AI ответил сам. Сайт теперь можно не открывать 🤔

⚡️ чт · 13 августа · 09:09 · #plugoShots 173 – пост-поисковый

1 | Во Франции – война за "привычный интернет".

Alliance de la Presse, объединяющая около 300 французских изданий, 11 августа обратилась в антимонопольный регулятор из-за Google AI Overviews и AI Mode.

Издатели говорят:
AI берёт их материалы, формирует готовый ответ – и человеку вообще не нужно идти на сам сайт (официальное заявление Alliance →)

Как бы проблеме уже не один год, но теперь она получила новый буст "благодаря ИИ". Ну и цифры уже совсем неприятные для издателей: французский медиа-регулятор Arcom оценивает потерю трафика на европейских рынках с AI-сводками в 33–38%.

2 | Вообще это не французская история... Точнее, не только французская:

У Google AI Overviews уже более 2,5 млрд пользователей в месяц по всему миру, у более глубокого AI Mode – свыше 1 млрд // Google I/O 2026 →

То, что Гугл преподносили как эксперимент – давно стало глобальной инфраструктурой поиска.

А исследование Pew Research Center (исследование Pew →) на 68 879 Google-запросах в США показало еще более наглядную механику:

без AI-сводки → на обычные ссылки кликают в 15% случаев
с AI-сводкой → на ссылки кликают всего в 8%
внутри самой AI-сводки → на ссылку кликают лишь в 1% случаев 😱
полностью заканчивают поисковую сессию после готового AI-ответа 26% пользователей против 16% при обычной выдаче

Механика проста:

Раньше было:
Google находил ответ → отправлял тебя на сайт
Теперь стало:
Google находит ответ → пересказывает его сам

И тут главный вопрос:

Если AI забирает ответ, кто будет оплачивать производство исходного знания?

Новости, исследования, тесты, обзоры – ведь всё равно кто-то должен придумать / написать первым.

3 | Мой прогноз:

Следующий большой конфликт вокруг AI Search будет уже не про качество ответов – а про деньги и распределение ценности между теми, кто создаёт информацию, и теми, кто её пересказывает.

Поисковик 20+ лет распределял трафик.
Теперь AI-поисковик начинает удерживать его у себя.

–– Sergey Plugotarenko