Главные итоги недели: 27.06. - 03.07.
Привет, наш самый трудолюбивый резидент Лиги🦸♂️!
Впереди нас ждут выходные и мы не дадим тебе скучать! Мы подготовили новости по новым площадкам и обновлениям, так что тебе точно будет чем заняться)
Содержание:
1. Обзор недели: Как собирать большие охваты и привлекать клиентов в новой соцсети TenChat?
2. Аналитика недели: Premium-доступ Telegram сколько средств нужно на расходы?
3. Нововведение недели: Виртуальная одежда за реальные деньги: Цукерберг запустил бутик для аватаров из метавселенной.
4. Кейс недели: Как вырости на Pinterest c 530 до 200 000 просмотров в месяц.
5. Видео недели: Финансовая грамотность, основы за 10 минут! Как управлять деньгами?
1. Обзор недели: Как собирать большие охваты и привлекать клиентов в новой соцсети TenChat?
Что такое TenChat?
Это соцсеть для делового общения, как Linkedin. В ней сидят предприниматели, фрилансеры и диджитал-специалисты. Также квантовые психологи с бизнес-астрологами заодно.
После блокировки «экстремистских» соцсетей аудитория TenChat начала очень быстро расти. Если в феврале там было 200 000 пользователей, то сейчас уже больше миллиона (если верить медиакиту самого TenChat).
По интерфейсу соцсеть напоминает ВКонтакте или Фейсбук. Единственный формат контента — текстовые посты, к которым можно прикрепить одну или несколько картинок или ссылку со сниппетом.
В ленте виден контент не только от френдов, но и от других людей. В настройках можно указать, какие темы вам интересны, и соцсеть постарается показывать вам релевантные посты.
Никаких других форматов, кроме текста, пока что нет. Разработчики обещают скоро добавить сторис, про видео пока ничего не говорят.
В своем профиле можно сделать небольшое описание, указать образование и место работы, контакты и компетенции.
Система подписок здесь похожа на ВКонтакте. Если два человека подпишутся друг на друга, они станут друзьями и смогут отмечать друг друга в постах. Только тут это называется не друзьями, а деловыми связями, но суть та же. Если отписаться от друга, он останется у вас в подписчиках.
Кроме самой соцсети, в TenChat есть всякие дополнительные инструменты типа тендеров и анализа контрагентов (он удобный, кстати). Но сейчас не об этом.
Из минусов
- Пока что нет веб-версии, только мобильные приложения.
- Нет профилей компаний, нельзя делать привычный SMM от имени бренда.
- Регистрироваться можно только людям из России.
- Нет таргетированной рекламы, нельзя нагнать трафик за деньги.
Но всё это обещают исправить в ближайших обновлениях вместе с добавлением сторис.
Еще минус — сейчас в соцсети мало представителей крупного и среднего бизнеса.
Основная аудитория — малый бизнес, сотрудники агентств и фрилансеры. Очень много диджитал-специалистов: маркетологов, копирайтеров, дизайнеров. Много коучей. К сожалению, много всяких астрологов, тарологов и квантовых психологов.
Надеюсь, эта проблема решится с развитием соцсети и сюда придет больше крутых предпринимателей и их сотрудников.
Паша Молянов, руководитель агентства "Сделаем" рассказал как тестировал приложение для личных целей.
Какой профит можно получить.
Если во ВКонтакте средний охват моих постов — около 20–40% от числа подписчиков, то тут он стабильно выше 200%.
Некоторые посты могут завируситься еще сильнее — и алгоритм начнет их показывать на максимально широкую аудиторию, чуть ли не всем подряд.
Мой рекорд — 112 000 просмотров. Это больше 10% всей аудитории соцсети.
Ни в одной другой соцсети мои посты не набирали столько просмотров на органическом трафике.
А суммарный охват моего контента за первый месяц — в районе 300 000. Вроде неплохо.
При этом я практически не создаю контент с нуля. В основном я публикую свои старые посты из других соцсетей — и они получают вторую жизнь и дополнительный бесплатный охват.
Так что, если у вас уже есть блог в Телеграме, ВКонтакте или в Инстаграм, можете просто переносить в TenChat старый контент и наслаждаться результатом.
Я не заметил падений охвата у постов со ссылками. Если ВКонтакте часто убивает такие посты почти в ноль, то здесь они собирают столько же просмотров, сколько и остальные. Можно смело гнать трафик на свои подкасты, статьи, кейсы, видео, вебинары и так далее.
Во-вторых, в TenChat можно находить клиентов, особенно на диджитал-услуги. Я получил пять лидов на контент-маркетинг за три недели, притом что просто тестировал соцсеть, а не пытался искать клиентов.
Правда, релевантным из пяти лидов оказался всего один, но, повторюсь, я ничего не рекламировал и не продавал, просто заливал старые посты из других соцсетей.
Как привлекать подписчиков
Так как таргетированной рекламы и прокачанных блогеров в TenChat еще нет, остаются только бесплатные способы привлечения аудитории: трафик из ленты, массфолловинг, масслайкинг и активности под чужими постами.
Активности под постами
Суть простая. Находите страницы лидеров мнений и экспертов с большими охватами и активной аудиторией — и комментируете их посты, участвуете в обсуждениях.
Пишите что-то полезное: дополняйте пост, рассказывайте о своем опыте, развернуто отвечайте на вопросы других людей и так далее.
Если ваши комментарии окажутся для кого-то полезными, он может на вас подписаться.
Или пишите комментарии, которые заинтригуют людей, вызовут желание перейти на вашу страницу и что-то там посмотреть. Например, поделитесь крутыми результатами или расскажите интересную историю.
Только следите, чтобы ваши комменты были уместны, привязаны к теме поста, иначе на вас пожалуются за спам и заблокируют.
Я этот способ не люблю и вообще не считаю методом продвижения. Комменты нужны, чтобы общаться с людьми, налаживать связи, нетворкаться, а не вот это все.
Подписчиков от комментинга приходит мало, а времени надо затратить очень много. Вместо того чтобы строчить тысячи комментариев, гораздо профитнее поработать и заработанные деньги вложить в нормальное продвижение — эффект будет лучше.
Но фрилансеры, которые сидят без заказов и пытаются найти первых клиентов, его любят. Если у вас очень много свободного времени, можете попробовать, какую-то аудиторию соберете.
Органический трафик в ленте
Если людям будет полезно или интересно читать то, что вы пишете, они будут подписываться на вас — как на Ютубе, в ТикТоке или Дзене.
Конверсия из охвата в подписку небольшая, но она есть. Например, после завирусившихся постов на меня подписывалось по 100 человек за вечер. Уверен, что это не предел.
Главный совет здесь — не старайтесь писать то, что будет интересно всем. Ориентируйтесь на вашу целевую аудиторию. Делаете сайты — пишите то, что важно тем, кто заказывает сайты. Запускаете сервис для самозанятых — делайте контент для самозанятых и их клиентов.
Какой-нибудь мемас или политическая новость может завируситься и привлечь пачку подписчиков-массфолловеров, но зачем они вам? Они ничего у вас не купят и даже читать посты по вашей теме не будут.
Это не значит, что тут надо писать строго о работе и ни за что в жизни нельзя пошутить. Просто не рассчитывайте, что это принесет вам целевых подписчиков.
Массфолловинг
Годами мы читали советы Smm не заниматься массфолловингом, потому что это вредно и не работает. Но не здесь/
Сейчас массфолловинг — это один из основных способов продвижения.
Более того, здесь есть специальный инструмент для массфолловинга — Бизнес.Тиндер. Название говорит само за себя — спайпаем карточки и подписываемся на интересных людей.
В день можно подписываться на 100 человек. Это ограничение не затрагивает людей, которые уже подписаны на вас. Со своими подписчиками можно френдиться без ограничений — например, я ради эксперимента добавил в деловые связи около 1 000 человек за полчаса.
Конечно, если бездумно подписываться на всех подряд, как делает большинство аудитории TenChat, пользы будет мало. Подписчиков-то вы наберете, а дальше что? Это не ваша аудитория, они не будут читать ваши посты и тем более ничего не купят.
Разумнее подписываться только на людей, которые могли бы стать вашими клиентами, сотрудниками или хотя бы читателями. Например, я руковожу агентством контент-маркетинга и учу писать тексты, поэтому подписываюсь на владельцев компаний, маркетологов, редакторов, копирайтеров, smm. Ну и на тех, кто сам пишет что-то интересное для меня.
В Бизнес.Тиндере есть несколько фильтров: искать людей по общим друзьям, схожим должностям, интересам и целям.
Фильтры очень неудобные. Например, через поиск по должностям вы не можете искать людей нужной вам профессии, например юристов. Только людей с той же должностью, что и у вас.
Лайфхак, как это обойти. Просто установите у себя в профиле ту должность, которую хотите искать, добавляйте людей через Бизнес.Тиндер, а потом поменяйте обратно.
Например, вам нужны дизайнеры. В настройках своего профиля ставите должность «дизайнер», открываете в Бизнес.Тиндере рекомендации по должности — вуаля, сотни дизайнеров. Добавили всех, кого надо, — поменяли свою должность обратно.
Я надеюсь, что создатели TenChat быстро добавят нормальную систему фильтров, чтобы можно было искать нужных людей без танцев с бубном. Я им уже описал эту проблему в техподдержке, обещали подумать.
Вторая беда Бизнес.Тиндера — в нем очень тяжело найти реальных предпринимателей. 90% людей в рекомендациях — это фрилансеры с гордой должностью «CEO в ИП Вася Пяткин». Я и сам такой же.
Опять же, дорогой ТенЧат, придумай нормальные фильтры, чтобы в Бизнес.Тиндере можно было искать настоящих директоров настоящих бизнесов.
Массфолловинг в молодых соцсетях, тем более без рекламного кабинета, — это нормально.
Вспомните тот же Инстаграм в его первый год. Там все активно набирали аудиторию за счет массфолловинга, но потом произошло насыщение, и пузырь массовых подписок сдулся.
Во-первых, появится реклама, и будет удобнее таргетироваться на людей, а не свайпать в Тиндере сотни человек каждый вечер. Да и сама соцсеть может снизить лимит подписок, чтобы мотивировать аудиторию пользоваться рекламным кабинетом.
Во-вторых, сейчас аудитория полностью состоит из неофитов, которые только недавно зарегистрировались и пытаются разобраться, как работать с соцсетью. Все пытаются «хакнуть» алгоритмы и по-быстрому набрать подписчиков. Поэтому они охотно подписываются друг на друга и делают вид, что им интересно читать чужие посты, даже по нерелевантным темам.
Со временем аудитория станет более зрелой и перестанет подписываться на кого попало в надежде получить с этого какой-то профит. Да и количество интересного контента вырастет — и придется чистить свои подписки, чтобы привести ленту в порядок и читать то, что тебе действительно интересно.
Но сейчас можно пользоваться всем этим хаосом себе во благо и бесплатно набирать новую аудиторию.
Наращивайте деловые связи
Как я уже писал выше, деловая связь — это взаимная подписка, аналог друзей во ВКонтакте.
И в TenChat это главная метрика вашего аккаунта.
Чем больше у вас деловых связей, тем выше вы будете во всех списках и рекомендациях, тем чаще будете мелькать в Бизнес.Тиндере и тем больше людей будет на вас подписываться. Получается такой эффект снежного кома.
Я провел простой эксперимент: сначала активно постил контент, переливал аудиторию из заблокированных соцсетей, набрал почти 1 000 подписчиков, но сам почти ни на кого не подписывался.
При таком подходе я набрал 1 000 подписчиков за 3 недели, а средний охват постов был в районе 2 000.
Затем я разом подписался на всех своих подписчиков — и у меня появилась 1 000 деловых связей. Охваты тут же выросли до 3 000–4 000, а в день теперь приходит около 100–200 новых подписчиков. Вторую тысячу подписчиков я набрал за 4 дня.
