Анна Вінтур: від «Королеви Vogue» до глобальної ікони стилю
26 червня WSJ у глобальній мережі повідомив що Анна Вінтура залишає Vogue, потім новина була доповнена. «Анна Вінтур залишає посаду редактора американського Vogue. Вона продовжить контролювати глобальні операції Vogue та інший контент Condé Nast» (1).
Вже 29 червня коли з’явилася цифрова обкладинка останнього номеру Vogue в коментарях деякі коментатори припустили, що її відхід був присвячений до того, щоб показати своє відношення до рішення Condé Nast, поставити дружину мільардера Безоса (володіє WP) на обкладинку.
Читачі, аж ніяк не були у захоплені сукнею чи «розкішними весільними вихідними» пари, і висловили незгоду з вибором зірки для обкладинки. «Тепер я розумію, чому Анна вирішила піти на обкладинку до того, як вона з’явилася»,- написав один користувач. Інший додав: «Невже Анна серйозно обрала це для своєї останньої обкладинки…» (2)
Ще більше підживили негативну реакцію питання про привілеї та вплив. За повідомленнями, статки 55-річної Санчеса оцінюються в 30 мільйонів доларів, тоді як статки 61-річного Безоса оцінюються в 226,7 мільярда доларів. Повідомили, що пара витратила 50 мільйонів доларів на своє весілля. Один фешн-фотограф пожартував: «Я не знав, що тепер можна просто купити обкладинку у Vogue», повторивши скептицизм щодо того, як Vogue обирає героїв для обкладинок (3)
Тож АВ йшла з посади головного редактора американського Vogue на тлі двох гучних подій: венеціанського весілля Джеффа Безоса та Лорен Санчес, а також появи Санчес обкладинці Vogue... і що АВ змусили присвятити великий матеріал дружині одного з найбагатших людей
... Нібито головна редакторка не стала миритися з таким приниженням, але зазнала поразки та залишила глянець.
Але Вінтур нікуди не йде з Vogue, як вже доповнив WSJ. Якщо вірити їй самій і керівництву Condé Nast, її влада у видавничому домі навпаки зміцнюється. Анна залишиться «глобальним редакційним директором» бренду Vogue, тобто курируватиме роботу редакцій журналу у всіх країнах, де він виходить (понад 20 країн світу і в Україні (4)
Це означає, що коли раніше регіональні редакції були практично вільні у виборі тем і героїв, то Вінтур буде впливати на редакційну політику журналу по всьому світу, і не тільки в США. І це стосується не тільки Vogue: Вінтур також стане контент-директором всього видавництва Condé Nast і зможе впливати на такі журнали як Wired, Vanity Fair, Glamour, Tatler та Architectural Digest.
«Епоха АВ» почалася в 1988 році - тоді керівництво Condé Nast занепокоїлося, що при головному редакторі Грейс Мірабеллі американський Vogue програє новоспеченому конкуренту, Elle USA. АВ на цей момент уже встигла пройти шлях від асистентки редакції британського журналу Harper's & Queen до креативного директора американського та головного редактора британського Vogue. За два роки на цій посаді за нею закріпилося прізвисько «ядерна Вінтур».
Перший номер американського Vogue під керівництвом Вінтур вийшов у листопаді 1988-го і зараз вже вважається культовим. На обкладинку помістили фотографію ізраїльської моделі Мікаели Берку у топі Christian Lacroix за десять тисяч доларів та джинсах лише за 50 доларів. На знімку модель дивиться повз камеру, сміється, а між футболкою та джинсами видно живіт. Нічого подібного у глянці до цього не було. У друкарні навіть спочатку злякалися, що редакція щось переплутала та надіслала не той матеріал (6)
Ця обкладинка стала швидкою перемогою Вінтур, і одночасно її революцією в глянці. Люксові предмети стало можна.. і потрібно поєднувати з недорогими, доступними речами номера, у листопаді 1988-го-сама Вінтур, як і раніше, називає своєю найулюбленішою.
Ще одним значним нововведенням, що повністю змінив Vogue, став фокус на зірках поп-музики. У лютому 2005-го Вінтур присвятила обкладинку, що сьогодні особливо іронічно, весіллю одного з найбагатших бізнесменів країни. У Vogue з'явилася Меланія Трамп (7).
