ТРЕТЬЕ МЕСТО: где мы будем жить и работать, когда офисы превратятся в "музеи" 🏮☕️

🟦 ср · 18 фев 2026 ⚡️ #plugoShots 53 ☕️ Лайфстайл-среда

Ночью – мы дома, днем – на работе. А где мы проводим (или хотим проводить) остальное время?

В 1989 году социолог Рэй Ольденбург ввел понятие "Третьего места" – пространства между домом (первое) и работой (второе). Это были кафе, библиотеки и площади, где люди общались просто так.

Но в 2026 году, когда ИИ-агенты забирают на себя рутину, а интернет есть в каждой точке джунглей, сама концепция "работы" и "времени" мутировала.

Мы больше не "ходим в офис". Мы выбираем среду.
И вот как мир прямо сейчас переизобретает это пространство.

🏛
БИТВА КОНЦЕПЦИЙ:
от "кофе на бегу" – до цифрового дзена

Мир ищет идеальный баланс "Третьего места", и лидеры рынка из разных отраслей – делают это совершенно по-разному.

Вот какие реализации концепции "Третьего места" мне пришли в голову:

• Starbucks – пионеры темы Но сегодня это скорее «быстрый углевод»: шумно, проходной двор, фокус на мобильных заказах. Это «Третье место» на минималках – зайти, подзарядиться и убежать.

• SURF Coffee – мой безусловный фаворит в плане лайфстайла На самом старте они явно постулировали философию третьего места – "между работой и отдыхом". Это комьюнити + вайб + эстетика, которые важнее эргономики кресла. Здесь ты не "сотрудник" и не "посетитель", ты – часть культуры.

• WeWork – попытка сделать офис уютным, которая привела к созданию... просто еще одного офиса Но плюсом – отличная инфраструктура и предсказуемость. Минус – ты всё равно чувствуешь себя в «корпоративной матрице».

• The Commons (Бангкок) – потрясающая «вертикальная деревня» Благодаря климату (всегда +30) они смогли стереть границу между улицей и помещением. Это живое общественное пространство, где ты работаешь, потому что тебе здесь хорошо, а не потому что надо.

• SHARE LOUNGE (Япония) – вершина эволюции Японцы в Токио нашли истинный дзен. Это микс библиотеки, лаунжа и ресторана. Книги, еда, тишина и идеальный дизайн. SHARE LOUNGE — это место, где городская среда становится твоей гостиной.

• NAVER (Южная Корея) – интеллектуальный хаб Библиотека по Computer Science, дизайну и программированию, зеленые лабиринты, лаборатории – прямо в штаб-квартире, но открытые для людей "с улицы". Это отличный пример – "Третье место" как образовательный и креативный ресурс.

🧬
Пост-ковид, ИИ и мобильность:

почему офисы – это "золотые клетки"?

Ковид научил нас работать вне офиса, а ИИ в 2026-м сделал нас по-настоящему мобильными.

Если твоя работа – это исследования, креатив и принятие решений, а не "отсиживание часов" – то классический офис становится атавизмом.

Мы видим жесткий кризис стандартной офисной философии:

1. Компании, которые пытаются «загнать всех обратно» –
   проигрывают в HR-войне
2. Свобода перемещения –
   это новая валюта
3. Но работать «просто из дома» –
   путь к выгоранию и одиночеству

Именно здесь возникает запрос на современное "Третье место".

Что в нем должно быть, чтобы айтишник (и не только) променял на него свой уютный диван?

1. Бесшовность:
   Идеальный интернет и зоны, где можно «запрыгнуть» в созвон без шума кофемашины на фоне. Большие экраны, к которым можно подключиться "на лету", чтобы показать свою презентацию или скетч инвестору или коллегам по цеху...

1. Смыслы и нетворкинг:
   Ты идешь туда не за столом, а за людьми своего круга.
2. Эстетический комфорт:
   Место должно вдохновлять.
   Дизайн в 2026-м – это не роскошь, а гигиеническое требование.

📍
От Пхукета – до Москвы: новые точки сборки

Примеры «правильных» пространств появляются везде: от Insight Place Максима Спиридонова на Пхукете (хаб для предпринимателей, которым мало пляжа) – до российских сетей вроде SOK, которые задают стандарт эффективности в столицах.

Но самое интересное сейчас происходит в регионах и в Азии (Сеул, Шанхай, Токио, Осака), где новые и старые здания превращаются в интеллектуальные кластеры.

Мой вывод:

Работа в офисах уходит в прошлое для целого пласта профессий. Тот, кто попробовал свободу перемещения и работу в формате «Третьего места», уже не вернется в четыре стены.

HR-стратегии будущего –

Это не про печеньки на кухне опенспейса.
Это про то, как компания интегрирует себя в «Третьи места» своих сотрудников.

🥂 Вместо эпилога

К 2030 году понятие "офис компании" почти исчезнет. Ну либо будет восприниматься также, как "радиоприемник" во времена стримингового вещания.

Вместо него будут подписки на глобальные сети хабов, а штаб-квартиры превратятся в музеи или места для редких ритуальных встреч.

Будущее – за пространствами, которые дают не только Wi-Fi, но и ощущение принадлежности к чему-то большему.

Мы в своей философии «Третьего места» верим именно в это. Но об этом – неного позже 😉

🟦 ср · 18 фев 2026 ⚡️ #plugoShots 53 ☕️ Лайфстайл-среда

plugoShots – короткие технологические инсайты по будням в 09:09. Больше и чаще – в Телеграме @plugoNews и на plugotarenko.com