Креативная Концепция «Истинная Ветливасть» для #Vetliva

«Ветливасть > чем Гостеприимность.

Мы ветливы для коллективного удовольствия:

чтобы в результате гости отдохнули проведя хорошо время и чтобы насладиться собой проявляя гостеприимность»

1. Стратегия

Коммуникация креативной концепции нацелена в аудиторию желающую удовлетворенно отдохнуть в потоке трудовых будней на планете Земля.

В креативной концепции — #Vetliva рассмотрено как подбренд (подсистема) бренда Vetliva.

1.1. Миссия и Цели

Миссия #Vetliva:

Прояснять повседневность землян, совершая психологическую разгрузку благодаря отпускам в «непредназначенное для отпусков время».

Цели #Vetliva:

2021: 1.000.000 человек активно использовали #Vetliva расшарив из интерфейса #Vetliva историю своего микроотпуска в соцсети.

2020: 100.000 человек активно использовали #Vetliva расшарив из интерфейса #Vetliva историю своего микроотпуска в соцсети.

2019.06.01-Сейчас: 10.000 человек активно использовали #Vetliva расшарив из интерфейса #Vetliva историю микроотпуска в Инстаграм.

1.2. Инсайт

Инсайт: я хочу «перевести дух» (совершить психологическую разгрузку) — сделав себе небольшой отпуск, потому что на нормальный у меня нет времени и прочих ресурсов, но в рутине нет возможности такое спланировать, а делать плохо я не хочу, потому что тогда я буду не довольна результатом и ещё больше вымучана, чем если бы в него отправилась, поэтому мне нужен сервис который быстро и просто мне спланирует отпуск и я получу удовлетворение от участия в этой истории.

1.3. Основное Сообщение

ОС: С #Vetliva ты передохнёшь, как в отпуске, если у тебя есть всего пара дней и минимум ресурсов.

Основная мысль конечного пользователя: Я хочу нормально передохнуть, но у меня всего пара дней и минимум ресурсов, поэтому включаю #Vetliva.

2. Креатив

2.1. Большая Идея (БИ)

Экосистема Потокового Самопланирования Красивых Микроотпусков #Vetliva

БИ: Форма-Драма-Польза.

Форма: Digital-Экосистема в Приложении на Смартфон iOS-Android

Драма: Земляне в погоне за продуктивностью перестали замечать уникальную красоту каждого дня, в результате поток жизни слился в однообразную массу.

Главная Польза (физиологическая): #Vetliva помогает «перевести дух», чтобы вернуть гармоничный взгляд на жизнь.

Дополнительные пользы:

Социальная (человек-микротревелблоггер)

Культурная (человек познающий свою страну более близко)

Экономическая (человек получивший ценный токен #Vetliva)

2.2. Раскрытие БИ

2.2.1. Суть Механики

2.2.2. Основной путь гостя в интерфейсе

2.2.3. Ключ к победе: «Игрофикация и Токеномика»

2.2.3.1. Примеры игрофицируемых действий

2.2.3.2. Токеномика (или почему это идея на миллиард и что с этого ДС «Концепт»)

2.2.1. Суть Механики

Суть в интерфейсе #Vetliva самоподбирающем варианты микроотпусков на определенные человеком свободные дни своего liferoad из списка предложений участников экосистемы (на данный момент отечественных представителей турбизнеса, но идея легко масштабируется глобально).

Похоже на союз: Booking x Blablacar x (Insta+YouTube)

Ключевой принцип «Из круга в поток», состоит из потока дней в интерфейсе #Vetliva среди которых человек сам выбирает свободные дни, а #Vetliva комбинирует предложения, на примере потока времени в неделю идущего вперёд:

...

🚫7.01.2019

✅6.01.2019

✅5.01.2019

✅4.01.2019

🚫3.01.2019

🚫2.01.2019

🚫1.01.2019

...

человек отметил три свободных дня;

человек отметил геопозицию (что живет в Гродно);

человек определил свой бюджет;

человек отметил со своим транспортом или вписывается, и если со своим, то готов ли взять попутчика;

в результате #Vetliva подобрало варианты решений для человека, человек выбрал подходящее, забронировал места — отправился в микроотпуск.

Например Гродненский спа-заповедник на 2 дня за 47BYN с бесплатной попуткой.

В результате человек может заполнить-спланировать микроотпусками весь год (жизнь), где каждый микроотпуск история открытая к публикации в соцсети из интерфейса экосистемы.