Вінтур також стала піонером у привертанні уваги знаменитостей (а не лише моделей) до модного дискурсу. І хоча вона залучала таких відомих імен, як Бейонсе, Мадонна, Ніколь Кідман, Кейт Мосс, Мішель Обама та Опра Вінфрі, вона також залучала висхідних зірок як моделей для обкладинки, що часто сприяло просуванню їхньої кар'єри (8.)
АВ створила нове покоління кутюр"є. Вплив Вінтур швидко поширився далеко за межі Vogue. Вона сама любила жартувати, що ніколи не знімає на показах темні окуляри, тому що одного її погляду достатньо, щоб поховати кар'єру якогось дизайнера, але підтверджень цьому немає.
У 2020 році головний редактор Vogue стала гостею ютьюб-шоу Наомі Кемпбелл (9).
Модель запитала Вінтур, яке модне шоу вона вважає своїм коханим, і та назвала показ осінньої колекції John Galliano 1994 року. Кемпбелл і сама в ньому брала участь — у розмові вони з Вінтуром згадали, що тоді у дизайнера зовсім не було коштів на дефіле і учасники самі збирали спідню білизну, колготки та інші речі, щоб допомогти Гальяно. Після показу АВ віддала колекції центральне місце в одному з номерів Vogue, і Гальяно спочатку запросили працювати в Givenchy, а потім у Christian Dior, будинок, назва якого відома навіть тим, хто не цікавиться модою.
Незважаючи на скандал, що в 2011 році завершив кар'єру дизайнера в цьому бренді, багато критиків вважають Гальяно найталановитішим керівником Dior після засновника (10)
Він не єдиний дизайнер, чиє ім'я завдяки AВ залишиться в історії моди та культури. Наприклад, ще одного британця, Олександра Маккуїна, вона називала «видатним» майстром, чий вплив відчувається в моді досі. Американцю Марку Джейкобсу, як і Гальяно , допомогла в організації показу в середині 1990-х, умовила Дональда Трампа надати бальний зал для шоу в готелі Plaza.
Нарешті, 2001-го АВ запустила програму допомоги молодим дизайнерам CFDA/Vogue Fashion Fund — у ній взяли участь багато тих, хто згодом запустив успішні бренди.
У жовтні 2019 року у просторі Spring Studios у Нью-Йорку побудували точну копію кабінету АВ р у Condé Nast. Як написало видання BURO: «гості могли уявити себе головою культового видання про моду».
«Вам доведеться пройти більше милі, перш ніж ви дістанетеся до її столу, і я впевнена, що так і задумано», - говорила її колега Грейс Коддінгтон.
Про суворий характер АВ та її зарозуміле ставлення до співробітників не просто пишуть статті, але навіть видають книги та знімають фільми. 2003 року її колишня асистентка Лорен Вайсбергер опублікувала роман «Диявол носить Prada», а через два роки вийшла його знаменита екранізація з Меріл Стріп у ролі Міранди Прістлі — головного редактора глянсового журналу. Хоча сама Вайсбергер цього не підтверджувала, на думку багатьох, холоднокровна і розважлива Прістлі створена за образом та подобою Вінтур (12)
За словами АВ, вона «втратила рахунок» випадкам, коли на неї нападали зооактивісти — за те, що у зйомках Vogue часто з'являлися хутряні речі. Памела Андерсон, яка давно співпрацює із зоозахисниками PETA, говорила, що зневажає Вінтур за те, що та змушує моделей одягатися в хутра (13)
Італійські дизайнери - наприклад, дует Дольче і Габбана, а також Джорджо Армані - були впевнені, що у головного редактора Vogue упередження проти італійців, тому що в 2008 році АВ зажадала, заради неї, змінити розклад Тижня моди в Мілані, що призвело до хаосу (13).
Крім того, Вінтуру звинувачують у неприязні до повних людей. Вона не робила жодних публічних висловлювань, але критикам завжди не подобалося, що у Vogue майже не представлені plus-size моделі. Також, за чутками, у минулому АВ давала поради щодо схуднення деяким жінкам, у тому числі телеведучій Опре Вінфрі, а колишній креативний директор Vogue Андре-Леон Таллі казав що у редакції Vogue працюють «занадто худі дівчата».
