Канал в Телеграм - с чего начать и как продвигать

Сейчас на этой площадке сосредоточена молодая продвинутая аудитория. Архитектура мессенджера непривычна, для управления нужны боты, но через пару недель вполне можно освоиться и даже полюбить Телеграм.

Я создала канал за 2 дня до блокировки и не застала "золотое время", когда деревья были высокие, трава зелёная, охваты 80%, а внешние ссылки работали. Но это не помешало нарастить канал до первой 1000 за месяц активного продвижения с бюджетом 8000 рублей. При этом я не использовала бесплатные способы - взаимопиар и подборки, а количество моих знакомых в канале - 23 человека.

До создания канала - стратегия

Создавать канал только ради рекламы - нецелесообразно. После блокировки упали охваты, спрос и ценник на рекламу.

Перед тем как создать канал подумайте - зачем он вам. Какова его цель? Цель - это про деньги. Как вы будете на этом зарабатывать и сколько хотите в конечном итоге.
Ниша. В чем вы эксперт? Лайфхак - вспомните, за какими советами к вам уже обращаются знакомые и друзья? По каким вопросам звонят? А может вам за это уже платят? От какой темы у вас горят глаза? Мой совет - не нужно думать о деньгах и искать легкие способы срубить побольше - это прямой путь в лапы мошенников. Выбирайте своё призвание. Секрет успеха - заниматься любимым делом.
Посчитайте, сколько нужно клиентов для достижения цели и какой должен быть средний чек.
Примерно прикиньте, сколько вам понадобится живых подписчиков для достижения цели.
Умножьте количество подписчиков на 10-12 р- это средний бюджет на привлечение 1 подписчика. Определитесь с бюджетом, сколько вы готовы тратить в неделю/месяц.
Решите, кого хотели бы видеть в подписчиках. Для кого вы будете делать контент, что интересно вашей аудитории. Сегментируйте и сужайте аудиторию до портретов конкретного Васи и Наташи.
Изучите конкурентов в своей нише на tgstat:

какие каналы по теме уже есть в Телеграм.
посмотрите каналы, где предположительно есть ваша аудитория.

8. Продумайте позиционирование. Какой образ в голове читателя вы хотите создать, какие ценности собираетесь транслировать.

У меня изучение и проработку этих моментов ушло около двух недель. Зато теперь есть стратегия, которой я придерживаюсь и иду к цели без метаний и изменений. Это экономит нервы, время и деньги. Я уже общалась с админами, которые быстро стартовали, а потом не понимали что делать дальше, и как на этом зарабатывать. Люди жаловались, что уже 6000 на канале и жалко бросать, но дохода это не приносит, потому что изначально выбрали неправильное позиционирование.

Создаем канал

Выберите название, которое будет отражать тематику канала. Желательно чтобы в названии было ключевое слово для поиска и оно было простым и коротким. Проверьте, не занят ли подходящий логин. Лучше чтобы они были одинаковые.
Загрузите аватарку. Подпишитесь на своих конкурентов и посмотрите - выделяется ли она в общем списке. Сделайте её контрастной.
Сделайте описание канала в настройках, которое должно отвечать на 2 вопроса - о чем канал и почему на него стоит подписаться. Да, это снова про УТП - что вас выделяет среди конкурентов. Укажите в описании контакт для связи - ваш юзернейм или бот.

Лайфхак - заведите параллельно с основным тестовый канал-черновик без подписчиков, где вы будете проверять как отображается контент. Я тестирую на нем аватарки, новые посты, рекламные посты. Потому что на мобильной версии всё смотрится иначе. Иногда редактирую пост несколько раз до того момента, как мне понравится как это выглядит на мобильном. Бывают косяки со ссылками для рекламных постов, теперь всегда проверяю их работоспособность на тестовой версии.

Контент

Определитесь с форматом контента - видео, аудио, текстовый с картинками. Я больше эксперт по последнему типу, поэтому буду писать про него.
Выберите дизайн будущих картинок к постам. Я использую горизонтальные картинки с разрешением 800*550. Помогает Canva.
Определите рубрики для будущего контент-плана. На какие темы собираетесь писать/ говорить/ снимать?
Есть 2 варианта составления контент-плана. Это регулярный с привязкой к рубрикам по дням недели и проектный - когда вы берете 1 тему и раскрываете её серией постов. Выберите то что вам ближе.
Частота и время постинга. Индивидуально. Зависит от целей, вашей активности и активности целевой аудитории в сети. Некоторые считают, что постить нужно каждый день и только в рабочее время. Другие советуют не перегружать своих подписчиков, чтобы меньше людей ставили канал на Mute и отписывались из-за постоянных уведомлений. Универсальных рецептов нет. Самую точную информацию вам дадут читатели, если проведете опрос.
Для возможности планирования, верстки и редактирования постов подключите Controller bot.
Сделайте пост в закреп с информацией о канале, рубриками и хештегами.