Да, среди них много нерелевантных любителей массфолловинга, но и нужные ребята тоже приходят.
Получается, подписываться на людей в ответ довольно профитно: профиль становится заметнее, на вас подписывается больше людей, среди которых есть и нужные, охваты растут.
Минус такого подхода — хаос из тысяч неинтересных постов в ленте. Да, их можно скрыть, но когда у вас тысячи френдов, делать это довольно утомительно.
Теперь я пробую другой подход — умеренный. Добавляю в деловые связи только интересных мне людей, а от всех ненужных постепенно отписываюсь. Посмотрим, как изменится поток подписчиков и охваты. По-хорошему, именно так делать и надо, так эта система и задумывалась.
Сейчас в TenChat вводят новую «главную метрику крутости» — Бизнес.Рейтинг, который рассчитывается на основе данных о вашей компании: оборота, отзывов, количества сотрудников и так далее.
Пока что этот рейтинг находится в бета-тесте и ни на что особо не влияет, но, возможно, в будущем именно от него будет зависеть частота показов вашего профиля в рекомендациях.
Если это произойдет, погоня за количеством френдов вообще потеряет всякий смысл, и их всех можно будет смело удалить.
Какое делать описание профиля.
Именно от описания профиля зависит, поймет ли ваш потенциальный клиент, что вы можете ему пригодиться, или нет. Если поймет — подпишется, и вы сможете его прогревать. Если нет — плохо.
Если вы работали с Инстаграм, то знаете, как составить хорошее описание и впихнуть много сути в пару предложений. Если нет, вот несколько советов.
Используйте реальное фото и имя. Логотипы компаний, котики, цветочки, машинки и всякие ООО «Транснефтехимбетон» — это огромный минус к конверсии в подписку. Делайте аккаунт реального человека, который работает в компании или управляет ею, не стесняйтесь показывать себя. Фотки лучше выбирать яркие, чтобы привлекать внимание.
Делать как на фото выше - не нужно!
Скоро в TenChat появятся профили компаний. Вот там — пожалуйста, ставьте логотипы на аватарки сколько угодно. Пока что есть только профили людей, и лучше использовать их по назначению.
Не пишите свою профессию в имени. «Катя Копирайтер» и «Ваня Настраиваю Таргет» — так лучше не делать. Для профессии в профиле есть отдельное поле. Более того, команда TenChat пишет, что таким профилям срезается охват, алгоритмы их не любят.
Не рассказывайте биографию. Не надо писать, в каком универе вы учились, где родились, сколько у вас жен и детей. Это занимает много ценного места, но совершенно не рассказывает о вас как о специалисте.
Не душните. Старайтесь рассказать о себе интересно, обычным языком. Не надо писать: «Наша компания является лидером рынка в сфере чего-то там». Это скучно и заезженно, такое многие проигнорируют. Пишите конкретно: чем вы занимаетесь, кому можете быть полезны, в чем ваша уникальность.
Пишите коротко. Перечислите только самое главное, никто не будет при беглом осмотре страницы читать простыню ваших регалий.
Самое важное — в первые 3 строки. В Бизнес.Тиндере все описания обрезаются до трех строк. Поэтому сначала напишите самую суть, по которой будет понятно, чем вы можете быть полезны, а уже потом рассказывайте все остальное.
Экспериментируйте. Я меняю свое описание каждые несколько дней и смотрю, как меняется поток свежих подписчиков. Советую делать так же.
Например, сейчас у меня такое описание:
Как привлекать клиентов?
Некоторые люди после добавления в друзья тут же начинают спамить своими услугами в личку. Думаю, это вполне может работать, но я такое ненавижу, поэтому не пробовал и советовать не буду.
К тому же писать каждому из тысяч подписчиков в личку — это огромное расточительство времени, которое лучше потратить на что-то более полезное.
Мне гораздо больше нравится контент-маркетинг.
Здесь всё как и на других площадках: рассказывайте о себе и своем бизнесе, делитесь опытом, ненавязчиво рекламируйте продукт — и, если все делаете хорошо, пойдут лиды.
