История BE@RBRICK
Кратко
Bearbrick — это пластиковая фигурка в форме медведя и одновременно самый желанный объект коллекционирования. Игрушки выставляются в музеях, продаются на аукционах за десятки тысяч долларов. За ними охотятся коллекционеры и звезды со всего мира. Среди фанатов Bearbrick — Фаррелл Уильямс, Грейс Коддингтон, Бен Баллер, Тимати и многие другие.
Истоки
Идея создания компании игрушек пришла к Акаши Тацухико внезапно. Он работал в IT и всегда мечтал о собственном творческом проекте. Однажды, он гулял по улицам Токио и зайдя в американский магазин игрушек, он определил свое призвание.
Одной из первых была выпущена игрушка Kubrick, напоминающая человечка LEGO и отсылающая к фамилии режиссера Стэнли Кубрика. Таким образом Акаши хотел отдать дань уважения знаменитому новатору.
Следом он ушел с работы и в 1996 году основал компанию Medicom Toy.
Чтобы удовлетворить огромный спрос, Акаши разработал дизайн игрушки с одинаковой формой, меняя только ее внешний вид. Это позволило выпускать игрушки в кратчайшие сроки и сотрудничать со всеми брендами.
Так в 2000 году появился всем известный мишка BEARBRICK, который стал массово производиться. С тех пор коллекции BEARBRICK выпускаются ограниченным тиражом и практически никогда не переиздаются.
Разные виды и версии
Все релизы игрушек делятся на категории «Series» и «Types». Также существуют подкатегории:
Базовая — в ней 9 мишек разных цветов, на каждом нарисована буква. Если собрать всю коллекцию, получится «Bearbrick».
Стандартная — тематическая подборка героев мультиков, фильмов.
Художественная — создается в сотрудничестве с художником.
Секретная – проект реализуется редко, иногда в коллаборациях.
- 100% (70 мм) — классический,
- 400% (280 мм) — для коллекционеров,
- 1000% (700 мм) — премиальные экземпляры для демонстрации в офисах.
Исключение ради искусства
Впрочем, у Акаши все еще бывают заказчики, для которых он делает исключение и отклоняется от силуэта медведя. Одним из самых известных коллабораторов японского дизайнера стал американский художник KAWS – специально для него в Medicom Toy разработали силуэт компаньона – фигурку с головой и телом, стилизованными под творчество KAWS.
Медведи и коллаборации
Всего за несколько лет игрушки Medicom Toy стали культурным феноменом в Японии. Начав с коллабораций с создателями манги и аниме, компания приняла предложения от японских брендов A Bathing Ape, Undercover и Comme des Garçons. А после успешных коллабораций вышли Be@rbrick в стиле западных брендов — от Stussy и Nike до Chanel, Vivienne Westwood, Swarovski и концепт-сторов Colette и Dover Street Market. Теперь с учетом ограниченности дропов и отказа от повторных релизов коллаборации Be@rbrick раскупают почти так же быстро, как и новые коллекции Supreme.
Не остаются в стороне и другие сферы: на счету Medicom Toy коллаборации с KAWS, Энди Уорхолом, Китом Харингом, Жаном-Мишелем Баскией, музыкантами The Beatles, Daft Punk, киновселенной «Звездных войн», мультфильмами «Рик и Морти», «Симпсоны» и другими героями современной культуры.
Если бренд MediCom и не стал основателем рынка люксовых коллекционных игрушек, он определенно его модернизировал. С момента своего создания MediCom фактически документировал культурный дух времени с помощью миниатюрных фигурок. Полностью отказавшись от исследования рынка, Акаши создает дизайн, который не привязан и не ограничен трендами. Всё создается лишь потому, что кто-то из сотрудников захотел это создать. В этом вся прелесть MediCom Toy. Без простого и, казалось бы, легкомысленного подхода Акаши к дизайну не существовало бы ни Kubrick, ни BE@RBRICK. Это стало предпосылкой к созданию тысяч фигурок, доступных в нынешнем арсенале MediCom. Не ограничивая себя ни в каких сферах, MediCom продолжает производить бесконечный поток желанных игрушек, и, учитывая настрой Акаши, вам будет трудно его остановить.
В компании прекрасно демонстрируют умение BE@BRICK легко ориентироваться в безграничном мире поп-культуры и в то же время самому оставаться культовым символом.