«Влияние законодательства на развитие маркетинга и блогерского контента»
На эту статью и первый в Воронеже рекламный саммит, где дебютировали мои исследования, которые вы сейчас прочтете, меня вдохновила конференция БЛОГЕРКОНФ 2025 в Государственной Думе, которую организовала фракция "Новые люди»
Что такое важность соблюдения правил и законов?
Соблюдение правил — это не ограничение, а взрослая и осознанная позиция. Законы в сфере рекламы и контента — это не только про штрафы, это про доверие. Про то, как выстраивать работу прозрачно, безопасно и с долгосрочной перспективой. Чем раньше предприниматель или блогер начнёт выстраивать свою деятельность в соответствии с законодательством, тем увереннее и спокойнее он будет расти. Ведь настоящий бизнес — это не только про креатив, но и про ответственность.
Законы и маркетинг тесно связаны, потому что именно правила определяют, как мы можем продвигать продукты и услуги легально и этично. Любая реклама, особенно у блогеров и экспертов, должна соответствовать законодательству — иначе она может повлечь штрафы, блокировки и потерю доверия.
Меняются правила игры (законы) —> меняются действия
чтобы расти в рамках системы, мы должны знать её правила
Маркетинг не существует в вакууме.
Он всегда встроен в социальную, правовую и экономическую систему. Чтобы уверенно расти в бизнесе, создавать устойчивый бренд и строить карьеру, важно не бороться с системой, а понять её.
❕Лидеры мнений 100% будет следовать законодательствам и этическому кодексу блогера, исходя из них, создавать свой контент, и как следствие, задавать тренды нам с вами.
Сейчас идет разработка кодекса этики.
По сути, это стандарты качества.
Этический кодекс блогера — это набор принципов, на которых строится честный, ответственный и уважающий аудиторию блог. Он нужен, чтобы выстраивать доверие, сохранять репутацию и работать в долгую.
В кодекс блогера включат нормы достойного поведения перед подписчиками. На данный момент на обсуждение выдвинули 24 пункта. Некоторые из них, особенно повлияющие на тренды в контенте, я расскажу вам⬇️
🔺Формировать новые тренды, реализующие ценности государственного развития: многодетность, уважение к истории и традициям, любовь к Родине, заботу о старших, духовно-нравственное развитие, сохранение культурного наследия.
Вот такие тренды в контенте может принести этот пункт этического кодекса:
Рост интереса к темам семьи, воспитания, многодетности, поддержки родительства. Блогеры будут чаще делиться личными историями о семье и быте — но с акцентом на глубину, смысл, традиции.
Популяризация контента о наследии: экскурсии, музеи, культура народов, обычаи, праздники. Станет модным «быть в теме» своего прошлого.
Без агрессии или давления — с теплом. Истории любви к малой родине, инициативы, направленные на благоустройство, участие в проектах и волонтерстве.
▪️Контент с заботой о старшем поколении
Блогеры будут чаще поднимать темы уважения к родителям, бабушкам и дедушкам, делиться историями и делать совместные форматы.
Рост интереса к саморазвитию не только через карьеру, но и через внутреннюю опору, моральные ориентиры, жизненные принципы.
▪️Образовательные проекты на базе культуры
Курсы, гайды, видео, которые учат не только инструментам, но и ценностям: как воспитать в детях уважение к истории, как делать осознанный выбор.
Такие тренды делают контент глубже, усиливают доверие и создают не просто вовлечённость, а связь — на уровне ценностей.
🔺Взаимодействовать с аудиторией и коллегами с уважением и этичностью.
В контексте блога или социальных медиа, уважение проявляется в том, чтобы не использовать оскорбительные высказывания, не провоцировать конфликты и не распространять ложную информацию.
Как это повлияет на тренды в контенте:
Контент, который поднимает дух, поддерживает позитив и инклюзивность. Например, рилс с сообщением о важности уважения в интернете, о принятии других людей такими, какие они есть, или даже с юмором о том, как важно избегать токсичных комментариев. В тренде могут быть также рилс, где блогер показывает примеры доброго общения и помогает решать конфликты среди подписчиков.