Если вы умеете продавать в других соцсетях — без проблем сможете и тут. Если нет, в общих чертах контент-план такой:
- Результат вашей работы — кейсы и отзывы клиентов.
- Как устроен ваш продукт, какие задачи решает, кому будет полезен.
- Экспертный контент, который покажет, что вы разбираетесь в том, что делаете.
- Ваши мнения о новостях и трендах, связанных с вашим продуктом.
- Обучающий контент по вашей теме.
- Внутрянка — команда, производство, оборудование, софт, офис и так далее.
- Ответы на частые вопросы и возражения клиентов и подписчиков.
- Достижения компании — рейтинги, конкурсы, награды, выигранные тендеры и так далее.
- Ваша личность — хобби, путешествия, мнение о чем-то, не связанным с работой. Людям приятно читать людей, а не безликих эффективных менеджеров.
В некоторых из этих постов упоминайте, что у вас можно что-то заказать, купить, скачать, проконсультироваться и так далее.
Например, вот я написал пост про блоги, а в конце упомянул, что мы в агентстве пишем клевые статьи, — и с этого поста пришло два лида на эти самые статьи.
Можно предложить читателям задавать вопросы по вашему продукту и устроить в комментариях сеанс мини-консультаций, где уже пробовать что-то продать напрямую.
Или рассказать о лид-магните (вебинар, книга, курс, небольшая услуга), который можно бесплатно получить, если оставить комментарий под постом. А потом вести людей по воронке, как и в любых других рекламных каналах.
Или использовать TenChat для дистрибуции контента с других площадок — например, подкастов или статей в блоге. Напоминаю, что в посты можно вставлять гиперссылки, и я не заметил, чтобы охваты от этого падали.
Правила TenChat рекомендуют выкладывать не более двух постов в день. Я не пробовал нарушать и, если честно, не вижу смысла закидывать людей такой кучей контента. Одного поста в день более чем достаточно.
В постах можно указать до трех тематик — тогда алгоритм будет показывать их не только вашим подписчикам, но и людям, которым эти тематики интересны. Тематик много: тут и недвижимость, и маркетинг, и сельское хозяйство, и новости, и юмор с лайфстайлом.
Я пробовал указывать и одну тематику, и сразу три — какого-то особого изменения охватов не увидел. Но выборка пока что слишком маленькая, чтобы делать выводы.
Что в итоге:
Я не знаю, как TenChat будет развиваться дальше.
Может, он станет заменой Фейсбука для российских предпринимателей и диджитала. Шансы на это есть.
А может, забудется через год, как Clubhouse.
Но прямо сейчас в нем можно получать хороший бесплатный охват, продвигать свои продукты и привлекать клиентов. Если ваша целевая аудитория — это предприниматели или B2B-подрядчики типа дизайнеров, таргетологов, бухгалтеров и юристов, советую попробовать.
Другой сценарий использования TenChat — это поиск исполнителей и сотрудников. Листаем Бизнес.Тиндер и ленту, находим интересных людей — пишем в личку и зовем пообщаться. Или просто добавляемся в друзья к нужным специалистам и спамим вакансиями в постах — я уже видел несколько рекрутеров, которые так делают.
Я пока что никого не искал, но здесь очень много диджитал-специалистов, так что HR-потенциал у соцсети есть.
Еще важно понимать, что эти большие охваты вряд ли будут вечными. Пока что в TenChat мало крутых блогеров и хорошего контента, а без рекламного кабинета все пытаются продвинуться за счет масслайкинга и массфолловинга. Люди бездумно лайкают что попало, алгоритмы дуреют и начинают показывать контент всем подряд. Из-за этого мы имеем большие охваты, но очень низкую вовлеченность (лайки и комменты).
Со временем все успокоятся, интересного контента станет больше — и люди начнут читать то, что им интересно. В этот момент, скорее всего, охваты упадут до уровня остальных соцсетей, но и вовлеченность подрастет, потому что посты будут показываться только тем людям, которым они могут быть интересны.
2. Аналитика недели: Premium-доступ Telegram сколько средств нужно на расходы?
