Новые правила Instagram 2025
С 1 января 2025 года Meta вводит обновленные условия использования Instagram. В них пересмотрены ключевые моменты того, как используется ваш контент, каким образом обрабатываются данные и что теперь влияет на видимость постов и даже на риск блокировки аккаунта.
За что можно теперь получить ограничения или блокировку?
Использование «банвордов»
Instagram решил всерьез ограничить использование определенных слов и фраз, с помощью которых все это время пользователи активно привлекали внимание аудитории. Под запрет попали такие слова, как:
В общем, все слова, которые так или иначе связаны с темой быстрой выгоды. Такие термины сигнализируют алгоритмам, что контент создан с целью манипуляции пользователем или даже вовлечением его в мошеннические схемы.
Массовая активность
Instagram ужесточает меры против массфолловинга и маслайкинга, которые раньше использовались для бесплатного привлечения подписчиков. Площадка вводит ограничения на количество действий в зависимости от «возраста» аккаунта:
- если ваша страница была создана недавно, вы можете беспрепятственно оставлять до 300 лайков и до 150 комментариев в сутки;
- если ваша страница существует больше года, лимит составит до 900 лайков и до 250 комментариев в сутки.
Любая чрезмерная активность с вашей стороны — например, сотни лайков или подписок за 1 минуту — сигнализирует алгоритмам о неестественном поведении. Результат: урезанные охваты, временные блокировки или, в крайнем случае, бан аккаунта.
Злоупотребление хэштегами
Еще несколько лет назад мы добавляли десятки хэштегов к постам, чтобы привлечь аудиторию, а сегодня алгоритмы могут за это снизить охваты или даже ограничить активность профиля. С нового года Instagram будет жестче следить за количеством, качеством и релевантностью хэштегов.
Что может считаться злоупотреблением:
- использование максимального количества хэштегов — 30 штук под одним постом;
- нерелевантные хэштеги, которые не соответствуют теме поста;
- «спамные» тэги — #likeforlike, #followme, #comment4comment и подобные;
- использование одних и тех же наборов хэштегов из раза в раз.
Призывы к подписке, лайку или комментарию
«Поставь лайк, если согласен», «подпишись, чтобы не пропустить новые посты», «напиши в комментариях, что думаешь по этому поводу» — раньше такие призывы были стандартной практикой для увеличения вовлеченности. Но со следующего года все рискует измениться: ожидается, что Instagram будет занижать охваты постов, в которых пользователи призывают своих подписчиков проявлять активность.
Выдача лид-магнита по кодовому слову
Лид-магнит — это бесплатный продукт или услуга, которые предлагают пользователям в обмен на их контактные данные или активность в профиле. Чаще всего это чек-лист, гайд или небольшой подарок, цель которых — вовлечь аудиторию и перевести ее в категорию потенциальных клиентов.
Также активно используют фишку с кодовыми словами, предлагая аудитории написать определенную фразу в комментариях и получить за это подарок, например: "Напиши слово бот" К сожалению, и это тоже в будущем может рассматриваться как повод для урезания охватов.
Нецелевые подписчики
Instagram начинает учитывать качество аккаунтов ваших подписчиков, а не только их количество. Если на вас подписано много «пустых» аккаунтов (тех, что не публикуют контент и не проявляют никакой активности) или спамных профилей, созданных специально для участия в массовых подписках и розыгрышах, это может серьезно повлиять на продвижение вашего контента.
Такие подписчики не взаимодействуют с вашим аккаунтом, а значит, снижают общую вовлеченность и сигнализируют алгоритмам о низкой ценности вашего профиля. Но не пугайтесь: ограничения коснутся тех аккаунтов, в числе подписчиков которых преобладают несуществующие профили. Волноваться стоит только тем, кто создавал свою аудиторию по большей мере искусственно через накрутку подписчиков.
Изменения в алгоритмах
Мы уже обсудили, за что Instagram может ограничить ваш аккаунт в 2025 году. Но есть и хорошие новости: алгоритмы платформы становятся не только строже, но и умнее, а значит правильные действия могут дать вам больше охватов, чем когда-либо. Какими они должны быть — разбираем дальше. Подобрали для вас пять ключевых нововведений, понимание которых поможет вам сделать алгоритмы Instagram своими союзниками.
Посты-карусели вырываются в топ
С начала 2025 года Instagram дает постам-каруселям особый приоритет в рекомендациях. Если раньше основной акцент был на Reels, то теперь статичные посты с подборкой фото становятся не менее мощным инструментом для привлечения новой аудитории. Представители платформы говорят о том, что многостраничные посты способны дольше удерживать внимание пользователей, а значит, идеально подходят для новой стратегии алгоритмов: показывать контент, который максимально вовлекает.
Чтобы использовать этот тренд по максимуму, создавайте карусели с «вау-эффектом». Это могут быть:
- интригующая и захватывающая история;
- полезный контент в формате «10 советов»;
- сравнение или процесс («было-стало», «как это работает»), которое интересно досмотреть до конца.
Интриговать пользователей нужно с самого начала. Первый кадр должен цеплять взгляд, второй — удерживать интерес, а последний — вызывать тот самый эффект «вау»: желание лайкнуть, сохранить или поделиться постом.