Кейс "4789 кликов по 2,92 p. для магазина пижам"

Клиент - новый аккаунт "Магазин пижам и домашней одежды" https://www.instagram.com/cotton_ekat/

На момент старта работы с таргетированной рекламой в аккаунте было около 50 человек подписчиков.

Ценовая политика пижам - цена одного комплекта до 1000р

Цель рекламы:

  • Продажа товаров
  • Привлечение подписчиков

Клиент ведет аккаунт самостоятельно, прислушивается к рекомендациям, активно ведет сторис, взаимодействует с аудиторией.

Был проведен анализ конкурентов.

Выделены 2 основных типа аудитории:

  • Женщины от 30, кто приобретает пижаму себе
  • Мамы, которые приобретают пижаму дочке.

Тк, у клиента изначально были ограничения в финансах - было решено сделать тестовый запуск на ее регион, выбрать тестом рабочие интересы и подтвердить мою гипотезу о возрасте аудитории (тк в роли модели сама клиент и ее дочь, то наша аудитория от 30+, что тестирование и подтвердило)

Разбивка по возрасту:

Тк реклама ведется на профиль в Instagram, то ключевым показателем считаю клики все - 96 кликов всего по ср. цене 11,92р

Лучший плейсмент - лента. Лучше заходят статичные, простые макеты. Фото с текстом.

После проведения тестов была отобрана наилучшая аудитория, рекламу перезапустили. Постепенно, по мере выгорания сначала масштабировали гео.

После стала обновлять креативы.

После того, как общая частота показов по этому интересу в сумме по группе стала выше 1,7 , было решено сменить аудиторию, запустив другие интересы.

На текущий момент 09.03.2021 реклама работает с бюджетом 100р в день после завершения первого тестирования.

За все время работы рекламной кампании:

Рекордно низкая цена клика по ссылке - 2,08р.

За клики все - 1,88р.

Во время работы основной рекламы - CTR стабильно выше 2%

Самые кликабельные макеты:

CTR 5,37%
CTR 3,93% CPC 2,03 p.

За все время работы рекламы аккаунт вырос примерно на 310 подписчиков.

Запросы и заказы в директ, со слов клиента, есть.

Вывод:

Реклама работает хорошо, показатели для этой ниши шикарные.

  • Всего 4257 кликов по ссылке по 3,29 p.
  • Клики все - 4789 кликов по 2,92 p., этот показатель считаю приоритетным в данном случае, тк трафик ведется на аккаунт
  • СTR - 3,63%
  • Охват 66783 чел.
  • CPM 119,25 p.
  • Всего затраты на рекламу - 14 000,50 p.

Цель:

Снизить еще цену клика и повысить кликабельность макетов.

Запустить ретаргет на тех, кто уже кликал на рекламу.

Рекомендации:

  • Продолжать вести аккаунт в том же духе
  • Можно взять консультацию у сммщика для построения стратегии контента, чтобы аудитория лучше прогревалась для продажи.
  • По возможности - увеличить бюджет рекламы.

Александра Платонова, Таргетолог

Instagram @platonova.online

Teleram @platonova_online

Tel./Whatsapp 79094331286