▪️Сториз с вовлечением аудитории
Использование сториз для взаимодействия с подписчиками через опросы, викторины, реакции на комментарии — всё это помогает создать атмосферу уважительного общения. Например, можно задать вопросы на тему того, как подписчики относятся к важным социальным вопросам, или провести сториз с вопросами, касающимися их интересов и мнений, что позволяет выстроить более тесный и уважительный контакт.
▪️Образовательные и социально ответственные рилс
В тренде могут быть рилс, которые обучают аудиторию, как вести себя этично в интернете, что можно говорить в комментариях, а что нет. Например, рилс о том, как важно вежливо выражать несогласие с мнением других людей, или как избегать хейта и агрессии в социальных сетях.
▪️Позитивные отзывы и реакции на комментарии
Важно показывать в контенте, как блогер уважительно реагирует на комментарии и критические замечания. Это может быть тренд, где блогеры показывают, как они благодарят подписчиков за их мнение или конструктивную критику. Это формирует культуру уважения в комментариях и на платформе в целом.
▪️Совместные проекты с другими блогерами
Уважение и этичность подразумевают здоровое взаимодействие с коллегами. Блогеры могут создавать совместные рилс или сториз, где они обсуждают важные темы, поддерживают друг друга или делают кросс-промоцию, при этом сохраняя уважительный тон общения.
▪️Активности на тему инклюзивности и благотворительности
В тренде может быть контент, который направлен на поддержку важнейших социальных тем, таких как инклюзивность, равенство и помощь нуждающимся. Блогеры могут организовывать акции, например, сбор средств на благотворительность или поддерживать равенство всех социальных групп.
Такой контент создает культуру уважения и этики в сети и может привести к более позитивным трендам, как среди блогеров, так и среди их подписчиков.
🔺Транслировать только проверенную, достоверную и научно обоснованную информацию.
Что будет:
▪️Фактические рилс и сториз с ссылками на исследования и источники, где блогеры делятся научными фактами, подтвержденными исследованиями.
▪️Образовательный контент: видео и посты, объясняющие сложные темы с использованием проверенных данных, таких как в области медицины, экологии или технологий.
▪️Критическая проверка мифов: блогеры будут активно развенчивать фейки и ложную информацию, создавая контент, который помогает подписчикам разобраться в дезинформации.
▪️Экспертные интервью и обсуждения с учеными или профессионалами в различных областях, что повысит доверие к контенту.
▪️Научно обоснованные рекомендации: блогеры будут делиться советами, основанными на данных из научных исследований (например, здоровый образ жизни, правильное питание).
🔺Избегать использования обмана и обещаний гарантированных результатов без подтверждённых доказательств.
▪️Прозрачность и честность в рекламе и обзорах — блогеры будут избегать завышенных обещаний и показывать реальные результаты, подтвержденные фактами.
▪️Достоверные отзывы — контент, где блогеры делятся только проверенной информацией о товарах и услугах, без приукрашивания.
▪️Разоблачение фейков и манипуляций — тренд на выявление обмана в рекламных кампаниях, создание контента, который помогает аудитории отличать правду от лжи.
▪️Реалистичные ожидания — блогеры будут делиться опытом, показывая не только положительные, но и негативные моменты, чтобы не вводить в заблуждение свою аудиторию.
▪️Образовательный контент по критическому мышлению — создание постов и рилс, которые учат подписчиков проверять информацию и не верить без доказательств.
🔺Не применять агрессивный маркетинг и формулировки, формирующие у потребителей ложные ожидания.
▪️Этичный маркетинг — компании и блогеры будут использовать честные и прозрачные сообщения, избегая манипуляций с эмоциями аудитории.
▪️Реалистичные ожидания — контент будет подчеркивать реальные, а не преувеличенные результаты, что поможет избежать разочарования у потребителей.
▪️Фокус на ценности, а не на продажах — бренды будут акцентировать внимание на том, как их продукт или услуга решает реальные проблемы, а не обещать немедленные или невероятные результаты.
▪️Контент с долгосрочной ценностью — в тренде будет создание полезных, образовательных материалов, которые не только продают, но и помогают пользователю.
▪️Ответственность в рекламе — меньше будет «нажимающих» заголовков и фраз типа «последний шанс» или «срочно», что приведет к уменьшению стресса и давления на потребителей.
🔺Устранять из своей деятельности демонстрацию роскоши, высокого уровня жизни и материальных благ в качестве «доказательства» успеха.
