Ловушка "рублевого роста"
Почему несмотря на рост рекламного рынка +26% – радоваться рано?..
⚡️ пн · 29 июня · 09:09 · #plugoShots 140 – SIGNAL-льный
Цифры рекламного рынка за последний квартал впечатляют: номинальный рост на 26%, объем в 851 млрд рублей. Красиво? Безусловно.
Но когда мы смотрим на выводы digital-экспертов и накладывем их на макроэкономику, "рекламистам" становится не по себе. Хотелось бы праздновать "рост в рублях", но не получается: инфляция и ключевая ставка ЦБ "съедают" эту радость на корню.
1 | Считаем честно
Ключевая ставка ЦБ на конец июня = 14,25%, официальная годовая инфляция на 15 июня = 5,6%.
Если бизнес занимает деньги под такой процент, а цены растут параллельно с зарплатами сотрудников (которые тоже дорожают), 26% номинального роста – это далеко не 26% реальной прибавки.
SIGNALS 2026 Q1 это и зафиксировал: номинальный рост в рублях – ловушка. Реальная маржинальность многих компаний в это самое время сжимается, а не растёт.
2 | Где инфляция съедает маржу?
В моей практике было много периодов, когда рынок рос, но агентства "худели". Сейчас: в 2026 году – это происходит еще стремительнее:
- Стоимость команды:
Чтобы удержать людей, способных работать в новой реальности, нужно платить значительно больше (зарплатная гонка с корпорациями). - Стоимость инфраструктуры:
Серверы, мощности, лицензии – всё это дорожает быстрее, чем мы успеваем поднимать прайсы для клиентов. - Цена лида:
Эффективность классических каналов падает, рекламный инструментарий – сжимается... Приходится лить больше денег в "тестовые" закупки, которые часто не окупаются.
3 | Пересборка метрик
Мы привыкли годами мерить рынок "валовыми показателями". Но 2026 как бы говорит: победит не тот, у кого больше бюджет – а тот, у кого лучше данные, гибче настройки и быстрее решения.
Если агентство продолжает считать успех по объему открученных бюджетов клиентов, а не по чистой марже с учетом всех "неявных" расходов на инфраструктуру и кадры, то это и есть главная ловушка: номинальный рост маскирует деградацию эффективности.
Вывод:
Смотрим P&L за прошлый квартал и пытаемся честно ответить: цифры в рублях радуют или есть "осадочек" от того, что по факту "в кармане" осталось сильно меньше, чем если верить отчетам?
Если мы прямо сейчас не начали считать реальную эффективность каждого юнита с поправкой на стоимость денег – то к концу 2026 года, боюсь, объяснять инвесторам / партнерам / самим себе, куда "ушли бюджеты" и почему "вовремя не перестроились" – будет нечем...
Кажется Лето 2026 – отличная возможность для перестройки (в первую очередь собственного мышления...
⚡️ пн · 29 июня · 09:09 · #plugoShots 140 – SIGNAL-льный
@plugoNews — технологические (и не только) инсайты по будням в 09:09
