Goyard - монограммы без букв или  французский консервативный люкс

Основанный ещё в 18ом столетии бренд, славящийся своей маркетинговой политикой и специализирующийся на производстве премиальных кожаных изделиях, все чаще можно приметить в медиа среде или увидеть в руках у популярной персоны. Вы наверняка о нем мало что слышали — хоть и по рентабельности он обгоняет Луи Виттон и ряд других конкурентов , несмотря на то, что те тратят десятки миллионов в год на свое продвижение, а Goyard принципиально хранит молчание. В свое время клиентами Goyard были Пабло Пикассо, Жак Картье, семья Романовых и махараджи Капуртхала. Рекламы у бренда нет и никогда не было. В год клиентом дома может быть приобретено не более трех позиций, а продукция представлена в 25 бутиках по всему миру. У бренда есть сайт и инста,- это вся коммуникация с внешним миром. Так чем же обусловлена такая верность клиентов и обороты в сотни миллионов евро?

Компания ведет свою историю с 1792 года, когда Пьер-Франсуа Мартен открыл в Париже мастерскую для производства сундуков и кофров, предназначенных для перевозки хрупких вещей, в том числе шляп, дамских платьев и цветов. Модный дом Пьер-Франсуа Мартена быстро стал любимым поставщиком французской аристократии и в конце концов получил престижный титул официального поставщика для Ее Королевского Высочества. Детей у Мартена не было, поэтому компанию унаследовал один из работников мастерской, Луи-Анри Морель. В 1845 году он нанял 17-летнего юношу, к которому мастерская перешла после его смерти, — звали его Франсуа Гойар. В 1885 году компанию унаследовал его сын Эдмон, который сделал из неё то, что мы видим сейчас. С тех пор бизнес переходил от отца к сыну, пока в 1998 году его не приобрел Жан-Мишель Синьоль. Сегодня Goyard производит кофры, чемоданы, кейсы, сумки разнообразных фасонов, кошельки, обложки для записных книжек и даже собачьи ошейники.

1892 : Создание легендарной канвы

Создавая в 1892 году полотно Goyardine, Эдмон Гойяр вдохновлялся историей своей семьи. Пунктирный узор напоминает парусину, в которой сплавляли бревна жители деревни Кламси в Бургундии, откуда родом семья, перевозившая дрова по внутренним водным путям из обширных лесов Морвана в Париж. Узор сопоставлен с буквой Y - центральной буквой фамилии Goyard. Подобно тому, как художник подписывает картину, Эдмон Гойяр подписал свой холст. Его имя, написанное белым цветом, - единственный элемент, действительно выделяющийся на фоне остальных, в то время как адрес парижского магазина написан двумя разными оттенками коричневого, а слово "Париж" повторено дважды и расположено в центрально-симметричной стопке. Эдмон Гойяр был самым первым парижским производителем, который включил свое имя в полотно. Как и все сокровенные семейные тайны, точный процесс производства холста Goyardine остается строго засекреченным, но оригинальные методы используются и сегодня. Производство прекратилось после Второй мировой войны и возобновилось только после того, как Жан-Мишель Синьоль возглавил компанию в 1998 году.

Персонализация вещей

В магазинах Goyard приобретенную вещь могут оформить по вашему желанию: хотите — добавят инициалы в уголок кошелька, хотите — нарисуют цветные полоски на сумке. Все зависит от ваших финансовых возможностей.

Goyard x Mastermind

Goyard только недавно начал открывать магазины по всему миру и пытаться привлечь более молодую аудиторию. В рамках крайне лимитированной коллаборации 2006 года на предметах коллекции были изображены логотипы Mastermind в виде черепа и скрещенных костей, пришитые к передней части различных кошельков и сумок. К изделиям прилагалась металлическая карточка, на которой указывался номер. Коллекция была ограничена несколькими экземплярами и продавалась исключительно в магазине Goyard's Loveless в Токио

Пишите, множество позиций, включая и крайне лимитированные доступны для заказа!