Серебряный сегмент – это новое «золото»: почему в 2026 бренды «бегают» за пользователями 50+
plugoShots ⚡️ 09:09 / 14 янв 2026 👵 Серебряная среда
Продолжаем распаковку темы "хватит заигрывать с зумерами". В 2026-м реальные деньги – у тех, кто постарше.
Сравниваем поколения пользователей: в прошлом выпуске изучали их цифро-грамотность, а в этом обсудим экономику вокруг них.
Зумеры — плохие потребители. Они не ценят владение, живут «здесь и сейчас» и их физически становится меньше. Пока маркетологи по привычке рисуют кампании для подростков, реальные деньги уходят в другой карман (те, кому от 30 до 60 лет).
В SIGNALS 2026 мы зафиксировали важный демографический сдвиг:
- Почти половина населения России (43%) – это группа 30–59 лет.
Это те самые «олды», которые обеспечивают кассу, пока молодежь выбирает шеринг - Молодежь и подростки вместе составляют всего 24%
- Прогнозируется резкое увеличение маркетинга, направленного именно на возрастную аудиторию
- Превентивная медицина и препараты типа GLP-1 становятся новым массовым стандартом потребления
1 | Демографическая яма vs Капитал
Зумеров (18–29 лет) и подростков вместе взятых в стране всего около 24%. Рынок молодеет только в рекламе, в реальности же он стремительно взрослеет.
Старшее поколение отличает вдумчивое, качественное потребление и, что важнее всего для бизнеса – стойкая приверженность брендам. У них просто больше денег.
2 | Превентивная медицина и GLP-1
В 2026-м «серебряное» поколение входит в золотую эпоху биохакинга:
Им не нужны диеты, им нужны технологии. Препараты GLP-1 и носимые устройства скоро станут стандартом. Превентивная медицина теперь – это не просто ЗОЖ, а огромный рынок, стимулируемый страховыми компаниями.
Бренды, которые встроятся в этот лайфстайл, заберут самый лояльный сегмент.
3 | Экономика должна быть экономной?
Да: средний чек падает, а люди экономят. Но именно взрослое население переходит на электронную коммерцию за счет офлайна. Они ищут не «хайп», а реальную выгоду и скидки.
Маркетплейсы это поняли первыми, развивая собственные финтех-направления, чтобы сделать товары доступнее.
4 | ИИ как помощник, а не игрушка
В отличие от молодежи, использующей ИИ для генерации «слопа», старшее поколение ждет от технологий прикладной пользы. Персональная цифровая медицина и электронные карты – это то, где они реально видят ценность данных.
Для них ИИ – это инструмент, экономящий время и деньги, а не способ развлечься.
5 | Мои выводы / Прогнозы
2026 год станет временем массовой переориентации маркетинга на возрастную аудиторию.
Те, кто продолжит игнорировать «миллениалов+», останутся с пустой кассой.
Прогноз:
В ближайшее время мы увидим запуск крупнейшими игроками e-commerce специализированных сервисов и подписок именно для старшего поколения.
Совет:
Пересмотрите свои целевые аудитории.
Возможно, ваш идеальный клиент – это не подросток с самокатом, а его отец на GLP-1 с Apple Watch.
Ну и вопрос на закуску:
Вы продолжаете тратить бюджеты на блогеров, которых смотрят дети без копейки в кармане? Удачи!
Пока вы «вайбите» с зумерами, ваши конкуренты уже продают их родителям подписки на долголетие.
Уже через год-два станет понятным, какая из моделей окажется выигрышнее.
plugoShots ⚡️ 09:09 / 14 янв 2026 👵 Серебряная среда
plugoShots – короткие технологические инсайты по будням в 09:09. Больше и чаще – в Телеграме @plugoNews и на plugotarenko.com