Главные итоги недели: 09.05-15.05
Привет, супергерой 🦸🏻♂️
Мы скучали по тебе.. Решили напомнить, что завтра рабочий день🤭 Если вдруг ты уже в мыслях об отдыхе, придётся отложить их ещё на день🤷🏻♂️
Это конечно не все новости для тебя, основные можно прочитать ниже😉
Содержание:
- Обзор недели: Instagram начал тестировать новую ленту для части пользователей.
- Лайфхак недели: В какое время лучше размещать видео на YouTube.
- Аналитика недели: Аналоги Instagram. Какие платформы смогли его заменить?
- Нововведение недели: TikTok анонсировал запуск нового решения для контекстной рекламы — TikTok Pulse
- Контент недели: Платформа Pinterest, как возможность повысить узнаваемость.
- Видео недели: От рекламного рынка до визуальных коммуникаций: вызовы и возможности.
1. Обзор недели: Instagram начал тестировать новую ленту для части пользователей.
Тестирование новой ленты анонсировал глава Instagram Адам Моссери.
Instagram хочет сделать вертикальные видео — главным видом контента в приложении, поэтому тестирует полноэкранную версию ленты.
Пока её видят часть пользователей, в том числе в России. Лента похожа на отображение видео в Reels — посты занимают весь экран, описание накладывается на изображение или видео, комментарии можно посмотреть, нажав на правый нижний угол.
Отображение нескольких фотографий в одном посте.
Stories по-прежнему будут отображаться в верхней части экрана перед началом прокрутки ленты.
В марте 2022 года Instagram вернул хронологическую ленту для всех пользователей. Её можно выбрать, нажав на название соцсети в левом верхнем углу.
2. Лайфхак недели: В какое время лучше размещать видео на YouTube.
Исследование HubSpot показало, в какое время лучше всего размещать контент на YouTube. В опросе приняли участие более 300 маркетологов из США.
- Большинство опрошенных маркетологов публикует контент в YouTube 4–6 раз в неделю.
- Лучшее время для публикации видео на платформе – с 18 до 21 ч. (так считает 31% опрошенных), с 15 до 18 ч. (23%), с 12 до 15 ч. (19%).
- Что касается дней недели, то наилучшими днями для публикации опрошенные маркетологи считают субботу, пятницу и воскресенье.
- Самым неподходящим временем для размещения контента оказались периоды с 6 до 9 утра, с 21 ч до полуночи, а также с 9 до 12 ч. Худшим днем маркетологи считают понедельник.
3. Аналитика недели: Аналоги Instagram. Какие платформы смогли его заменить?
Мы решили сравнить соцсети 2022 года и пытаемся понять, какие из них наиболее перспективны.
ЯRUS
ЯRUS — это даже не соцсеть, а новостная лента, которую возможно настроить под свои интересы и местоположение. Здесь можно читать персонализированные подборки и размещать посты и события.
Удобно, что на платформе представлен разный контент. Можно смотреть новости в привычном формате. Здесь есть:
- статьи;
- заметки;
- длинные видео до 3-х часов с интеграцией сторонних видеохостингов;
- короткие видеоролики в формате Reels;
- музыка.
Пока соцсеть только развивается, поэтому на платформе мы заметили много некачественного контента, который пользователи просто копируют со сторонних площадок. Но соцсеть выглядит перспективно, будем за ней наблюдать.
TenChat
TenChat — это новая платформа, которая нас очень заинтересовала. Можно сказать, что это некий «Тиндер» для предпринимателей, наёмных работников и фрилансеров.
В соцсети есть новостная лента и чат. По аналогии с Тиндером здесь можно свайпать и выбирать интересные аккаунты.
В профиле пользователя отображается его специализация, профессиональные навыки, опыт работы и цель использования соцсети. При свайпе вы выбираете, подписаться на человека или нет, а после можно начать с ним диалог.
Соцсеть кажется идеальной платформой для обретения новых деловых связей и поиска сотрудников. За TenChat определённо стоит следить.
Antigram
Новая соцсеть для творческих людей. Здесь можно выкладывать фото, создавать публичные и приватные альбомы совместно с друзьями и общаться с единомышленниками.
Зарегистрированные пользователи могут настроить ленту по интересам. Возможна сортировка по хештегам, категориям, геопозиции и ключевым словам. Можно поделиться понравившимися публикациями в сторонних соцсетях и мессенджерах.
Также в приложении есть встроенная камера и фоторедактор с эффектами и фильтрами с имитацией плёнки. Создавая пресеты, команда старается подобрать цветопередачу и эффекты, соответствующие изображениям с реальных фотоаппаратов и плёнок.
Пока что приложение находится в разработке, но уже сейчас пользователи могут протестировать интерфейсы.
