Маркировка рекламы . Давайте разбираться . Часть 1.
Привет!
Я решила начать серию постов про Маркировку рекламы .
Так как закон действует уже больше года, штрафы вот уже несколько месяцев и я конечно же давно все изучаю и маркирую , но к сожалению не нашла еще полной инструкции как поступить во всех случаях.
Собираю по крупицам.
Начнем с понятия рекламы и карточек от ФАС.
Да-да, тех самых которые официально публикует ведомство в своем Телеграм канале.
Ответ на этот ключевой вопрос поможет предпринимателям не нарушить требования Закона о рекламе, связанные с учетом интернет-рекламы.
Вопросы контроля за соблюдением требований к рекламе в интернете разделены между ФАС России и Роскомнадзором. Так, Роскомнадзор следит за передачей информации о рекламе в ЕРИР через операторов рекламных данных и наличием идентификатора (токена). К полномочиям ФАС России в этой сфере относятся 1️⃣ вопросы отнесения информации к рекламе, 2️⃣ контроль за наличием пометки «реклама» и 3️⃣ контроль за указанием сведений о рекламодателе.
Не вся информация в интернете является рекламой. Чтобы ответить на часто задаваемые вопросы, мы подготовили конкретные примеры в карточках👆.
Как дополнить информацию, если она является рекламой?
✔ Сопроводить словом «реклама».
✔ Указать сведения о рекламодателе одним из двух способов:
- написать полное ФИО для физического лица, полное наименование для юридического лица;
- дать ссылку на сайт (страницу сайта) с данными о рекламодателе.
С 1 сентября 2022 года начали действовать новые положения об
обязательной маркировке и учете интернет-рекламы: теперь любая
реклама, размещаемая в Интернете, должна быть маркирована, а вся
информация о ней должна быть передана в Единый реестр интернет-
рекламы (ЕРИР), оператором которой является Роскомнадзор.
Кого касается закон о маркировке рекламы
Маркировка касается всех, кто дает рекламу, производит ее или как-то иначе касается рекламной цепочки. То есть, по сути это:
• рекламодатели (собственники, производители или продавцы рекламируемых товаров, услуг);
• рекламные агентства
• рекламные площадки и блогеры.
Участники рынка интернет-рекламы
ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы.
ОРД — оператор рекламных данных.
ОРС — оператор рекламной системы (Яндекс, ВК, myTarget и др.).
РР — рекламораспространитель — посредник между рекламодателем и ОРС (агентство, фрилансер).
Рекламодатель — изготовитель или продавец товара, который заказывает рекламу.
- онлайн-видео,
- баннеров,
- текстовых блоков,
- платной поисковой рекламы,
- рекламы в социальных медиа,
- интеграций и рекламных постов у блогеров,
- статей в нативной рекламе,
- спонсорской рекламы и других видов платной рекламы
- в email-рассылках,
- push-уведомлениях,
- SMS-рассылках по собственной базе;
- при рекламе на собственных ресурсах рекламодателя.
Токен необходимо получать в ОРД до размещения рекламы на площадках. При этом оператор не модерирует материалы, а только регистрирует их.
Каждый новый размер креатива и каждое изменение объявления требуют нового токена.
Яндекс и группа ВКонтакте автоматически присваивают токены объявлениям. Для рекламы на других площадках нужно обращаться к одному из ОРД.
Для получения токена в ОРД передают данные:
О конечном рекламодателе: ИНН (или аналог для физлиц), телефон, ОКВЭД.
Информацию о рекламораспространителе: ИНН (или аналог), ОКВЭД.
Атрибуты договора между рекламодателем и рекламораспространителем.
Креатив.
Целевую и кликовые ссылки.
Примеры промаркированных креативов
Поэтому лучше его добавлять или на изображение, если оно есть или в ссылку .
Это был первый пост про маркировку рекламы. Далее продолжим разбираться с документами, отчетами .
Что еще интересует?
Напишите в комментариях)
Ждите обновления в канале https://t.me/+A5Z2z8WcZRw3YThi