2.2.2. Основной путь гостя в интерфейсе #Vetliva (с конца в начало).

развязка: человек опубликовал историю своего микроотпуска в инста из #Vetliva сам

кульминация: человек закончил микроотпуск и #Vetliva предложило определить даты следующего

основное действие: человек в микроотпуске

начало: человек выбрал самоспланированный #Vetliva микроотпуск

завязка: Человек включил #Vetliva

предыстория: человек подумал: «Хочу нормально передохнуть, поэтому включаю #Vetliva»

2.2.3. Ключ к победе: «Игрофикация и Токеномика»

Ключ к победе в игрофикации потока микротревелинга с блоггингом на liferoad и поощрения людей и владельцев бизнесов нативными криптотокенами #Vetliva за действия внутри интерфейса.

2.2.3.1. Примеры игрофицируемых действий

Действия внутри интерфейса игрофицированны и поощряются одноименными с названием бренда токенами #Vetliva, например ключевые игрофицируемо-токенизируемые моменты:

❕1. {Тут живет истинная ветливасть}. Поощрение токенами за проявление ветливасти.

Пояснение: суть в том, что когда человек отдохнувший — ему надоедает отдыхать, но по кайфу принимать гостей. Поэтому любой человек у которого есть возможность принять гостей — может выступить как приглашающая сторона. Отметив свои ключевые качества и что ожидает гостя.

В результате Vetliva в выдаче при поиске мест отдыха человеком показывает не только «высокогидовую Беларусь», но и более бюджетные расклады :)

При поиске человек может фильтровать результаты выдачи.

2. Поощрение токенами за Ведение тревелблога из #Vetliva в свою соцсеть: от выбора места отпуска до самого пути до времяпрепровождения в месте до поствпечатлений дома.

3. Поощрение токенами за публикацию хештега #Vetliva в своих постах.

4. Поощрение токенами за заполнение микроотпусками промежутка времени, например в три месяца-шесть-год-жизнь.

5. Поощрение токенами за истории набравшие >N репост-лайков.

6. Поощрение токенами за последовательности из N (например 3) путешествий с выбором нового места следующим путешествием.

7. Поощрение токенами за «Взять туриста с собой в отпуск» (например во время игр 2019).

...и ещё бесконечность применений для гостей, но есть ещё и организаторы отпусков

1. Поощрение токенами за потоки позитивных отзывов гостей выбравших, например поток из 10-ти (N) позитивных отзывов не опускающийся ниже определённой планки;

2. Поощрение токенами за создание уникальных историй с уникальными хештегами самой истории самого места отпуска куда отправился гость;

3. Поощрение токенами за приём фидбэка от гостей в Vetliva и реализацию решения;

4. Поощрение токенами за предложение какой нибудь своей белорусской усадьбы местом отпуска (для расширения пула предложений Vetliva)

...и ещё бесконечность... 😌

2.2.3.2. Токеномика.

Формирование экономической ценности токена #Vetliva и Польза криптотокена #Vetliva:

1. Для гостей Vetliva;

2. Для самих Vetliva;

3. Для ДС.«Концепт»

Формирование ценности токена #Vetliva:

Суть экономической ценности токена #Vetliva в отчислении 10% от каждой сделки в интерфейсе экосистемы #Vetliva в фонд токена #Vetliva.

Для того, чтобы всем было комфортно — из 100% фонда токена #Vetliva:

80% средств распределено на обеспечение ценности для гостей #Vetliva.

20% средств распределено на обеспечение действия #Vetliva (команда-стейкхолдеры-внешние бюджеты).

Всего производится эмиссия 100.000.000.000 (100 млрд) токенов #Vetliva на базе блокчейна Waves, без возможности десятичного деления.

Без возможности дополнительной эмиссии.

Польза криптотокена #Vetliva:

1. Для гостей #Vetliva;

Суть в получении токенов #Vetliva за игровые действия в интерфейсе, например за 10 публикаций историй из микроотпусков в соцсети с хештегом #Vetliva.

Человек может использовать токены только на услуги внутри #Vetliva.

Благодаря особенности роста ценности токена — ценность токена личности растёт когда другие люди оплачивают свои микроотпуска, т.к. 10% каждой транзакции отчисляется в фонд Vetliva.

А значит, со временем — человек сможет обменять токен на фактически бесплатное путешествие или на другие услуги (например других гостей проявляющих ветливость) внутри #Vetliva.