«Россграм»
Ну конечно, мы взглянули на «Россграм», разработчики которого позиционируют соцсеть как «российский аналог Инстаграма*». Её собирались выкатить 28 марта, но этого до сих пор не произошло. Пока что есть возможность получить доступ к тест-версии платформы в качестве партнер-релиза. Так что мы ориентируемся на отзывы и интерфейсы.
Не знаем, какие плюсы можно отметить. Интерфейс понятен, но разработчики просто скопировали известную нам соцсеть. Зачем? Неужели кто-то правда думает, что Инстаграм* возможно заменить платформой, запущенной на коленке?
Разработчики даже не потрудились изменить цвета логотипа, а выбрали инстаграмный* фиолетово-розовый. А буква «Р» и вовсе выглядит как перевёрнутый логотип Beats Electronics.
Пока что тестировщики сообщают, что приложение сильно лагает. Периодически выскакивают английские слова, монетизация указана в долларах, слова написаны с грамматическими ошибками, а сервер падает при малейших нагрузках.
Now
Создателем соцсети Now стал Дмитрий Маринин, который ранее работал в «Яндекс.Музыке» и «Кинопоиске». Спойлер — снова копия Инстаграма, но разработчики хотя бы работают над исправлением багов.
Из плюсов — интуитивный интерфейс.
- пока что соцсеть не поддерживает формат видео;
- нет возможности отправлять личные сообщения;
- отсутствие сторис;
- нет фоторедактора;
- приложение тормозит.
Больше сказать тут особо нечего. Надеемся, разработчики добавят новые интересные функции, потому что пока это выглядит как очень сырая копия Инстаграма.
Мы не видим никакого смысла в приложениях, которые копируют Инстаграм.
Поэтому мы следим за приложениями, в которых есть новые интересные фишки. Ведь главные слагаемые успешного развития продукта — свежие идеи и креативная команда.
4. Нововведение недели: TikTok анонсировал запуск нового решения для контекстной рекламы — TikTok Pulse
Бренды смогут разместить объявления в самых популярных TikTok-роликах, а их создатели — повысить за счёт этого свои доходы.
TikTok Pulse не только обеспечит размещение рекламы брендов среди 4% топ-видео TikTok, но и станет первым рекламным продуктом соцсети, который поделится частью своих доходов с креаторами - 50/50. На начальном этапе принять участие в программе смогут только авторы и издатели с не менее чем 100К подписчиков.
Pulse запустят для американских рекламодателей в июне 2022 года, а осенью расширят на новые рынки. В долгосрочной перспективе такой шаг может помочь TikTok привлечь ещё больше креаторов. В декабре прошлого года TikTok представил онлайн-портал Creator Next, где собраны все инструменты монетизации и заработка в приложении - например, виртуальные подарки и донаты от фанов, просматривающих видео TikTok LIVE. Авторы, у которых не менее 10К подписчиков также могут подать заявку на Creator Marketplace для коллабораций с брендами и создания спонсируемого контента.
Важно понимать, что новая программа предназначена не только для помощи авторам. Речь также о том, чтобы обеспечить рекламодателям наиболее «безопасную для бренда» среду - подобную партнёрской программе YouTube (YPP):
«Наш собственный фильтр инвентаря гарантирует, что реклама TikTok Pulse будет отображаться рядом с проверенным контентом с самым высоким уровнем соответствия бренду, возможном на платформе. Дополнительные инструменты измерения кампании, такие как рост узнаваемости бренда и проверка видимости, помогут рекламодателям проанализировать и точно узнать эффективность своих кампаний».
5. Контент недели: Платформа Pinterest, как возможность повысить узнаваемость.
События весны 2022 года напомнили маркетологам и бизнесу, что коммуникация с клиентами должна строиться на многоканальности.
Платформа Pinterest подходит для повышения узнаваемости, продвижения брендов, товаров и некоторых видов услуг.
В России ей незаслуженно уделяют слишком мало внимания. Pinterest максимально точно подбирает визуальный контент и подстраивается под интересы и предпочтения пользователей. Это можно использовать для продвижения продукта своей целевой аудитории. Рекламные сообщения достигнут точной цели. При этом существует отличная возможность продвигаться бесплатно.
Алгоритмы сети работают по принципу seo, поэтому за счет качественной коммуникации и четко прописанного описания можно достичь высокого уровня просмотров и сохранения публикаций.
Стратегия продвижения в Pinterest должна строится на разработанной внутренней маркетинговой воронке и CJM как и любая другая стратегия. При этом в основной воронке платформа может играть роль на этапах:
Косвенно затрагивает этап “принятие решения” за счет создания и подпитывания атмосферы ленты пользователя.
То есть, Pinterest может добавлять вашему продукту или услуге вес на всех этапах воронки одновременно.
