Кейс: разработка логотипа для интернет-магазина

by @polumaria
Кейс: разработка логотипа для интернет-магазина

Лёгкий летний кейс о том, как мы логотип разрабатывали. Будет много картинок и минимум цифр - читайте и расслабляйтесь!

Клиент - интернет-магазин зоокормов Любимец.

Начали с консультации, постановки целей, запуска акции и настройки контекстной рекламы, в процессе столкнулись тем, что для запуска онлайн и офлайн рекламы исходный вариант лого плохо читается.

Очень тонкий прописной шрифт, курсив, мелкий шрифт зоомагазин и тонкие фигуры животных - всё вместе усложняет восприятие и как следствие запоминаемость и узнаваемость. Компания недавно вышла на рынок и есть цель увеличить долю рынка.

Задача - сделать яркий, современный, узнаваемый логотип, который будет ассоциироваться с компанией.

Шаг 1. Заказчик самостоятельно ставит задачу дизайнеру: Сделай логотип.

Дизайнер делает и клиент присылает понравившийся вариант, который хочет утвердить, но сначала убедиться что с точки зрения маркетинга - всё окей.



Я понимаю, что должна вмешаться. Такой вариант не подходит по нескольким причинам:

  1. Название плохо читается, снова тонкий и в общем масштабе мелкий шрифт.
  2. Интернет-зоомагазин вообще не видно
  3. Акцент в лого идет на персонажа, а не на название.
  4. Персонаж слишком детализирован и забирает всё внимание себе.
  5. ЦА магазина - владельцы не только котов, но и собак.
  6. Фиолетовый никак не вяжется с названием, кормами и животными
  7. Если уменьшить масштаб будет виден только круг и мигающий кот - о чём это?


Надиктовываю эти моменты в голосовом сообщении и как надо сделать:

  • Снова отправляю на примеры конкурентов Петшоп и 4лапы
  • Надпись крупным толстым акцентным шрифтом, чтобы все внимание было на неё
  • Полноценного персонажа из лого убрать, оставить элементы в стиле минимализм без детализации
  • Цветовую схему пока не трогаем, есть версия, что нужен оттенок красного, но пока всё внимание на схему


Шаг 2. Заказчик снова ставит задачу дизайнеру, получает следующие варианты:


Шаг 3. Создаём общий чат со мной, заказчиком и дизайнером

В чате сначала оба пишут "А круглый был лучше!" Но мне уже есть за что зацепиться, пишу пожелания:

Задача логотипа - сделать название узнаваемым и при этом легко читаемым. Формула: 80÷ логотипа должна занимать надпись, 20÷ все остальные элементы.
Персонажи в хорошей детализации лучше оставить для полноценных листовок или иллюстраций как элементы фирменного стиля, а в логотипе их присутствие символично и минимально
Надпись нужно сделать толстыми читабельными буквами, ровный шрифт без курсива и засечек
Как можно меньше отвлекающих деталей, контуры, силуэты, минимализм
В качестве цвета можем взять один из оттенков красного - уходящий в оранжевый или розовый

Ну и как всегда в творческом порыве выдаю смешной креатив: а давайте используем часть тела животного, как конкуренты, вот у Петшоп - кошачья голова, а у 4 лапы - лапы, а мы можем к примеру взять носы или хвосты.


Шаг 4. Дизайнер видимо ржёт надо мной и присылает вот это:

И снова оба пишут, фигня какая-то, а круглый был лучше!


Ну ничего, я тоже посмеялась и перехожу на визуальную конкретику в Пэинте:

Детализирую: надпись окей, нравиться должно не нам, а клиентам, а под символизмом я имела ввиду вот это.


Дизайнер перестала хихикать и тут же скинула другие варианты:

А вот тут я уже вижу как минимум 2 удачных варианта символов (первый и последний) и 1 правильный пример пропорции - это второй. Ура!

Ставлю задачу сохранить пропорции как во втором варианте, где надпись акцентная, а первый и третий символы взять за основу.


Шаг 5. Через 3 минуты дизайнер скидывает нужные варианты по пропорциям:


И здесь уже последние штрихи - сделать надпись интернет-магазин контрастнее и выбрать другой цвет. Поиск цвета был простой - украли оттенок красного в логотипе Гугла. Они уже над этим хорошо поработали, нам осталось только применить.


Шаг 6. Финальные варианты для голосования:

А теперь реально сложно выбрать. Я склоняюсь к первому варианту, дизайнер и заказчик - ко второму. Поскольку логотип должен нравиться не нам, а клиентам, делаем голосование в группе Вконтакте:


Шаг 7. Спустя 79 голосов с выбором определились:


Если вам понравился этот кейс - подписывайтесь на мой канал в Телеграм и добавляйтесь в друзья на Facebook.

Если требуется помощь маркетолога в разработке логотипа - пишите в личные сообщения @polu_maria. Стоимость услуги - 5000 рублей.

July 19, 2018
by @polumaria