2. Для самих #Vetliva;

От всех транзакций внутри Vetliva — 10% идёт в фонд Vetliva.

20% от всего фонда распределены на нужды Vetliva — доступные к выводу из системы в фиатных деньгах.

Особенность в том, что когда человек хочет использовать токен (те 80% от фонда, что не распределены на нужды #Vetliva) — он возвращает его в фонд, а фонд выдаёт нужную на отпуск или услугу сумму, соответствующую ценности токена в настоящий момент времени. (Ценность биткойна в 2009 — 0$, в 2019 — 3602$; по схожему принципу, только более гарантируемомо управляемому формируется ценность токена #Vetliva)

В результате токены не выводятся из экосистемы, а возвращаются #Vetliva, но учитывая рост ценности со временем — самим стейкхолдерам #Vetliva возвращается в форме реинвестиции, которую можно обратно вернуть в систему и снова их перепродать (похоже на жетончики в метро :).

3. Для ДС.«Концепт»

Если ДС.«Концепт» возьмёт 1,777% от 20% фонда Vetliva, то получит ежегодную миллиардную$ прибыль к 2021-му, если #Vetliva догадается развернуть идею до Allworld.

А, как это сделать — в Медиа. PR-кампания.

3. Медиа

3.1. PR-кампания

Медиа. PR-кампания: Суть в запуске тренда микротревел блоггинга из интерфейса приложения #Vetliva.

Ключевой принцип распространения: Наноинфлюенсеры.

Vetliva создаёт микротревелблоггеров наноинфлюенсеров в интерфейсе #Vetliva из пользователей #Vetliva.

Потому что самый сильный импульс к действию — совет близкого.

Целевая цепочка событий коммуникации —

1. человек откликнулся на коммуникацию #Vetliva где бы то не было;

2. человек включил #Vetliva;

3. #Vetliva создало вариант микроотпуска;

4. Человек начал микроотпуск;

5. Человек опубликовал из #Vetliva начало-середину-конец-постконец истории (любую из частей или все) микроотпуска в Инста

Результат: Человек сам создал и распространил коммуникацию #Vetliva в свой Инстаграм = человек выступил в роли наноинфлюенсера

но, что если человек хочет отдохнуть не разок в жизни, а каждую неделю проводить выходные по-новому?

А, ещё любит позитивную социальную оценку :)

Человек сам начнёт отправляться в новые микроотпуска и постить новые истории. Более того, это игра в которой человек получает токены, растущие в ценности. В результате мы запустили тренд микротревеллблогинга, при котором история путешествий по-беларуси и другим точкам мира с гидами — смотрится очень нативно.

И на каком-то этапе развития #Vetliva, оказавшись где нибудь в Барселоне в 2020-ом, человек внезапно поймёт, что он может поменять свои токены на несколько недель вообще бесплатного отдыха в прекрасных ветливых местах :)

а какая механика PR-кампании это обеспечит?

Механика состоит из двух уровней вовлечения и соответствуют целям:

1. Открытый выбор региональных инфлюенсеров.

1.06.2019: 10.000+ человек активно использовали #Vetliva расшарив из интерфейса историю микроотпуска в Инстаграм.

2. Региональный Блокбастер.

2020 или быстрей: 100.000+ человек активно использовали #Vetliva расшарив из интерфейса историю своего микроотпуска в соцсети.

3. Allworld распространение: Копия (1. Открытый выбор региональных инфлюенсеров + 2. Региональный Блокбастер)

2021 или быстрей: 1.000.000+ человек активно использовали #Vetliva расшарив из интерфейса историю своего микроотпуска в соцсети.

1. Открытый выбор региональных инфлюенсеров.

Суть механики «у кого больше репост-лайков на истории опубликованной из #Vetliva с хештегом #Vetliva — тот победитель».

Победителей 6 — соответственно областям РБ.

Победители получают ежемесячно в течение года «среднюю зп жителя РБ» и им остается просто заниматься своими делами и не реже раз в месяц ездить в микроотпуск в своём регионе публикуя историю из #Vetliva.

Объявить на площадках а-ля Онлайнер-Ситидог.

С длительностью механики 4-6 месяцев.

Таким образом у #Vetliva будет 6 сильных инфлюенсера с их аудиторией знающих про #Vetliva.

В среднем у инфлюенсера 50-1000 тысяч подписчиков.