Я говорила ещё на своем вебинаре почти год назад , что тренд на роскошь ушел.
Теперь не актуально показывать роскошь и богатство как доказательство успеха. Например, выкладывать фото с дорогими машинами, часами или путешествиями только ради лайков.
▪️Люди начинают ценить честность и искренность.
▪️Бренды выбирают блогеров, которые не показывают богатство ради хайпа, а рассказывают о реальной жизни или полезных вещах.
▫️Вместо видео с дорогой машиной — рассказ о том, как блогер учился новым навыкам или помогает другим.
▫️В Stories — делиться советами по саморазвитию или рассказывать о своих трудностях, а не только показывать роскошные покупки.
▫️Бренды используют более честные истории: например, рассказывают о том, как их продукт помогает людям улучшить жизнь, а не просто показывают его в дорогом интерьере.
▫️Кампании с акцентом на реальный опыт и ценности, а не на материальные блага.
🔺Контролировать и фильтровать все публичные высказывания на предмет соответствия закону.
Этот пункт этического кодекса подчеркивает важность ответственности блогера за свои публичные высказывания, особенно в контексте соблюдения законодательства.
Контроль и фильтрация контента помогают предотвратить распространение незаконной информации, дезинформации или оскорбительных материалов, что способствует созданию более безопасной и доверительной онлайн-среды. Однако при этом важно сохранять баланс между ответственностью и свободой выражения мнений, избегая чрезмерного цензурирования, которое может ограничивать открытый диалог.
▪️Будет расти популярность честных и проверенных материалов, так как аудитория будет ценить ответственность блогеров.
▪️В тренде будут видео и сториз, где блогеры делятся личным опытом, избегая спорных тем и недостоверной информации.
▪️Бренды будут все чаще сотрудничать с инфлюенсерами, которые демонстрируют соблюдение правил, что повысит доверие к их продуктам.
▪️Появится больше контента, где блогеры расскажут о важности законопослушности и этики, что станет частью их имиджа.
В Reels или Stories блогер будет показывать, как он проверяет факты перед публикацией или рассказывать о том, как важно соблюдать законы при создании контента.
🔺Не допускать в своих формулировках обобщений, ярлыков и резких оценочных суждений по отношению к другим людям.
▪️В будущем будет формироваться тренд на более уважительное и взвешенное общение, что поможет снизить количество скандалов и конфликтов. Нельзя будет обобщать , например «все блогеры или все политики такие то …»
▪️Блогеры будут создавать контент, который пропагандирует толерантность и уважение, избегая провокаций и негативных оценок. Не будет возможности управлять охватами на негативных ситуациях, ранее это делать было очень легко
▪️В результате уйдет популярность хайпа на скандалах и разборках, а вместо этого будет расти интерес к конструктивным диалогам и позитивному контенту. Потому что, большие блогеры и лидеры мнений 100% будут соблюдать правила, а они задают тренды
▪️В сториз и Reels появится больше примеров доброжелательного общения, поддержки и совместных решений проблем. Социальные ролики получат новую волну популярности
🔺Не провоцировать конфликты и враждебность на своих площадках
▪️Будет популярным создавать позитивный и поддерживающий контент, который способствует дружелюбной атмосфере.
▪️В тренде станет отказ от провокационных тем и комментариев, чтобы сохранить спокойствие и уважение в сообществе.
▪️В тренде будут видео, где блогеры показывают, как правильно реагировать на негатив или провокации, превращая их в позитивные обсуждения.
▫️Вместо того чтобы отвечать на негативные комментарии агрессивно, блогер скажет: «Давайте обсудим спокойно и уважительно».
▫️В сториз — расскажет о важности сохранять спокойствие и избегать провокаций в комментариях или личных сообщениях.
▫️Блогер создает видео, где он отвечает на негативные комментарии спокойно и уважительно, показывая пример конструктивного диалога. Например, «Спасибо за мнение, давайте обсудим это спокойно».
▫️В сториз блогер делится советами: «Если видите провокационный комментарий — не отвечайте агрессией, лучше проигнорировать или ответить с уважением».
▫️В видео рассказывает о том, как важно избегать провокационных тем в своих постах и комментариях, чтобы не разжигать конфликт. Например, «Лучше делиться позитивом и поддержкой».
