Генеративный поиск меняет интернет быстрее, чем за последние 20 лет: пользователи получают не список ссылок, а готовый ответ.

SEO меняется фундаментально — и гораздо быстрее, чем индустрия успевает реагировать.

Я участвовал в зарождении SEO как отрасли –

Видел как интерес к нему рос на наших форумах и конференциях ещё с 2004 года: РИФ, i-Comf, i-Promo…

Как маленькое ремесло превратилось в огромную индустрию, как появлялись компании, построившие бизнес целиком на SEO.

Но время идёт. В последние годы эффективность традиционных моделей падала, инструменты менялись – и вот ИИ поднимает планку ещё выше: теперь меняется сам принцип диалога «Человек → Сеть».

И классическому SEO достаётся самый серьёзный вызов за всю его историю.

1 | Что происходит

Поисковые системы перестают быть «списками ссылок» — и превращаются в механизм готовых ФI-ответов, синтезированных ИИ.

Google, Bing, Perplexity, Яндекс — все одновременно увеличивают долю AI-саммари поверх классической выдачи:

Google увеличивает долю SGE (AI Overview)
Яндекс тестирует короткие AI-резюме поверх ссылочной выдачи
Bing продвигает Copilot Search
Perplexity перетягивает запросы у традиционных поисковиков

Эта трансформация уже изменила пользовательский поток: меньше кликов, меньше переходов, больше готовых смыслов прямо на экране.

Кардинально меняется сама логика: у пользователя меньше переходов → больше готовых синтезов.

2 | Почему это важно

Пользователь ожидает один точный ответ, а не страницу результатов
Контент должен быть структурированным знанием, а не текстом «под ключевые слова»
Коммерческий трафик перераспределяется в пользу платформ с AI-слоями (Perplexity, Bing AI Pages, Google SGE). Это касается e-commerce, банков, медиа, сервисов.
SEO как индустрия меняет свою модель: ведь алгоритмы больше не ранжируют сайты — они переосмысляют вопрос и собирают ответ
Это создаёт для бизнеса новую задачу: как быть видимым в мире, где сайты перестают быть первым пунктом входа?
Контент должен быть структурированным (знания), а не «оптимизированным под ключи».
У пользователей растёт ожидание «одного точного ответа». Длинная страница ссылок уходит в прошлое.

Фактически, это первая за 20 лет реформа логики поиска.

3 | Цифры, факты, источники

Google на I/O 2025 подтвердил: до 30% запросов обслуживаются AI-ответами.
Perplexity вырос до 100 млн MAU, а глубина сессий увеличилась почти вдвое (Similarweb).
Bing фиксирует +25% трафика на AI-страницах после интеграции Copilot.
Яндекс тестирует гибридную модель: выдача + короткие AI-резюме.
По данным Similarweb, трафик движется от сайтов → к платформам с готовыми ответами.

Общий тренд: снижение органического трафика на коммерческие сайты — по миру от 8% до 18% за 2025 г. (данные отраслевых аналитиков).

4 | Россия и Мир

В России сильнее всего проседают SEO-каналы в юрсфере, медицине, финансовых услугах, тематических медиа.

В США переход к AI-search фактически уже случился: США уже фактически живут в парадигме «AI-search first».

Азия (Южная Корея и Китай) – движутся в сторону полного отказа от классических SERP (в сторону экосистем "поиск как сервис-ответ, а не каталог ссылок").

5 | Мои выводы / что дальше

За четверть века интернет впервые меняет свою логику:
от «поиска страниц» → к поиску смысла.

Интернет переходит в фазу «поиск смысла вместо поиска страниц».
Чтобы оставаться видимыми, компаниям придётся работать не только с пользователями, но и с ИИ: быть источником данных, меток, структурированных знаний.

Моя личная оценка происходящего

Я видел рождение SEO. Видел его рост, зрелость — и первые признаки усталости.
ИИ наносит сильнейший удар по классической модели. И, честно говоря, вряд ли SEO выдержит его в прежнем виде: у этих двух миров нет естественного симбиоза.
Но переживать об этом точно не стоит.

Технологии всегда вытесняют технологии.
Главное — наблюдать за этим переходом, потому что он не разрушает интернет, а создаёт новую, куда более интересную эпоху.

Для бизнеса это означает несколько вещей:

Нужно уметь «кормить» ИИ структурированными знаниями, а не просто текстами.
Владельцы площадок должны переосмыслить модели привлечения трафика.
Медиа придётся конкурировать не за клики, а за доверие ИИ-моделей как источников.

Я уверен: через 1–2 года генеративный поиск станет основной точкой входа в интернет.
И тот, кто научится работать с этой моделью раньше остальных, станет заметнее конкурентов — даже при меньших ресурсах.

Подробнее: https://teletype.in/@plugotarenko/plugoShot-8

plugoShots – короткие технологические инсайты по будням в 09:09. Больше и чаще – в Телеграме @plugoNews и на plugotarenko.com