August 11, 2022

Рост выручки у рекламы, но падение у игр: VK-итоги во 2-м квартале 2022-го

Уже второй отечественный ИТ-гигант делится своей отчетностью с публикой. 2022-й стал для VK во многом переломным после блокировки крупных западных площадок. Основные цифры, рекорды и антирекорды – в свежем отчете «VK Company Limited: неаудированная отчетность за второй квартал 2022 года»

Главное:

Драйвер роста доходов во Q2 – онлайн-реклама с 14,3 млрд ₽ (рост +28% год к году). Причины понятны: уход крупных рекламных площадок вынудил искать новые ниши – а VK как раз кстати, учитывая рост аудитории и ее вовлеченности на основных площадках VK.

Но есть и падения: выручка игрового направления снизилась на 1,5 %. С отключением монетизации для мобильных игр в App Store и Google Play всё направление испытывает трудности: прибыль от разработки, дистрибуции и стриминга игр во втором квартале упала на 82% – до 0,6 млрд ₽.

Выход пресс-релиза вызвал падение депозитарных расписок компании в начале торгов на «Московской бирже» в четверг на 7,7% (до 425,4 рубля за штуку).

Холдинг VK (как и «Яндекс» впрочем) отказывается от прогнозов – ситуация сложная и меняется каждую неделю, мы в РАЭК попытались спрогнозировать, каким же будет 2022-й в последнем исследовании «Экономика Рунета 21-22», который презентовали на РИФ-2022).

Впрочем, у команды VK есть интересные цифры по итогам 2-го квартала (Q2). Рассмотрим их подробнее.

Основные цифры (год к году = Q2 2022 vs. Q2 2021):

  • Общая скорректированная выручка: 31 160 млн ₽ (+4%)
  • Общий скорректированный чистый убыток: уменьшился (3 435 млн ₽, а было 2 232 млн ₽)
  • Общая чистая прибыль: уменьшилась (3 616 млн ₽ против 4 977 млн ₽)

В таблице есть цифры не только за Q2, но и за все первое полугодие 2022-го:

По итогам полугодия рост выручки был больше, общий скорректированный чистый убыток также увеличился, а первое полугодие 2022-го компания закрыла с общим чистым убытком в 51 291 млн ₽ (против 7 434 млн ₽ в 1/2 2021-го)...

Холдинг не стал по итогам 2-го квартала (как и Яндекс) делать ни общих прогнозов, ни по сегментам, «учитывая текущий уровень неопределенности развития событий».

В марте Лондонская биржа приостановила торги расписками VK, вслед за этим произошло «событие делистинга» – VK начала переговоры с держателями облигаций для поиска вариантов их реструктуризации (на территории РФ удалось выкупить часть выпуска в согласованных рыночных сделках в рублях).

А теперь, посмотрим внимательнее на показатели по сегментам:

1 | Социальные сети и коммуникационные сервисы

Скорректированная выручка: 17 млрд ₽ (+22%). Компания связывает рост в сегменте с ростом выручки от рекламы и выручки от пользовательских платежей.

Выручка по МСФО: 17 млрд ₽ (+23%).

ВКонтакте

  • У крупнейшей соцсети России продолжается рост аудитории: 75,7 млн пользователей (+5,5%) – среднемес.аудитория, а ср.дневная – 49,1 млн (+4,5%).
  • Среднее время, проводимое ВКонтакте, – 47,1 мин.
  • Больше всего сидят в соцсети группа 12-24 лет: 61,7 мин.
  • Охват аудитории в июне: 83% всей российской интернет-аудитории (данные Mediascope)
  • Количество приложений на VK Mini Apps в июне выросло +56% в годовом исчислении и составило 53 300
  • Рекордное кол-во просмотров на VK Видео: 2,35 млрд / день во Q2
  • Продолжается рост новых пользователей: +12%
  • Растет и кол-во «пабликов»: +24%
  • А сами паблики, использующие монетизацию, увеличивают выручку: +116%
  • Также во Q2 запустился новый продукт VK Мессенджер
Фото: Максим Бутусов / E1.RU

Одноклассники

  • У 37 млн ОК-шников растет вовлеченность пользователей: более 7,5 млрд виртуальных подарков, 552 млн открыток и 570 млн стикеров отправили они друг другу.
  • И сама платформа показывает рост числа новых пользователей: +35%
  • Самая активная аудитория: 25–45
  • Растет аудитория сервиса «Моменты»: 27,6 млн (+13%)
Фото: spark.ru

2 | Игры

  • В компании в качестве причины снижения скорректированной выручки называют укрепление курса рубля. Показатель за Q2: 9,2 млрд ₽ (-17%).
  • Доля мобильного сегмента снизилась: 72% от общего объема против 77%.
  • Средняя месячная активная аудитория растет: 26 млн человек (+24,6%).

3 | Образование

  • Скорректированная выручка немного растет: 2,3 млрд ₽ (+4%).
  • Выручка сегмента по МСФО тоже выросла: 2,6 млрд рублей (+30%).
  • Сами образовательные платформы привлекают всё больше новых пользователей: их стало в 1,4 раза больше (11,3 млн человек). И около полумиллиона из них пришли только во Q2.
  • А если смотреть по платным участникам, то их теперь в 1,8 раза больше (419 тыс. человек). И около 37 тыс. из них – во Q2.

4 | Новые инициативы

  • Скорректированная выручка сегмента сократилась: 2,5 млрд ₽ (-9%).
  • Вырос убыток по скорректированному показателю EBITDA – 3,1 млрд ₽ (против 0,9 млрд рублей убытка годом ранее), компания это связывает с ростом инвестиций в VK Play, VK Клипы и другие новые инициативы.

B2B (включая Облачные сервисы)

Выручка здесь превысила 1 млрд ₽ (+43%). Всё благодаря VK Cloud Solutions, выручка которого удвоилась.

VK Клипы

Ожидаемый впечатляющий рост просмотров у коротких видео: 688 млн (+153%). И само кол-во клипов увеличилось (+337%), и число контент-криэйторов (+133%).

Юла

Здесь рост средней месячной активной аудитории: 37 млн (+19%)

VK Звонки

Новинка в сегменте «Новых инициатив» – появилась только во Q2.

VK Play

Еще одна новинка от компании. Здесь уже есть каталог из 12 000 игр. пока работает в бета-режиме, и главная цель сейчас для VK – расширение аудитории. И дополнительные «плюшки» для разработчиков: распределение комиссии 95/5, где 95% — это выручка разработчика.

RuStore

Анонс бета-версии российского магазина приложений для Android состоялся в рамках РИФ 2022: его представили глава Минцифры Максут Шадаев и глава VK Владимир Кириенко. А уже 25 мая он официально запустился.

1 000+ приложений скачали уже более 1 млн раз.

До конца года VK планирует интегрировать в RuStore платежные системы, push-уведомления, рейтинг приложений и разработчиков, а также инструменты для аналитики и маркетинга.

Полный релиз >> по ссылке

А здесь >> итоги Q2 2022 в Яндексе

–––––––––––

Больше PlugoNews:

telegram-канал @plugoNews

+ plugotarenko.com

+ vk.com/plugotarenko