▫️Создает серию коротких роликов с советами по управлению конфликтами: «Как реагировать на негатив — сохраняйте спокойствие и избегайте провокаций».
▫️Посты или видео с демонстрацией того, как можно конструктивно реагировать на критику или негативные комментарии.
▫️Видео-инструкции о том, как избегать провокационных тем в своих публикациях, чтобы не вызывать враждебных реакций.
▫️Stories с призывом к подписчикам: «Давайте общаться уважительно и поддерживать друг друга!»
▫️Бренды будут поощрять инфлюенсеров создавать контент, где они показывают пример дружелюбного общения и избегания конфликтов.
▫️Кампании будут строиться на позитивных историях и совместных решениях проблем без разжигания конфликтов.
🔺Применять экологичные методы продаж, использовать корректные формулировки и скрипты, исключающие манипуляции, давление и введение потребителя в заблуждение при работе с возражениями.
▪️В тренде будут видео и посты, где инфлюенсеры и бренды делятся своими подходами к этичной продаже, показывая, как избегать манипуляций и давления.
▪️В тренде будет создавать обучающий контент о правильных формулировках и скриптах, которые помогают работать с возражениями честно и уважительно.
▪️В сториз и Reels будет популярно демонстрировать примеры корректных диалогов с клиентами, где используются этичные скрипты без давления.
▪️Появится больше контента о том, как важно строить доверительные отношения с аудиторией и избегать введения в заблуждение.
▪️Бренды будут подчеркивать свою этичность в коммуникациях и использовать только прозрачные методы продаж.
▪️Инфлюенсеры будут делиться историями о том, как честный подход помогает строить долгосрочные отношения с клиентами.
Основные плюсы и минусы внедрения этического кодекса для блогеров:
1. Повышение доверия аудитории: честность и уважительное общение укрепляют связь с подписчиками, делают блогера более надежным и авторитетным.
2. Улучшение репутации: этичное поведение способствует формированию позитивного имиджа, что привлекает новых подписчиков и партнеров.
3. Долгосрочные отношения: честность и уважение помогают строить стабильные отношения с брендами и аудиторией, что выгодно в перспективе.
4. Снижение конфликтов: отказ от провокаций, манипуляций и негативных оценок уменьшает количество конфликтных ситуаций и скандалов.
5. Этическое развитие индустрии: внедрение стандартов способствует формированию более профессиональной и ответственной сферы блогинга.
1. Ограничение креативности: строгие правила могут снизить свободу выражения мнений или креативных подходов, особенно в случае острых тем.
2. Меньше хайпа на скандалах: блогеры, придерживающиеся этических стандартов, могут терять возможность быстро привлекать внимание за счет провокаций или конфликтов.
3. Повышенные требования к ответственности: не все готовы соблюдать этический кодекс, что может привести к конфликтам внутри индустрии или с аудиторией.
4. Возможное снижение доходов: в некоторых случаях честные методы продаж или отказ от манипуляций могут снизить краткосрочную прибыль.
5. Риск недопонимания: некоторые подписчики могут воспринимать этичное поведение как скучное или недостаточно яркое, что влияет на вовлеченность.
Этический кодекс поможет сделать индустрию более профессиональной и доверительной, но требует балансировать между честностью и креативностью, а также учитывать интересы как блогеров, так и их аудитории.
Что будет с теми кто не придерживается кодекса?
Скорей всего как и любая система, система блогеров , будет вытеснять это звено и данный эксперт почти не сможет расти
Итак, влияние на контент обсудили
Теперь перейдем к тому, как повлияют законы на маркетинг и продажи⤵️
1️⃣Чистота и безопасность рекламных кампаний.
В связи с обязательной маркировкой рекламы, бренды будут вынуждены более тщательно отслеживать, какой контент создают блогеры и насколько он соответствует законодательным требованиям. Это может привести к большему количеству проверок и согласований на разных уровнях. В свою очередь, маркетологи будут вынуждены более тщательно подбирать блогеров, соответствующих новым стандартам.
2️⃣Изменения в партнерских программах. Бренды, скорее всего, будут избегать сотрудничества с блогерами, которые могут нарушать законодательные требования или заниматься неподобающей рекламой. Это создаст более жесткие условия для выбора партнеров и заключения контрактов, а также повысит роль контрактных обязательств и юридической ответственности в партнерских соглашениях.
