Алгоритмы – новая геополитика (про TikTok сегодня и мою первую встречу с ними в 2019 в РАЭК)
⚡️ пн · 13 апреля · 09:09 · #plugoShots 88 – TIKTOK-овский понедельник
TikTok уже давно не просто соцсеть. Его алгоритмы уже делят мир сильнее, чем границы
TikTok стал инфраструктурой влияния. Одним из самых мощных инструментов мягкой силы в современном мире.
Его пытаются заблокировать. Заставить продать. Разделить. Контролировать. Но если убрать весь этот шум – становится видно главное.
Флэшбэк из 2019-го
Хорошо помню свою первую встречу с представителями ByteDance / TikTok — они приехали ко мне в РАЭК в 2019 году: знакомиться и обсуждать вступление в Ассоциацию.
Поразило тогда вот что: какие они молодые, прогрессивные, открытые. В тот момент имидж Китая в мире рисовался совсем иным – и эти ребята в него совсем не вписывались.
Но окончательно убил их довольно явный "наезд" на меня – как на директора РАЭК – за то, что мы и наша отрасль не «отбили» пакет Яровой в России 😄
Так и хотелось спросить тогда:
«А вы точно из Китая?»
→ Тогда я ещё не понимал, что встречаюсь не просто с еще одной компанией из Китая – а с новой системой влияния.
С тех пор много воды утекло. И у них, и у нас...
1 | Сначала — немного цифр, чтобы понять масштаб:
- 1,9 млрд активных пользователей в месяц // Пятая соцсеть мира по охвату // В Китае работает отдельная версия – Douyin: 766 млн ежедневных пользователей // В США – 136 млн пользователей в месяц //
- Среднестатистический пользователь проводит в TikTok 95 минут в день // Для сравнения: в YouTube: 48 минут // подростки в США: 1,5 часа в день (а 8% пользователей – вообще больше 5 часов в день) //
- 60 млн активных авторов по всему миру // Топ-1% зарабатывает в среднем $47 тыс в месяц // TikTok Shop: $15,8 млрд продаж в США за 2025 год, рост +108% за год //
- После "почти-запрета в 2025" – никуда не делись, наоборот – выросли // 23 страны ввели те или иные ограничения // полный запрет: Индия (с 2020, после конфликта с Китаем), Афганистан, Иран, Сомали // На госустройствах запрещён в ЕС, Великобритании, Канаде, Австралии..
2 | Почему же все так нервничают из-за алгоритма?
TikTok первым сделал алгоритм важнее подписок. Ты видишь не тех, на кого подписан. Ты видишь то, что система решила тебе показать.
Это не мелкая техническая деталь.
Это фундаментальный сдвиг: раньше повестку формировали медиа и государства – теперь её формирует модель, алгоритмы, ИИ. На примере TikTok хорошо видно, как Алгоритм стал редактором. Продюсером. Фильтром реальности для миллиарда человек.
3 | США, ЕС, Индия – у всех один страх
Нет, это не "утечка данных". Этот аргумент звучал бы слишком мелко для такого уровня паники.
Настоящий страх, переходящий в фобию странового масштаба:
TikTok – это платформа с сотнями миллионов пользователей, алгоритм – чёрный ящик, контроль – за пределами страны.
США почти заблокировали TikTok в январе 2025-го. Несколько часов приложение не работало. Потом Трамп подписал указ об отсрочке, ByteDance продал американские операции консорциуму Oracle + Silver Lake за $14 млрд.
Формально – победа американского правительства.
Фактически – нет: главное (алгоритм) – остался у ByteDance.
Новые владельцы его просто арендуют.
Кто управляет вниманием и пристрастиями – тот управляет восприятием реальности. Это уровень выше любой пропаганды.
4 | Новая геополитика – не про территории
Классика (до 2025) --> границы, армии, ресурсы.
Теперь (2026+) --> алгоритмы, данные, внимание, управление поведением.
TikTok показал: можно влиять на мир без политиков, танков и границ. И это только начало – генеративный контент и персональные ленты усилят это в разы.
5 | Моё резюме
TikTok – не угроза и не враг. TikTok – симптом.
Симптом того, что власть над сознанием общества постепенно переходит от государств --> к системам, которые управляют вниманием миллиардов людей.
Два главных вопроса ближайших лет:
Продолжаем наблюдать!
⚡️ пн · 13 апреля · 09:09 · #plugoShots 88 – TIKTOK-овский понедельник
@plugoNews — технологические (и не только) инсайты по будням в 09:09. Больше и чаще – в Телеграме @plugoNews и на plugotarenko.com
