Кейс: таргет "Вконтакте" для мастера бровиста из Москвы.
Всем привет! На связи Полина и в этом кейсе пойдет речь о настройке таргетированной рекламы "Вконтакте" для студии по оформлению бровей в Москве.
Цели рекламной кампании
- Цель работы: привлечь подписчиков и получить заявки, окупающие затраты на рекламу.
- Срок продвижения: 1 месяц.
- Сообщество: Сообщество клиента создавалось с нуля.
Оформление сообщества
Основной момент продвижения в соцсетях, пожалуй, это подготовка сообщества к рекламе. В первую очередь, задает направление для пользователя: смотреть дальше или уйти. Поэтому необходимо завлечь потенциального покупателя в его первые секунды посещения сообщества.
Учитывая пожелания клиента, мы утвердили цветовую гамму оформления и создали всё необходимое для сообщества.
+ мобильную версию
→ написали стартовое сообщение, закрепленное и тд.
После предварительного анализа целевой аудитории выяснили, кто именно был заинтересован в услугах. Выделили аудитории, разработали карту гипотез, подготовили креативы для запуска рекламы.
Форматы рекламы: запустили несколько вариантов универсальный записи и формат карусель с примерами работ мастера и креативами.
Заметим: Формат карусель зашел намного лучше, поэтому от остальных тестов отказались и сделали упор именно на карусель.
Первый запуск рекламы дал нам хорошее количество переходов и пошли первые подписчики.
Для именинниц и многодетных мам мы тестировали специальные предложения. Именинницы не дали хорошего результата.
Некоторые объявления имеют отличный показатель кликабельности, а также дешевый клик, поэтому было принято решение масштабировать объявления.
В объявления мы добавили сниппеты, призывающие записаться на услуги или получить бонус. Это сделано для того чтобы сфокусировать внимание человека и перейти в диалог с сообществом с одного клика.
Ретаргет: внутри кабинета постоянно собираются базы для ретаргетинга тех, кто положительно отреагировал на объявления и тех, кто просмотрел рекламные записи. На них также настраивается реклама с новыми акциями.
С группой работаем по сей день. Наблюдается стабильный основных показателей.↓
Принятие решения в этой нише не всегда быстрое. Есть конечно те, кто сразу записывается на услугу, у кого уже сформирован запрос и есть понимание чего хочет, но в основном клиентам нужно посмотреть больше примеров работ, узнать кто мастер, почитать отзывы и т.д.
Рекомендации и особенности: нужно активно вести контент в группе, мастера продают его работы, больше фото "до и после". Часть людей переходит в группу, оценивает ее и если не нравятся фото работ, уходят.
Контакты для связи, записаться на бесплатную консультацию для продвижения своего проекта можно здесь: