях:

У многих нишевых влиятельных лиц есть сайты и блоги, которые они могут использовать для ссылок.
Инфлюенсеры (если вы их правильно выбираете) могут получать органические ссылки, просто делясь вашим контентом или упоминая его в своих информационных бюллетенях.
Вы можете активно взаимодействовать с влиятельными лицами в своей нише с помощью интервью, подкастов, вопросов и ответов и т. д.

Иногда тактику, основанную на влиятельных лицах, трудно отследить в профилях обратных ссылок ваших конкурентов. Часто бывает трудно сопоставить внезапный всплеск обратных ссылок на сайт вашего конкурента, не зная основной причины всплеска.

Именно здесь хорошо организованное исследование социальных сетей и прослушивание могут помочь вашему конкурентному анализу обратных ссылок. Поищите в Twitter и Instagram названия брендов ваших конкурентов, чтобы узнать, кто говорит о них и какая аудитория вовлечена в прослушивание этих сообщений. Такие инструменты, как Keyhole (платформа для анализа социальных сетей) и Milled (архив информационных бюллетеней), могут помочь вам выделить эти источники влияния и сопоставить их с профилем обратных ссылок вашего конкурента.

Вывод

Исследование конкурентных обратных ссылок часто бывает полезным, если вы знаете, что искать.

Однако бесполезно пытаться найти каждую из их хороших ссылок. Вместо этого используйте подход более высокого уровня: что они делают для создания ссылок и как я могу сделать то же самое, но лучше?

Попытка быть не хуже вашего конкурента означает, что у Google нет причин повышать рейтинг вашего сайта. Вы всегда должны стремиться к лучшему: лучший контент, лучший охват, лучшие инструменты продвижения. Часто требуется много «тяжелой работы» внутри компании, чтобы сделать это правильно, и многие компании предпочитают нанять лучшую компанию по созданию ссылок, чтобы сделать это правильно. В каком бы направлении вы ни шли, оставайтесь на вершине обратных ссылок ваших конкурентов (и своих собственных!) поможет вам зарабатывать и поддерживать высокие рейтинги с течением времени.