Що змусило керівництво Condé Nast відмовитися від послуг АВ в США?
Можливо викликом її компетентністю та авторитетом стали зміни 10-х, коли розцвіла соцмережі та інфлюенсери... на перший план вийшли не поп-зірки, актори та перші леді, а знаменитості, знамениті тим, що вони знамениті завдяки соцмережам.
АВ, яка колись уперше помістила на обкладинку Мадонну і здійснила цим революцію в глянці, виявилося нелегко прийняти це.
Гарний приклад: її довга ворожість до сім'ї Кардаш'ян. Для неї, вони не були «людьми з добрим стилем». АВ довго була проти появі на сторінках Vogue Кім Кардаш'ян і Каньє Веста і відмовлялася запрошувати їх і на бал Met Gala, організацією якого займається з 1995 року.
Проте з 2013-го Кім не пропускає жодного Met Gala, у квітні 2014-го вийшов номер Vogue, присвячений Кім та Каньє, а в мережі легко можна знайти селфі АВ з Кім та Каньє.
У 2019 році Вінтур так згадувала квітневий номер 2014-го:
«Я бачу роль Vogue в тому, щоб відображати те, що відбувається в культурі. Першою знаменитістю, яку я поставила на обкладинку Vogue, була Мадонна.
Тоді це вважалося чимось дуже неоднозначним. Можливо, ніхто вже не пам'ятає, але вона була суперечливою фігурою. Тепер же вона - частина істеблішменту. Думаю, якби ми вибирали і знімали б відповідних героїв, був би досить нудний журнал. Ніхто не говорив би про Vogue (14)
Але про Vogue та інші великі журнали з кожним роком говорять все менше. Це швидко зрозуміли рекламодавці, від яких залежить життя модного глянцу. Брендам куди простіше залучити покупців через соцмережі, тому інфлюенсерам платять за рекламу, надсилають запрошення у перші ряди на покази, що дуже нервує редакторів глянцевих видань. Навряд чи у 20-х хтось змінюватиме розклад тижня моди заради АВ.
Нині про улюблених героїв АВ говорять значно менше, ніж про «знаменитостей знаменитостей», які швидко піднімають дофамін у підписників. Для більшості яскравіші емоції викликають розкішне весілля Джеффа Безоса чи ситуація з Шарліз Терон, яку не запросили, вона сказала «бо вони жахливі, а ми круті» (15)
Епоха АВ, коли глянцеві журнали диктували моду, завершилася не через її вибір Лорен Санчес для Vogue чи зміни в кар’єрі, а через соцмережі, де простіше й цікавіше стежити за новими героями, чиї смаки формуються трендами, а не правилами преси
Та думка Вінтур іще матиме вагу найближчими роками.
The Guardian припускає, що саме вона допомагала Санчес обирати вбрання для весілля, яке потім розкритикували в інтернеті та модних колах (16)
1. https://www.wsj.com/.../anna-wintour-stepping-down-as...)
2. https://www.vogue.com/.../vogue-faces-backlash-over...
3. https://tribune.com.pk/.../vogue-faces-backlash-over...
5. https://www.vogue.de/.../die-vogue-cover-des-jahres-1987
6. https://archive.vogue.com/issue/19881101
7. https://archive.vogue.com/.../how-to-marry-a-billionaire...
8.12. ttps://www.designartmagazine.com/2025/06/how-anna-wintour-changed-fashion.html?utm_source=chatgpt.com&fbclid=IwZXh0bgNhZW0CMTAAYnJpZBExQTVCcUh2S25oS0pwTEx5MQEelMkOQaqoDogbTUMtQeewpmnYTu_5Txyn8F9hul2y9KlFhzKgZEu4Dir4FF0_aem_k1XjCI1RtFublHqbgD-2Qw
9. https://www.youtube.com/watch?v=077-_zV5i-E...
10. https://www.imdb.com/title/tt5519566/
11. https://lithub.com/the-untold-and-very-true-story-of.../...
13. https://it.wikipedia.org/wiki/Anna_Wintour...
14. https://edition.cnn.com/style/article/anna-wintour-interview
15. https://www.hollywoodreporter.com/.../charlize-theron.../
16. https://www.theguardian.com/.../anna-wintour-super-rich...