Зумеры – в TikTok, бабушки – в Одноклассниках? А разные бренды – хотят и тех, и других? 😱
⚡️ пт · 26 июня · 09:09 · #plugoShots 139 – поколенческий
Вот же забавный парадокс.
На одном конце "спектра" – TikTok, который у нас то запрещали (сама платформа), то полу-разрешали, а он всё равно растёт.
На другом – Одноклассники, которые сами, прямым текстом, признали: наша аудитория – "серебряный возраст".
кстати, вчера все приложения группы VK – были выпилены компанией Apple из своего AppStore: наверняка это приведет к значительному изменению портрета пользователя Одноклассников, но сейчас вопрос не про это...
Но главное – вот в чем:
Оба конца этого спектра сейчас – одни из самых горячих точек роста на рынке.
В Дайджесте SIGNALS 2026 Q1 мы еще в апреле зафиксировали тренд: разные платформы – разные поколения, но рекламодатель хочет работать с каждым, но делать это правильно по-разному, отдельно.
Свежие данные с рынка это подтверждают. Делюсь тем, что увидел.
1 | TikTok: запрещён (?), но непобедим
В 2024 году доля TikTok в российском инфлюенс-маркетинге оценивалась на уровне 3%. По прогнозам на 2025 год – рост в пять раз, до 15 млрд рублей рекламных бюджетов.
А по свежему опросу (эксперты рынка – про тренды на 2026 год), TikTok – на втором месте среди платформ, которые покажут наибольший рост рекламных денег для работы с блогерами: 32,56% голосов.
И это – при ограничениях работы со стороны самой платформы в России. Участники рынка объясняют живучесть TikTok просто: более качественная работа алгоритмов и высокие органические охваты, которых не даёт никто другой.
Запрет можно ввести. Алгоритм не запретишь.
2 | Одноклассники: честность вместо стыда
А вот это решение продюсеров Одноклассников – мне правда понравилось. Вместо того чтобы натужно молодиться и гнаться за зумерами, Одноклассники прямо сказали: да, наша аудитория – "серебряный возраст", и мы туда и идём.
Это не просто смелое и редкое для рынка признание – ведь обычно платформы стесняются своей "немолодой" аудитории, как будто это недостаток.
А это не недостаток. Это огромный, недооценённый и платёжеспособный сегмент, который остальные платформы массово игнорируют в погоне за зумерами.
Так что у Одноклассников тут – холодный расчет: признать и даже подсветить этот факт.
3 | Так зачем же брендам – и то, и другое?
87% брендов планируют увеличить бюджеты на инфлюенс-маркетинг в 2026 году, а 72% – нарастить инвестиции более чем на 50%.
Но главный тренд рынка – не присутствие "везде", а создание эффективной системы работы внутри одной ключевой платформы. Поэтому выбор не "TikTok или Одноклассники" – выбор в том, какую конкретно аудиторию ты обслуживаешь, и под неё точечно затачиваешь стратегию и выбираешь соответствующую возрасту площадку.
Тут кстати будет расти и роль национальных платформ – MAX, VK, RUTUBE. И, параллельно, частичное восстановление активности в TikTok возвращает брендам охватные форматы. Рынок не выбирает одну платформу-победителя. Он окончательно фрагментируется по поколениям.
Экспресс-вывод:
Самая большая ошибка маркетолога в 2026 году – пытаться быть одинаково интересным для всех поколений сразу.
TikTok и Одноклассники доказывают противоположное: чем точнее ты понимаешь, для кого конкретно ты делаешь контент – тем больше денег на этом можно заработать.
"Зумеры" и "серебряный возраст" – это не два разных рынка. Это один рынок, который наконец перестает стесняться своей неоднородности.
⚡️ пт · 26 июня · 09:09 · #plugoShots 139 – поколенческий
@plugoNews — технологические (и не только) инсайты по будням в 09:09