Продвижение - обзор основных способов

Подготовка - первые 200-500 подписчиков

Открываете телефонную книгу и добавляете в канал тех, кому это может быть интересно. Есть риск получить бан за спам, но первый бан действует всего сутки, а потом автоматически снимается.
Социальные сети - пригласите друзей. Сделайте объявление что завели канал в Телеграм и что нового там можно увидеть. Через неделю можно повторить. А потом еще через недельку. Не стесняйтесь выкидывать в соцсети желтые заголовки для своих постов, у меня сработали 4 провокационных анонса. Можете поискать группы с каналами Телеграм и разместить информацию там. Сделайте ссылку на канал в своих аккаунтах социальных сетей.
Советуют писать статьи на vc.ru, spark.ru и другие подобные ресурсы и давать ссылку на канал в конце статьи. Я не пробовала, но есть мнение что это может дать приток трафика извне. Правда это или нет - не могу сказать.
Размещение в каталогах. Есть уйма каталогов, выберите те, которые вам понравятся. Мне этот способ ничего не дал, но моя аудитория достаточно узкая, но опять же, есть мнение что в определенных нишах это работает. Начните с бесплатных каталогов и поймете, стоит ли продолжать.
Чаты по вашей теме - с крайней осторожностью. Если после вступления сразу делаете ссылку на канал - 99,9% получите бан. Но есть и такие чаты, которые допускают упоминание каналов. Изучайте правила чатов и смотрите, есть ли подобные описания в ленте - если их не банят - пробуйте.
На худой конец можно и ботов купить. Но потом обязательно удалить. 100-200 штук не больше, они все равно не дают просмотров - а это очень важный показатель для будущих рекламодателей. Пример сайта где купить их smmlaba. Будьте осторожны при оплате, если будет ошибка, не платите повторно.

Реклама - 3 основных вида внутри мессенджера

Взаимопиар или ВП. Каналы похожей тематики с примерно одинаковой численностью охотно идут на взаимопиар. Вы можете обмениваться аудиторией на тех условиях, на которых договоритесь.
Подборки нескольких каналов. Этот способ специфичен именно для Телеграм. Обычно собирают 5-7 каналов в 1 подборке с кратким описанием каждого канала на 2-3 строки. Лучше всего делать подборки с каналами своей или смежных тем. Бесплатные - каждый участник публикует её у себя - массовый взаимопиар. Платные - покупаете место в платной подборке на 1 канале - обычно это в 3-5 раз дешевле чем соло-пост.
Покупка рекламы в тематических и смежных каналах или чатах. Обычно в описании есть ссылка на условия и цены и контакт, с кем можно обсудить. Самый дорогой, но самый быстрый способ набрать аудиторию.

При выборе каналов для рекламы я учитываю 9 параметров:

Пересекается ли он с моей темой - анализирую название, описание и обязательно - контент.
Количество подписчиков и просмотров - ERR% - после блокировки среднее это 40%, выше - возможно канал на закупе или это накрутка.
Количество упоминаний канала. На каждую 1000 подписчиков нужно от 15 упоминаний.
Где именно упоминался канал - не меги ли это (массовые подборки 20+ участников).
Смотрю график подписок, если вижу большой скачок - отслеживаю дату и упоминания в этот день. Если их нет было - это боты.
Когда была последняя публикация. Много брошенных каналов.
Как монетизируется канал - только продажи рекламы или есть запуски и услуги автора. Второй вариант больше про живых людей.
Авторский стиль - если это авторский канал, то реклама будет дороже, но аудитория качественней.
Адекватность админа. Можно вынести на первое место, потому что от этого зависит все - и качество канала, и аудитория, и отдача.

Аналитика

Зарегистрируйтесь на tgstat. Ваш канал появится в поиске и с момента регистрации будет фиксироваться история изменений. Интерфейс простой и разобраться легко.
Еще ресурс для просмотра статистики каналов telemetr.me. Интерфейс другой, там есть каналы которых нет на tgstat.
Опросы своих подписчиков. Есть много ботов для опросов, я использую @vote.

Мои консультации по Телеграм

Если вам нужно больше деталей и конкретики по нюансам вашего проекта - закажите индивидуальную консультацию, на которой разберу эти моменты и отвечу на все вопросы.

Стоимость консультации, скидки и бонусы

Со скидкой 30% только для подписчиков Маша про маркетинг - 3500 р. вместо 5000 р. с 1 до 28 февраля.

Бонус - ответы на вопросы в течение недели после консультации.

Пишите - @polu_maria