Конец иммунитета? Почему digital больше не "священная корова" 🐄

⚡️ ср · 17 июня · 09:09 · #plugoShots 133 – пересборочный

Команда друзей и партнеров из GRFn.media выпустила уже второй дайджест SIGNALS 2026 Q1 – с сигналами 2026, важными для Digital-рынка.

Я особенно рад этому выпуску – он появился как итог конференции Digital-Пересборка, которую мы провели в апреле, в день награждения лауреатов Золотого сайта 2026.

Первый дайджест – "SIGNALS 2026: карта сигналов будущего" вышел в декабре прошлого года и предсказал 16 трендов на 2026-й.

Теперь – промежуточная сверка с реальностью.

5 главных сдвигов и сигналов, которые зафиксировал дайджест:

1. Конец иммунитета

Digital-отрасль годами жила в "тепличных условиях".

В 2026 этот статус отменён: НДС вырос до 22%, порог для его уплаты снизился, регуляторное давление нарастает, внешние санкции нарастают, внутренние запроеты-блокировки-замедления – тоже.

Отрасль "уравняли" с остальной экономикой. Теперь Digital – более не "священная корова".

2. Маркетплейсы съели интернет

E-commerce – это уже более 90% всей экономики Рунета. Ритейл-медиа забрал ~20% рекламного рынка страны. Маркетплейс – новая точка входа в интернет, новый поисковик, новый таймкиллер.

3. Рублёвый рост – ловушка

Рынок рекламы вырос на 26% до 851 млрд рублей. Красиво. Но если скорректировать на инфляцию и ставку ЦБ – реальная маржинальность падает. Номинальные цифры не показывают честную картину.

4. ИИ обесценил "просто сделать"

Генеративный ИИ убивает экономику рутинного продакшена. Ценность смещается от процесса – к смыслам, архитектуре, аналитике. Кто не перестроился – проигрывает по себестоимости уже сейчас и точно проиграет до конца года.

5. Агентский пирог сжимается

Сбер, ВТБ, Росатом, крупные ритейлеры – строят собственные digital-команды. Внешние агентства без уникальной экспертизы превращаются в линейных подрядчиков. И, скорее всего, умрут. Выиграют те, кто оседлает новую ресльность и предложит новые сервисы и продукты, основанные на данных, аналитике, прогнозах.

Все цифры-выводы-подробности (и сам дайджест):
GRFn.media

А еще Дайджест живет в ТГ-канале: @IT без блюра

Главный вывод дайджеста:

На Digital-рынке (разработка, реклама, маркетинг) выживут и победят не те, у кого больше портфолио или бюджет.

А те, у кого лучше данные и быстрее решения.

Первый дайджест (декабрь 2025)

Этот Дайджест также доступен бесплатно через ТГ-канал
@IT без блюра