5 факторов создания контента
Аудиозаписи в Telegram, статьи в Facebook или stories в Instagram? А может ролики в YouTube или TikTok. От разнообразия площадок и форматов контента кружится голова. Как выбрать подходящую для создания блога или продвижения проекта социальную сеть и решить что там публиковать?
Учитывай несколько факторов, о которых сейчас и поговорим.
Помни Свои Цели.
Подумай о своих планах. С какой целью ты планируешь публиковать контент? Хочешь реализовать свою бизнес-идею и продавать созданный товар? Стремишься набрать аудиторию единомышленников? Планируешь найти новых клиентов, заявив о своей экспертности? В зависимости от твоих целей, от товара или услуги, про которые планируешь создавать контент, выбирай соответствующую площадку.
Искренность и storytelling — основа для создания контента.Расскажешь о том, как вязать крючком в подробном лонгриде с фото — тебе дорога в Facebook. Если предлагаешь кулинарные рецепты, присмотрись к Instagram. Говоришь о своём переходе на фриланс? Почему бы не делать это в Telegram?
Выясняй Предпочтения Целевой Аудитории.
Понимая о чём ты будешь создавать контент, подумай кому он интересен. Кто твоя целевая аудитория? Идеально будет расписать подробный аватар идеального клиента — придумать некий образ человека, указать его пол, возраст, место жительство, интересы и проблемы. Обладая таким текстовым портретом, ты можешь выяснить где «обитают» подходящие под описание пользователи.
Подростки в СНГ сейчас залипают в TikTok, взрослая аудитория преимущественно выбирают Facebook и Instagram. Во ВКонтакте полно маркетологов, smm-щиков и инфо-бизнесменов. Telegram идеален для тех, кто ориентируется на саморазвитие, интересуется IT и современными технологиями. Конечно есть пересечения — кто-то активно использует сразу несколько площадок, а кто-то не совсем «соответствует» основному возрасту платформы, где наиболее активен. Это нормально. Важно определить именно наиболее подходящую социальную сеть для основного сегмента твоей целевой аудитории.
Воруй Совестливо.
Определившись с площадкой и целевой аудиторией, найди лидеров мнения. Это должны быть страницы компаний или людей, которые занимаются аналогичной нишей. Которых читают пользователи, подходящие под написанный тобой аватар клиента.Смотри за контентом, который публикуют в этих блогах или сообществах. Какой формат используется чаще остальных — фото + описание, видео, stories, эфиры? Как часто выпускается контент? Каково содержание — внутренние процессы, фрагменты личной жизни, полезные рекомендации?Проведи анализ конкурентов, определи их подход, запиши что тебе нравится, а что нет, что можно сделать лучше. Результаты такой аналитики станут основной для твоего контента. Но просто копировать или пересказывать бессмысленно.
Собирай Козыри.
Создай отличие от других аккаунтов. Тебе важно показать фишки в подаче, свои преимущества и убеждения, которые резонируют целевой аудитории — это станет отличием от конкурентов и причиной для пользователя продолжать наблюдать за твоим контентом.Допустим, ты фотограф и рассказываешь об искусстве создания красивых снимков. Почему бы не ввести в своём аккаунте рубрику разбора фотосессий известных людей или рассказать кто из знаменитостей тоже любит фотографировать в свободное время? Подумай что такого интересного, чего нет у конкурентов, ты можешь добавить в свой контент. Это рубрики, уникальная подача (даже фирменные обращения, вроде «Привет, Погруженцы» и словечки), дополнительное взаимодействие (чат для подписчиков или регулярные эфиры с ответами на вопросы). Включи креатив, чтобы сделать свой контент увлекательным.
Читай. Изучай.Применяй.
Дополняй свои знания и развивай навыки, обязательно внедряя и применяя на практике изученное. Вот список крутых книг, которые помогут тебе создавать качественный и интересный контент в интернете:
Даниил Шардаков «Копирайтинг с нуля»;
Роберт Макки «История на миллион»;
Нэнси Дуарте «Resonate: Захвати свою аудиторию яркой историей»;
Пол Смит «Мастер историй»;
Матвей Северянин «Школа YouTube. Как создать канал и заработать на нём»;
Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай»;
Йерун ван Хейл «Подай идею».