Кейс по закупке рекламы в Телеграм: +1400 подписчиков в авторский канал по дизайну интерьеров
Меня зовут Антонина Плотникова, я менеджер по закупке рекламы в телеграм каналах. Помогаю экспертам привлечь аудиторию для успешных запусков.
Рассказываю как я привлекла в канал по дизайну интерьеров 1447 подписчиков с помощью закупки рекламы.
Вводные данные:
- До рекламы в канале были редкие посты, опубликованные пару раз в месяц
- Сильная экспертность у автора (основатель студии ARTUM и школы дизайна, более 1000 проектов и >2000 выпускников в 32 странах)
- Охваты около 200-300 просмотров в сутки до начала закупки
Привлечь в ТГ-канал по дизайну платежеспособную аудиторию, которая приобретет авторский курс или консультацию с ценой за подписчика менее 100 рублей.
Целевая аудитория:
- Действующие дизайнеры, которые хотят поднять свой уровень
- Новички, которые хотят научиться дизайну, обзавестись новой профессией и продавать свои услуги
Стратегия продвижения:
1) Рекомендации по упаковке канала и обсуждение рекламных подач
У многих клиентов, которые обращаются ко мне, тг-канал используется как личный блог или же его нет совсем. Это не проблема.
Перед началом работы по закупке рекламы я предлагаю клиентам собственные рекомендации по упаковке канала, которые помогут повысить конверсию из просмотров в подписку.
Обычно я прописываю как улучшить описание и закрепленное сообщение, делаю подборку 5-6 полезных постов, идеи постоянных рубрик и продающего контента.
2). Написание и тестирование рекламных подач
Опираясь на заполненный клиентом бриф, я пишу несколько рекламных подач.
Тестирование провожу в надежных каналах, где до этого у меня была эффективная реклама.
Обычно на тест я беру 2-3 рекламные подачи по 6-8 каналам по тематикам. На тестирование, как правило, уходит примерно 20 000 рублей (подбирается индивидуально, исходя из бюджета).
Для канала Марии было протестировано 2 подачи, которые использовались и в основном закупе по отдельным нишам.
3). Анализ тестов и подборка рекламных каналов
Когда тесты проведены я делаю анализ результатов и составляю подборку каналов для дальнейшего продвижения.
Каждый канал я проверяю на накрутку охватов и ботов через специальные сервисы аналитики.
Кроме того, у меня есть собственная база проверенных каналов, где я и мои коллеги уже покупали рекламу.
С админами, у которых я уже закупала рекламу, я прошу скидку или договариваюсь о дополнительном размещении. Это позволяет сэкономить бюджет клиента и понизить цену за подписчика.
Из последних примеров: снизила стоимость рекламы с 2500 рублей до 2200 рублей:
4). Утверждение дат и заполнение отчета
Для размещения рекламы я всегда выбираю выгодные даты и время, чтобы просмотров и подписок на канал пришло больше.
На протяжении всей закупки рекламы я веду таблицу с отчетами, где каждый день отмечаю результаты работы.
Кроме отчетности, я слежу за соблюдением сроков, качеством выхода рекламы, а также провожу аналитику.
Также проверяю канал эксперта и смотрю ведется ли контент, напоминаю об этом и предлагаю свои идеи постов.
Закупку рекламы в телеграм проводить гораздо проще, так как общение с админами происходит напрямую. Если вдруг я вижу, что результаты рекламы низкие, то прошу о дополнительных размещениях или упоминаниях.
По завершению работы, я составляю подробный отчет для своих клиентов, в котором указываю:
- Какие рекламные подачи лучше всего зашли
- В каких тематиках был наилучший результат
- Как повысились просмотры постов на канале
- Как поднялась активность подписчиков
Потраченный бюджет: 84 601 рублей
Цена за подписчика: 58,47 рублей
Актив на канале
Подписчики в канале вовлеченные, приходят на прямые эфиры, слушают подкасты, активно комментируют посты. Также аудитория часто оценивает посты через реакции.
Количество просмотров за сутки на постах во время закупки рекламы увеличилось почти в 5 раз 🔥🔥🔥
Если вы тоже хотите привлечь целевую аудиторию для запусков в Телеграм – приходите на мою бесплатную консультацию для экспертов.
Пишите в телеграм: https://t.me/antoninaplotnikova