Основатель Telegram Павел Дуров рассказал, что если 2,5-3% более чем из 700 млн пользователей мессенджера оплатят подписку, то компания за счет этих средств сможет покрыть свои расходы. По расчетам Forbes, расходы мессенджера сейчас составляют $45 млн в месяц, или $540 млн в год.
Для того чтобы покрыть расходы Telegram достаточно, чтобы подписку купили 2,5% пользователей, рассказал Forbes источник в Telegram. Если ее купят 3%, то у компании появится прибыль и возможность добавлять в функционал платформы новые дорогостоящие в обслуживании сервисы, такие как Stories, добавил собеседник Forbes. По его словам, эти затраты не включают в себя расходы компании на выплаты по облигациям. В апреле 2021 года Telegram разместила облигации на $1,75 млрд, по которым она обязана выплачивать инвесторам 7% годовых, то есть еще около $122 млн в год.
Стоимость платной подписки составляет в США $4,99 в месяц, в России — 449 рублей. Стоимость подписки отличается в разных странах и в среднем она составляет около $4, сказал источник в Telegram. Если 2,5% аудитории оплатят подписку (это 17,5 млн человек), то Telegram получит около $70 млн в месяц.
С учетом НДС (в среднем по миру это около 20%, налог уже заложен в стоимость подписки в магазинах приложений) у компании останется $56 млн, или $672 млн в год. Кроме того, часть из этих денег Telegram придется заплатить Apple, которая берет 30% комиссии с разработчиков в App Store, и Google, которая с 1 января 2022 года берет за подписки 15% с разработчиков. По оценкам StockApps, в январе 2022 года доля пользователей смартфонов Android на мировом рынке достигла 69,74%, а доля пользователей Apple составила 25,49%. Исходя из этого, после уплаты комиссии магазинам приложений Telegram будет зарабатывать около $45 млн в месяц, или $540 млн в год.
Также из крупных затрат у Telegram могут быть потери на конвертации курса, но теоретически Telegram как иностранная компания может осуществлять расчеты с Apple и Google в удобной ей валюте, считает член комиссии по правовому обеспечению цифровой экономики Московского отделения Ассоциации юристов России Вадим Перевалов.
Telegram, который запустился в 2017 году, уже раскрывал свои расходы на мессенджер. Из стенограммы допроса Дурова, который вел юрист SEC Джордж Тенрейро в рамках судебного расследования запуска TON, следует, что в 2019 году компания потратила на поддержание инфраструктуры $190 млн, а в 2020-м — $220 млн. В 2020 году Telegram объявил, что аудитория мессенджера достигла 400 млн пользователей. Тогда источник Forbes, близкий к Telegram, рассказывал, что число пользователей мессенджера сравнимо с числом пользователей Snapchat и Twitter, которые тратят на инфраструктуру более $1 млрд в год.
Получается, что за два года аудитория Telegram выросла в 1,75 раза — с 400 млн до 700 млн пользователей, а расходы на содержание в 2,5 раза — с $220 млн до $540 млн. Forbes отправил запрос в Telegram.
Директор по развитию web-технологий Artezio (входит в группу «Ланит») Сергей Матусевич считает, что суммарные расходы Telegram составляют $200-250 млн в месяц, или $2,4-3 млрд в год. Ранее Telegram запустил платную рекламу, которая должна была покрыть расходы, но ее могло оказаться недостаточно, поэтому мессенджер ввел еще и платную подписку, считает Матусевич. «В итоге Telegram использует на свое финансирование сразу два денежных потока — рекламный и подписной. Это означает, что 3% аудитории подписки покрывают не все затраты, а только часть», — рассуждает он.
3. Нововведение недели: Виртуальная одежда за реальные деньги: Цукерберг запустил бутик для аватаров из метавселенной.
Марк Цукерберг анонсировал открытие магазина одежды в метавселенной.
Пока не ясно, сколько людей захотят потратить средства, чтобы нарядить своих аватаров в виртуальные дизайнерские наряды, но глава компании Meta рассматривает новую инициативу по развитию метавселенной не только как способ для пользователей выразить себя, но и как толчок для виртуальной экономики.
