Digital в России: продолжаем жить, но ПЕРЕСОБИРАЕМСЯ на ходу!
🟦 чт · 2 апреля ⚡️ #plugoShots 82
Вчера в Москве прошла конференция Digital-ПЕРЕСБОРКА 2026 – и, кажется, попала в нерв. Зал был живым, разговор получился честным. Без купюр, как и договаривались.
Спикеры на открывающей панели поделились цифрами, которые стоит знать каждому на нашем рынке.
Вот главное:
- 🇷🇺 852 млрд руб – объём рекламного рынка России в 2025 году (+26%)
- 📱 80% покупателей уже выбирают товары с помощью ИИ
- 📉 -60% трафика теряют новостные сайты – теперь ИИ отвечает вместо них
- 🛒 >300 млрд руб и >20% рынка – retail media, главный драйвер роста
- ⚠️ -2% выручки каждый квартал теряют бренды, ушедшие из имиджевой рекламы
И чуть подробнее:
📊 Рекламный рынок России – 851 млрд руб (+26%)
Рунет снова удивил пессимистов. Выросли все каналы — даже пресса (+3%). Интернет: 424 млрд, ТВ: 289 млрд. Сбер — рекламодатель №1 (42 млрд, отрыв от Яндекса в 2 раза). Avito – бренд №1 по расходам.
🚀 Retail media – главный сигнал
Рост 50-73%, объём уже >300 млрд и >20% всего рынка. К 2029 году может утроиться до ~900 млрд. Вход стал доступен малому бизнесу – это революция масштаба контекстной рекламы.
(Василий Черный, Brand Analytics)
⚡ 80% покупателей уже используют ИИ при выборе товаров.
Новостные сайты теряют >60% трафика – ИИ отвечает вместо них. Реферальный трафик из поисковиков: -25%. TikTok растёт с 3% до прогнозных 33% рынка инфлюенс-маркетинга. YouTube теряет -35% бюджетов.
(Василий Черный, Brand Analytics)
🎯 Performance уперся в потолок.
Бренды, ушедшие из имиджевых медиа, теряют -2% выручки каждый квартал — данные Nielsen. Рынок пришёл к точке, где нужен баланс бренд/медиа/перформанс. Агентствам – строить собственные независимые аналитические базы, а не просто запускать кампании.
Голос отрасли
Параллельно участники голосовали за главные вызовы и возможности отрасли — по QR-коду прямо со сцены. Результаты голосования дособираем еще пару дней (ссылка на опрос ещё открыта: conf2026.goldensite.ru/opros) – и опубликуем отдельно. Они войдут в SIGNALS 2026 Q1.
Золотая Цифра
Вечером – прошла церемония Golden Digital Awards (Золотой сайт + Золотое приложение). 300+ заявок, 60+ номинаций, новые лица среди победителей. И анонс, которого ждали: премия выходит на международный уровень.
1 апреля отрасль пересобралась.
Продолжение следует.
@plugoNews – технологические (и не только) инсайты по будням в 09:09. Больше и чаще – в Телеграме @plugoNews и на plugotarenko.com
