Как сделать 10 креативов за пол часа с 90% вероятностью найти рабочую связку. Пошагово.
Учитывая то, насколько хорошо работают алгоритмы ФБ, смысл существования таргетолога сводится к поиску рабочих связок.
Всякий раз когда связка выгорает, мы начинаем судорожно тыкаться в графических и текстовых редакторах, в надежде слепить что-то годное.
Не всё так ужасно, как кажется. На базовом уровне создание креативов это легкий одноклеточный процесс. Сейчас докажу.
Кстати, именно так я делал креативы для этой статьи.
А вот результаты с этих креативов:
Как видишь, это отлично работает.
Важный комментарий: То, что здесь описано - пилюля для рекламы низкострессовых конверсий, таких как регистрация на вебинар или получение лид-магнита. Преимущественно это относится к большинству ниш в инфобизе.
Ковш от экскаватора таким объявлением не продать.
Что нам понадобится:
- Шаблон ТЗ (даже если будем делать сами)
- Файл с заголовками, я пользуюсь этим
- Информация о том, что мы рекламируем
- Одна подходящая картинка/видео
Общие принципы
Опытным путём я для себя выяснил, от чего зависит эффективность рекламного объявления (если это не е-ком):
+70% - заголовок и подзаголовок на креативе
+20% - изображение
+10% - рекламный текст (который в ленте)
Цифры я расставил опираясь на свои суждения. Они просто определяют приоритет элемента.
Проще будет начать работу со сторис, чтобы не возиться с текстом. Креатив в сторис состоит из 3 элементов:
1. Заголовок - выполняет 3 важные функции:
- отсеивает нецелевых и цепляет целевых. Помогает алгоритму обучиться.
- вызывает любопытство
- обещает пользу
2. Подзаголовок - выполняет 2 важные функции:
- раскрывает предложение подробнее
- содержит инструкцию по дальнейшим действиям
3. Изображение/видео - выполняет 2 важные функцию: - захват внимания - до прочтения заголовка передаёт общий смысл рекламы + можно вложить какие-то эмоциональные триггеры.
Начинаем делать креативы
Шаг первый
В первую очередь надо пройтись по шаблонам заголовков , выбрать оттуда 10 наиболее подходящих. Переделать их под себя и вписать в ТЗ.
Шаг второй
Написать всего один подзаголовок и вписать в ТЗ. В подзаголовке раскрываем предложение и приглашаем совершить целевое действие. Можно сделать это по шаблону:
Приходите на бесплатный вебинар и узнайте, как ...
Если подзаголовок получился длинный, то всё норм. В таком случае выделяем ключевые слова плашками или другим цветом
Шаг третий
Заходим в любой графический редактор, фотошоп, канва, супа, можно даже в самой инсте с телефона.
- Загружаем выбранную картинку
- Пишем снизу подзаголовок
- Сохраняем по 1 варианту с каждым из 10 заголовков.
Готово. Запускаем
Результат выглядит так
В качестве заголовка отлично работает окошко вопроса
Запустив такие креативы, мы автоматически получаем А/Б тест заголовков. Далее то же самое можно проделать с подзаголовками, изображениями. Создаём 10 версий и запускаем.
SPY-сервис, где можно вдохновиться
Это Ad-heart.
Это огромная, нет, гигантская, нет, планетарная база креативов и текстов для рекламы, которые ты можешь искать по 15-20 фильтрам.
Самое ценное то, что здесь можно посмотреть сколько дней креатив был в ротации. Это сразу говорит о том, что креатив рабочий и его можно использовать в качестве примера.
Да, сервис платный. Но если собрать 3-4-5 единомышленников и скинуться, то сядет в копейки.