На этой неделе площадка начала работу в США, Канаде, Таиланде и Мексике на платформах Facebook, Instagram и Messenger.
Первыми люксовыми марками, что запартнерились с Мета стали Balenciaga, Prada и Thom Browne. Как сообщил представитель Meta, цифровые копии реальных нарядов, которые продаются за тысячи долларов, на виртуальной площадке будут стоить от $ 2,99 до $ 8,99.
4. Кейс недели: Как вырости на Pinterest c 530 до 200 000 просмотров в месяц.
В Pinterest большего всего нуждаются бренды, чьи продукты важно представить визуально. Это сфера дизайна, туризма, хэнд-мейд, бьюти и фэшн сферы, кулинарии, товаров для дома и т.д.
Если визуализация продукта затруднена, визуализировать можно информацию о продукте - в виде инфографики, чек-листов, гайдов.
Наш продукт - дизайнерские двери. Мы ярко ощутили потерю платформы, где у нас была возможность их демонстрировать. В результате фокус-группы решили уделить больше времени забытому аккаунту в Пинтерест, предварительно изучив кейсы других брендов в сфере предметного дизайна.
Как продвигать продукты на Pinterest?
На Pinterest пользователи могут загружать изображения, фото- и видеоконтент, а также собирать похожие идеи в коллекции (на платформе это называется доски). Каждая единица контента называется пин (pin — шпилька).
Для российского бизнеса на Pinterest пока нет возможности для создания рекламных пинов - рекламные инструменты платформы недоступны для стран СНГ. Но даже органический рост способен увеличить узнаваемость бренда и стать дополнительным источником трафика на сайт.
Ниже мы собрали рекомендации экспертов по ведению профиля на Pinterest.
Маленький спойлер - большинство из них нам не понадобились. Но браковать их не стоит - если они не подошли для нашего продукта, это не значит, что они не подойдут вам.
Рекомендации экспертов по ведению Pinterest
Если это продукт, он не должен быть оформлен на белом фоне. Создавая свои пины, мы помещали наши двери на фоне интерьеров и экстерьеров.
Рекомендуется использовать вертикальные снимки с соотношением 2:3 с описанием до 500 символов. Это добавит возможности для SEO оптимизации запросов. Если ваш логотип позволяет органично вписать его в изображение - впишите. Перед загрузкой контента присваивайте имена в соответствии с названием товара.
Тренд на видеоконтент продолжает набирать обороты. Рекомендуемая продолжительность видео для Pinterest - 20 секунд.
Специалисты рекомендуют добавлять минимум 1 пин в день, но мы делали больше.
Если ваш продукт выделяется из массы и привлекает внимание, на вас обязательно посыпятся вопросы и комментарии.
Это позволит увеличить охват и завоевать лояльность аудитории
Призывайте пользователей перейти на сайт, прочитать статью и узнать больше подробностей о вашем продукте.
Какими инструментами пользовались мы?
Эмпирическим путем мы пришли к собственному списку наиболее эффективных инструментов. На полевые исследования выделили месяц.
- Провели ревизию в аккаунте. Создали коллекции (доски), добавили актуальные проекты. Скрывать доски со старыми коллекциями не стали.
- Сформировали доски с высокочастотными запросами по нашему продукту. Потребовалась помощь Seo-специалиста.
- Выкладывали не 1, а 5-7 пинов в день. Материал позволяет.
- Создали хэштеги для наших пинов. Сразу оговоримся - эффект присутствует, но впечатляющих результатов от него нет.
- Сформировали посадочные страницы для топовых пинов на нашем сайте. Ссылки вели на раздел нашего сайта, где была установлена форма лидогенерации.
- Акцент на видеоконтент. Мы позволили себе отойти от рекомендуемых стандартов и заливали видео длительностью от 15 секунд до 1 минуты.
Выбрав наиболее эффективные инструменты, мы сделали упор именно на них. Итог - на момент публикации статьи наш аккаунт набрал 232 000 просмотров в месяц, за три месяца на него подписалось 341 человек.