Смерть веб-серфинга: как и когда ИИ-агенты заберут ваш трафик?
plugoShots ⚡️ 09:09 / 12 янв 2026 🤖 "Агентский" понедельник
Более 50% трафика в интернете уже приходится на ботов, а не на людей. Мы вошли в «агентский интернет». ИИ-краулеры пожирают контент быстрее, чем вы успеваете его опубликовать.
SIGNALS 2026: все ринулись делать ИИ-агентов, но большинство из них пока работают крайне ненадежно. Тем не менее – мы на пороге войны платформ против ботов. Правила игры изменятся до неузнаваемости.
1 | Битва за данные: Платный вход
Крупные площадки не в восторге от бесплатных «краулеров». Решение уже на столе: специальные версии страниц, которые адаптируются под агентов и отдают структурированную информацию за деньги.
Это уже не SEO, это API-экономика в чистом виде.
Мой опыт говорит: скоро «бесплатный» интернет останется только для людей. За ИИ-доступ придется платить по счетчику через протоколы типа AP2 или Cloudflare.
2 | NLWeb: Новый стандарт реальности
Стандарт NLWeb (Natural Language Web) – это открытый стандарт и проект от Microsoft, который позволяет веб-сайтам напрямую взаимодействовать с системами искусственного интеллекта, используя запросы на естественном языке (вроде вопросов), превращая их в "умные" приложения, доступные для ИИ-агентов и людей.
NLWeb – это то, что позволит агентам «понимать» сайты без костылей. Яндекс и VK уже в этой гонке. Я уверен: кто первый в Рунете создаст массовый продукт на этом протоколе, тот станет отечественным «Гуглом» новой эпохи.
Это не просто улучшение поиска. Это полная замена браузера на личного ИИ-ассистента.
3 | Почему это больно для маркетинга
Если ваш маркетинг до сих пор живет «показами» и «кликами», у меня для вас плохие новости. Такие метрики перестают быть релевантными. Агент не смотрит баннеры.
В SIGNALS 2026 четко сказано: традиционные подходы к продвижению (SEO, контекст) требуют глобального переосмысления уже в 2026 году. Брендам уже сейчас надо думать, как выглядеть привлекательно для алгоритма, а не для глаза человека.
4 | Кто вырвется вперед?
Битва идет за «бесшовный» цикл: от поиска – до оплаты через агента. Яндекс уже тестирует эту функцию в Алисе. Вижу в этом огромный потенциал для Wildberries и Ozon.
SIGNALS 2026 предсказывает полноценный запуск ИИ-агентов для покупок от крупнейших игроков уже в этом году. Если ИИ-агент сможет купить продукты без вашего участия, зачем вам вообще заходить на сайт маркетплейса?
5 | Мои выводы / Прогнозы
В 2026-м ИИ-агенты начнут превращаться из инструментов – в полноценных «цифровых коллег». Очевидный совет: инвестируйте в архитектуру данных, а не в дизайн кнопок.
Будущее за теми, кто встроится в этот невидимый слой экономики. Победит тот, кто контролирует стандарты внедрения, а не просто рисует витрины.
🤔
Если у вас (вашей компании) есть сайт – велика вероятность, что он скоро станет "кладбищем", которое посещают только роботы. Вы будете готовы платить за то, чтобы ИИ-агент вашего конкурента просто зашел к вам «посмотреть» цены?
⚡️ plugoShots в 09:09 / 12 янв 2026 🤖 "Агентский" понедельник
plugoShots – короткие технологические инсайты по будням в 09:09. Больше и чаще – в Телеграме @plugoNews и на plugotarenko.com