Кейс: трактир «Шницель» — с 15-го места в ТОП-3, +170% маршрутов и +137% переходов за 3 месяца

1. Результат

За 3 месяца комплексной упаковки карточка трактира «Шницель» в Ульяновске превратилась из пустующей витрины в работающий канал привлечения гостей.

Позиция среди конкурентов: поднялись с 15‑го места (3% рынка) до 3‑го (11% рынка)
Проложено маршрутов: +170% (с 30 до 82 в месяц)
Переходов в профиль: +137% (с 1 758 до 3 828 в месяц)
Звонков: +21% (с 47 до 60 в месяц)
Количество отзывов: выросло с 33 до 59 (почти в 2 раза)

2. Вводные данные

Название: трактир «Шницель»
Локация: Ульяновск, Локомотивная ул., 1
Ниша: ресторан домашней кухни, собственное производство мясных полуфабрикатов, авторские шницели, настойки

Боли собственника до начала работ:

Карточка на Яндекс Картах была заполнена менее чем на 30%
Почти нет органического трафика – клиенты находили заведение только по прямым запросам
Позиции в выдаче по районным запросам падали (‑9% маршрутов, ‑22% звонков месяц к месяцу)
Никто не отвечал на отзывы (отвечали только на 60% и без системы)

Конкурентная ситуация:
Рядом – «Цех», «Мидийное место», «Gonzo» с рейтингами 4,9–5,0 и сотнями отзывов. «Шницель» был на предпоследнем месте среди 29 конкурентов города с долей рынка 3%.

3. Было

Нет SEO‑описаний услуг и категорий
Всего 59 фото, без ключевых слов в названиях
Нет историй, публикаций, акций
Ответы на отзывы – от случая к случаю, без единого тона
Раздел «Товары и услуги» – просто список блюд без цен и продающих текстов

Позиция в выдаче:
15‑е место среди конкурентов по району, доля рынка 3%

Статистика «ДО» (за месяц до старта):

Переходов в профиль: 1 758 (‑18% динамика)
Проложено маршрутов: 30 (‑9%)
Звонков: 47 (‑22%)

4. Делали

Работа велась 3 месяца.

Месяц 1 – Фундамент:

Провели аудит карточки, анализ ЦА и конкурентов
Полностью обновили данные: адрес, точка на карте, телефон, режим работы, рубрики (основная + 2 дополнительные)
Собрали семантическое ядро из 480+ ключевых запросов (через Вордстат и парсер)
Написали и загрузили 86 SEO‑оптимизированных карточек товаров/услуг с длинными (до 3000 знаков) и краткими (до 250 знаков) описаниями – всего более 140 000 символов текста, 1340 вплетённых ключевых слов
Создали сайт в Яндекс Бизнесе с кратким и полным описанием
Начали отвечать на отзывы по формуле (имя + деталь отзыва + кросс‑продажа шницелей + гео + подпись)

Месяц 2 – Визуал и активное наполнение:

Разработали 21 дизайнерскую историю (акции, меню, бронь столов, бизнес‑ланч, банкеты)
Загрузили 114 фото (55 из них с SEO‑именами файлов)
Выпустили 12 публикаций (кейсы, традиционные рецепты, анонсы) с баннерами
Запустили две акции: «Бизнес‑ланч: суп + горячее + напиток» и «Скидка 15% на День рождения»

Месяц 3 – Закрепление и аналитика:

Мониторили статистику, корректировали ключи
Продолжали отвечать на все новые отзывы (100% охват)
Собрали итоговые данные «Было / Стало»
Подготовили рекомендации на будущее

Сроки работ: 3 месяца (12 недель).

5. Стало

Все разделы заполнены: данные, товары/услуги, фото (114), истории (21), публикации (12), акции (2)

Единый визуальный стиль (цвета, шрифты, оформление баннеров и сторис)

На каждый отзыв дан тёплый, персонализированный ответ с кросс-продажей по действующему меню

6. Результат

Переходов в профиль выросло с 1 758 до 3 828 в месяц — +137%.
Проложено маршрутов — с 30 до 82 в месяц, прирост +170%.
Звонков стало 60 вместо 47, то есть +21%.

Ответы на отзывы поднялись с 60% до 100% — теперь отвечаем на каждый.
Количество фото увеличилось с 59 до 114, из них 55 фото получили SEO‑имена (раньше не было ни одного).

Дополнительная динамика по источникам:

Переходы из Яндекс Навигатора выросли на 215%
Переходы из Яндекс Карт — на 101%

Хотите так же? 👇

Мы — специалисты по геомаркетингу и Яндекс Картам. Берём ведение карточки под ключ: оформление, продвижение, сопровождение, аналитику.
📩 Напишите нам для бесплатного аудита карточки, чтобы усилить видимость вашего бизнеса и увеличить поток клиентов.