Таргет для домашнего кондитера

Цель: привлечение новых клиентов

Исходные данные: Подписчиков: 5149, заказов в период пандемии 1-2 в неделю, заказы были только от тех, кто уже пробовал, новых давно не было.

Что сделали: Отредактировали название профиля, шапку, выложили прайс в актуальные сторис. Клиенту дана рекомендация сменить фон для фото тортов, так как этот выглядит мрачно и не солидно.

Целевая аудитория: Мамы 25+ у которых дни рождения детей, мужа, родственников. Они сидят дома и им надо быстро и легко сделать заказ с доставкой. Невесты 25+, у которых свадьба, им важна дегустация, доставка до ресторана.

Было создано 4 аудитории:

1. Аудитория женщин, у которых вскоре день рождения, их друзья.

2. Аудитория с кондитерскими интересами

3. Платежеспособная аудитория + праздники.

4. Аудитория мамочек

5. Была собрана база из профиля Инстаграм тех, кто взаимодействовал последние 60 дней (1800 человек). На её основе LAL (RU, 6%) (2 100 000 человек). Далее Отфильтровала по возрасту и Гео.

Аудитории с праздниками и днями рождения, а также мамочки вообще плохо реагировали. И фотографии были немного не качественные. Лучше всего сработали две аудитории: с кондитерскими интересами и LAL аудитория.

Открутили 4000 бюджета без заказов и даже запросов. Подписки были, но не много. Кликов (все) получилось 797 по средней цене 5,57 рублей. Кликов по ссылке 575 по цене 7,97 рублей:

Клиенту изначально была дана рекомендация сменить фон для фото и желательно камеру. Но так как в условиях пандемии было мало заказов, то новых фото долго ждали.

И вот дождались, потратив ещё 2000 рублей, но уже с новыми фото мы получили новых заказов на сумму 25500 рублей (за неделю). Стоимость клика была уже в среднем 4,5 рубля. С новыми фото стали заходить аудитории с праздниками:

Такие фото были до:

И вот после - объявление лидер:

ВЫВОД: тестовый период составил 4 недели. Потрачено 6000 рублей. Получено новых заказов на 25500 рублей. Новых подписчиков: 67 человек.

Данный кейс в очередной раз доказывает важность фотоконтента. Правильные фото не только помогают продавать, но и создают бренд компании, а значит, помогают продавать дороже.

Кейс составила:

Марина Постникова

Ученица тренинга по таргетированной рекламе Виталия Комысова 5 поток

telegram: @postnikova_vn

instagram: @postnikova__m