Но, для бОльшего охвата мы сделаем следующее:

1. Поощрены, половиной награды победителей РК — первые 11 человек чьи истории опубликованные в Инста из #Vetliva собрали 777❤️ и 77 репоста, до окончания общей РК. Зачем? Задать импульс действия внутри РК, не ограничивая предельный лимит на максимум лайк-репостов, но задав ориентир к силе постов.

2. Поощрены х3 токенами в #Vetliva, первые 1000 человек, чьи истории...

3. Поощрены х2 токенами в #Vetliva, первые 10000 человек, чьи истории...

Далее, победители в течение года публикуют свои истории, и главная задача победителей — задать планку качества историй отдыха для всех остальных публикующих, чтоб через год посты от #Vetliva были красивей простых постов в Инста.

а #Vetliva собирает эти истории и соответственно контент-плану публикует в Telegram и Вайбер паблик чат (потому что среди нашей ЦА в РБ популярен именно Viber), в результате оживив свои соцсети :)

по сути этого уже достаточно для охвата всей РБ

а что сделать чтоб наверняка?

а чтоб наверняка...

2. Региональный Блокбастер.

2020 или быстрей: 100.000+ человек активно использовали Vetliva расшарив из интерфейса историю своего микроотпуска в соцсети.

Гродненская Область.

Главный Кинотеатр в Гродно.

Главный Блокбастер.

Рекламный блок перед началом фильма.

Ролик в четыре ключевых смысла.

Смысл 1. Вопрос вступления.

Что если можно нормально отдохнуть...

Когда есть всего пара дней и минимум ресурсов?

Смысл 2. Кадры из инстастори регионального победителя по гродненской области с отдыхом где-то в гродненской области с четко видным количеством лайков в посте соответствующем стори (например из IGTV).

Маша, микротревел блоггер из Гродно. 74327 подписчиков.

Благодаря #Vetliva отдохнула 2 дня в Гродненском спа-заповеднике за 47BYN и собрала 1877 лайков.

+ Дополнительное стори инфлюенсера из другого города, чтобы было понятно, что это не реклама конкретного спа-заповедника.

Смысл 3. Процесс подбора варианта микроотпуска в главном экране приложения в 3-5 кликов с наградой токенами за совместную поездку в результате.

{Учитывая что в кино ходят парами-компаниями, то люди получат мотивацию коллективных отпусков + с большей вероятностью начнут обсуждать, а в результате запомнят и вовлекутся в Vetliva}

Смысл 4. Финализирующий Экран.

#Vetliva совершает психологическую разгрузку благодаря отпускам в «непредназначенное для отпусков время».

Начать в Appstore и Google Play можно после просмотра фильма.

Приятного просмотра.

В конечном итоге создавая взаимосвязь #Vetliva-Блокбастер (лучше подбирать красивые фильмы с высокой кинематографичностью) — в конце, в титрах над-(около) титрами добавив лого #Vetliva.

А, как гиперэффект-следствие — стори людей в #Vetliva обретут блокбастерность, т.е. будут отличаться от классического инстаконтента кинематографичностью.

Что в конечном итоге скажется на виральности.

3. Allworld распространение: Копия (1. Открытый выбор региональных инфлюенсеров + 2. Региональный Блокбастер).

2021 или быстрей: 1.000.000+ человек активно использовали Vetliva расшарив из интерфейса историю своего микроотпуска в соцсети.

Суть в повторении механики в других странах по всему миру.

Вневременный Roadmap #Vetliva.

РАЗВЯЗКА: Vetliva транслировало миссию #Vetliva без ограничений в пространстве-времени — увеличивая ясность повседневности обычных землян, благодаря улучшению пользовательского опыта внутри сервиса, т.е. совершенствуя красоту отпусков в которые отправляются люди. Результат: Полезный Гид по-миру для жителей Земли.

КУЛЬМИНАЦИЯ: #Vetliva вышло на мировой уровень победив в Cann Lions 2020

ОСНОВНОЕ ДЕЙСТВИЕ: #Vetliva вышло на всебелорусский уровень реализовав шаг 2 и 1 PR-кампании. Результат: Полезный Гид по-беларуси для белорусов.

НАЧАЛО: #Vetliva создали действующий продукт с серверной вместимостью от 1.000.000 человек, действующей токеномикой и игрофикацией.

ЗАВЯЗКА: #Vetliva создали прототип #Vetliva.

ПРЕДЫСТОРИЯ: Vetliva согласились с согласованной концепцией «Истинная Ветливасть» для #Vetliva

Благодарю за внимание.

❤️