3️⃣Требования к качеству контента. В условиях более строгих законов маркетологи будут ориентироваться на блогеров, которые способны создавать контент высокого качества, который отвечает новым стандартам и при этом будет эффективным с точки зрения продаж и вовлеченности. Бренды будут искать не просто массовую аудиторию, но и блогеров, способных создавать глубокие, содержательные и целенаправленные кампании.
1️⃣Обязательные пометки о рекламе могут повлиять на восприятие рекламных материалов аудиториями. Если аудитория начнет воспринимать рекламный контент как навязчивый или слишком очевидный, это может снизить конверсию. Однако, если блогеры сумеют убедить свою аудиторию в правдивости и полезности рекламы, делать её качественной и вовлекающией, креативной это может наоборот укрепить доверие и повысить лояльность. Ещё Например, потребители могут стать более осторожными в принятии решений о покупке, если не будут уверены в независимости мнений блогеров. А могут наоборот , доверять сильнее, если блог открыто придерживается этического кодекса.
2️⃣Перераспределение рекламных бюджетов. В связи с тем, что начнут платить налог, многие блогеры повысят стоимость услуг , откажутся от бартера
3️⃣Рост интереса к нативной рекламе и интеграциям. С учетом ужесточения законодательства, блогеры будут более осторожны в создании рекламных материалов, что может привести к усилению спроса на нативную рекламу. Такой контент будет интегрирован в обычные публикации или видео так, чтобы он казался естественной частью контента и не раздражал подписчиков, при этом не являлся ни рекламой , ни рекомендацией!
Записано мной со слов Алексея Геннадьевича Нечаева, депутата Государственной Думы и лидера фракции «Новые люди»:
1️⃣Обучение (курс) — это в первую очередь ОПЫТ, а не теория из Википедии!
2️⃣Мы обязаны платить налоги. Государство — это система, и чтобы быть большим, нужно знать правила системы.
3️⃣Правильно распоряжайтесь прибылью, что этичнее: транслировать роскошь или вложить денежные средства в рост своего дела и в других людей?
Феномен: занимаясь наставничеством и помогая людям, мы растем сами
Актуально дать человеку ознакомиться с частью курса, чтобы он не только понимал, что покупает, но избавился от иллюзий!
Уже с моих слов: на прошлой неделе так сделала Александра Белякова - 24 часа бесплатной подписки в приложении AB😉
Повторяю сотый раз — следите за топами рынка, они внедряют тренды на 1-1,5 года раньше.
Что изменится и насколько сильно?
1️⃣Понижение гибкости рекламных стратегий. Рекламодатели будут вынуждены соблюдать новые юридические ограничения, что может привести к более медленному процессу согласования кампаний и дополнительных расходов на соблюдение законодательства. Это может замедлить темпы реализации рекламных стратегий.
2️⃣Рост локализации и ориентации на социально ответственные бренды.
Бренды будут больше ориентироваться на социально ответственные темы, чтобы не только соответствовать законодательству, но и привлекать аудиторию, которая ценит этическое поведение. Это может привести к росту продаж среди тех, кто ценит честность и ответственность.
3️⃣Отход от «слишком рекламных» стратегий. С учетом того, что аудитория может стать более критичной к навязчивой рекламе, бренды будут искать способы создавать более интересный, полезный и органичный контент. Это приведет к росту значимости качественного контента и стратегии, ориентированной на долгосрочное доверие, а не на сиюминутную выгоду.
Одним из возможных эффектов таких изменений является переход к более качественному контенту, который фокусируется не только на продажах, но и на образовании, воспитании ценностей и повышении осведомленности аудитории. Это может стать основным трендом в будущем, особенно если законодательные изменения будут продолжать развиваться.
Этические стандарты и законодательные инициативы могут привести к значительным переменам в сфере маркетинга. Блогеры и бренды должны будут адаптироваться к новым условиям, учить свою аудиторию быть более сознательными в вопросах контента и рекламы. Важным станет создание ценного контента, который одновременно отвечает интересам аудитории и соблюдает законодательные требования.
В итоге, изменения в законодательстве приведут к более ответственному подходу как со стороны блогеров, так и со стороны брендов, что потребует переработки существующих маркетинговых стратегий.
На первом плане будут такие аспекты, как прозрачность, этичность, качество контента и учет предпочтений аудитории.