Поиск слепнет. ИИ-агенты прозревают 👁
Тектонический сдвиг, зафиксированный в свежем дайджесте SIGNALS 2026 Q1
⚡️ чт · 18 июня · 09:09 · #plugoShots 134 – пересборочный
Не смог с ходу вспомнить, когда я последний раз открывал поисковик. А ведь совсем недавно – любой вопрос автоматически превращался в строку запроса в Яндексе или Google. Сейчас – стучимся либо сразу в чат с ИИ, либо в маркетплейс, либо в Телегу (в папку с новостными каналами, у кого она есть как у меня).
О чём этот plugoShots
Свежий дайджест SIGNALS 2026 Q1 зафиксировал в цифрах то, что все мы как пользователи ощущаем ежедневно и субъективно: E-commerce аккумулирует уже более 90% всей экономики Рунета; Ритейл-медиа отъело около 20% всего рекламного рынка страны и продолжает отъедать; Новостные сайты теряют свыше 30% трафика – потому что ИИ готовит ответ прямо в выдаче, без перехода по ссылке.
Старая воронка "ВОПРОС → ПОИСК → КЛИК → САЙТ" – то, на чём держался Рунет последние 15 лет – разрушается на глазах.
Делюсь своими наблюдениями и цифрами из дайджеста:
1 | Маркетплейс – новые ворота в интернет?
Когда мы в 2000-х создавали и развивали веб-студию и PR-агентство ArtStyle, поиск и SEO были безусловными королями продвижения. Все ставки делались именно на них. И эта схема держалась почти двадцать лет – она оказалась удивительно крепкой и эффективной.
А теперь – смотрим на цифры 2025 года:
- электронная коммерция в 2024 году = 22,5 трлн рублей, это больше 90% всей экономики Рунета
- Ритейл-медиа за 9 месяцев 2025 года собрало около 300 млрд рублей при росте +50–73% за год.
- Маркетплейс стал не магазином, а воротами в интернет.
Старые правила игры, в которые я сам играл двадцать лет, переписались на наших глазах в 2024-2025 и продолжают переписываться.
2 | Эрозия клика
Тут меня, честно, пугает темп. И заставляет думать, как быстрее перестроиться.
Больше 30% пользователей уже выбирают товар с помощью ИИ. Новостные сайты теряют свыше 30% трафика – просто потому, что ИИ дает ответ сразу, без перехода куда-либо.
Рынок разработки тоже меняется драматически. Раньше "сделать сайт и вывести его в топ" было ремеслом, кормившим тысячи студий и агентств. Сейчас каждый, кто овладел минимальным набором ИИ-инструментов – декларирует, что может сделать это за один день и "почти бесплатно".
3 | Агентский выбор
И вот что будет дальше – мы плавно въезжаем в историю, где покупки за нас будут совершать персональные (или не очень) ИИ-агенты. Реклама на маркетплейсах с использованием ИИ уже работает на 29% эффективнее контекста и соцсетей.
Машина точнее считывает, что нам нужно, чем мы сами формулируем в поисковой строке. Ну или нам ПОМОГАЮТ формулировать, а мы думаем что сделали это сами.
Что же будем делать в этих новых реалиях?
Очевидно: классический перформанс в одиночку упёрся в потолок. SEO постепенно сдаёт позиции GEO – оптимизации под ответы нейросетей, а не под строку поиска.
Ну или совсем просто: если твоих данных нет в той базе, на которой учится ИИ-агент – для экономики завтрашнего дня тебя как бы не существует.
Я для себя выводы уже делаю – а вы?
⚡️ чт · 18 июня · 09:09 · #plugoShots 134 – пересборочный
@plugoNews — технологические (и не только) инсайты по будням в 09:09