Принципы работы алгоритмов в Pinterest
Не понимая работы алгоритмов сети с пользователем, невозможно грамотно использовать сеть в коммерческих целях.
Для нового пользователя контент подбирается в соответствии с разделами интересов, которые он выбрал при регистрации и далее выводится в ленту рекомендаций в виде отдельных картинок. На экране помещается примерно по 4-6 картинок в зависимости от размера. Пользователь может либо скролить вниз, либо тапнуть на одну из понравившихся и провалиться в подборку похожих.
Алгоритм Pinterest сразу же подмечает, какая именно картинка заставила на себя тапнуть. Анализируется, что на картинке? (Кольцо, упаковка, графический дизайн, автомобиль и т.д). Естественно, алгоритмы используют для определения прописанное автором описание и репутацию жизни публикации, на сколько описание релевантно запросам пользователей.
Учитывается время бездействия пользователя в процессе скроллинга. Анализируется какие публикации заставили остановится, подбираются похожие публикации и отслеживается ответная реакция: ”Те пины были недостаточно хороши, а как вам понравятся вот такие?”.
Первое касание произошло, теперь алгоритм будет показывать больше похожих публикаций пользователю. Играть решающую роль здесь будет репутация схожего по описанию контента.
Платформа сегментирует пользователей по поведению и распределяет публикации в соответствии с сегментом по поведенческому признаку. Приведу пример:
Предположим, в данный момент вы занимаетесь разработкой упаковки для косметического средства и обратились к Pinterest за вдохновением. Сначала алгоритм будет показывать вам все возможные варианты и стили упаковки, решение для разных видов продукта, дизайн упаковки ваших конкурентов. По мере поиска варианты дизайна приобретут схожие черты: стиль, цветовые оттенки, вы увидите решения для конкретного продукта.
Большая часть пинов выложена авторами, которые в перспективе могут быть наняты вами*
Получается, что алгоритм определил вас к определенному разряду пользователей считывая каждый ваш тап по картинкам. Как это было:
- Написали в поиске Pinterest: “дизайн упаковки”
- Кликали на понравившиеся картинки и стали восприниматься системой как: “дизайн упаковки крема”
- Проваливались дальше в рекомендации под понравившимся пином: “дизайн прозрачной упаковки крема”.
- И т.д
В итоге вы оказались на публикациях: “дизайн стеклянной прозрачной баночки крема в стиле бохо с крышкой цвета охры квадратной формы”.
Для более глубокого анализа Pinterest использует:
- Рекомендации под открытой пользователем картинкой
- Доски пинов, доступные для каждого автора и пользователя
- Комментарии
- Информацию о том где и на каких сайтах был размещен пин после публикации
- Сколько раз им делились и сохраняли.
1. Из-за ориентированности Pinterest и его пользователей на вдохновение, продвижение продукта основывается на создании визуального ответа на вопрос “Чего хочет потенциальный клиент?”.
2. Контент должен быть уникальным.
3. Не заниматься прямыми продажами в Pinterest, а заполнять собой пространство сети.
4. Двигать пользователя по всем этапам воронки.
Эффективное использование Pinterest
Платформа дает возможность тестировать контент. Нужно лишь опубликовать его.
В кабинете аналитики бизнес аккаунта есть возможность отслеживать аудитории и статистику публикаций.
Отдельное внимание уделяем тестированию описания. Можно создать несколько одинаковых пинов с разным описанием и выявить наиболее удачное. Выходить из процесса тестирования на площадке не стоит.
Ранее я уже упоминала, что создание досок с подборками пинов помогают сегментировать аудиторию. Этот же инструмент используется алгоритмами для более корректного распределения публикаций по интересам. Относитесь внимательно к наименованиям досок и пинам в них.
Расположите в описании публикации ссылку на страницу товара на сайте.
В описании профиля также есть возможность добавить ссылку на сайт.
Публикуйте не только собственный контент, но и пользовательский.
Находите пользовательский контент в Pinterest и размещайте его на своих ресурсах используя ссылку платформы для вставки. Этим вы повысите уровень распознавания контента алгоритмами, качество показов пользовательского контента.
Скачивайте и заново публикуйте пользовательский контент.
Публикуйте пользовательский контент выложенный на других ресурсах.
Нужно ли говорить о том, что даже к пользовательскому контенту нужно относиться избирательно и публиковать только качественные фото и видео?*
Уточнения
В бизнес аккаунте есть кабинет аналитики вовлеченности и аудиторий.
Бизнес аккаунт РФ пока не предоставляет возможность публикации платных рекламных объявлений.
Контент выложенный в Pinterest не ранжируется по дате публикации. Пины участвуют в подборке по интересам всегда.