Урок. С чего начинается любой текст?

В чем сила?

Кто бы что не говорил, но основа любого текста — его смысл. То, ради чего он пишется и зачем он вообще нужен.

Текст ради текста — это мусор.

В теле любого текста должен лежать ключевой смысл.

Смысл может складывать из разных факторов: болей и потребностей аудитории, инфоповоде и важной информации, продажи и демонстрации продукта.

Вопрос «А в чем смысл этого текста?» должен звучать у тебя в течение всего рабочего дня. И применим не только к своим текстам, но и к текстам других.

Копирайтер — тот, кто умеет работать со смыслами. Доносить их в правильной последовательности, придавать им форму и подтверждать.

Понимаю, что мы тут вроде специалисты по трафику. Но такие штуки знать нужно.

Из смысла вытекают цели и задачи. Каждый текст пишется для чего-то. Для выполнения конкретной цели или закрытия задачи.

Что может быть целью:

• Отработать возражение аудитории
• Раскрыть личность эксперта
• Получить заявки на продукт
• Надавить на боль аудитории
• Закрыть вопрос читателя
• Показать экспертность

Привел в пример самые популярные, а вообще целью может быть, что угодно. Кроме «выложить пост».

Каждую из целей можно достичь как одним постом, так и целой цепочкой контента.

Всегда спрашивай себя перед написанием: «Зачем нужен этот текст? Какую роль он сыграет в контенте или рекламе?»

Мы не должны писать тексты в пустоту. Они все создаются для чего-то. И по большей степени, чтобы влиять на сознания и поведение читателей.

Поэтому второй, не менее важный вопрос: «Что после прочтения должен понять читатель? Как и какую мысль он вынесет для себя?»

Прикинь, вот такие простые вопросы создают сильные тексты. И нет никакого секрета или успешной формулы. Просто нужно понимать: про что мы пишем, для кого мы пишем и зачем это делаем.

Полезный. И речь не про «5 советов для похудения». А полезный в том плане, что после получения контента человек что-то сделает:

• Подумает или возьмет вопрос на заметку
• Осознает свою проблему и испытает желание ее решить
• Примет конкретное решение: например, записаться на курс
• Поделиться этим постом, потому что другу это будет актуально
• Увидит в посте себя и не захочет быть таким
• Получит поддержку и ощущение понимания

Представляешь, насколько велика сила текста? И как то, что выходит из под твоих рук, может влиять на поведение других?

Поэтому прежде, чем мы пишем что-то, сначала задаемся этими лирическими вопросами.

Убежден, что написать текст — дело инструментов и привычки. И все начинается именно с понимания.

Поэтому не просто так уделяю столько внимания именно размышлениям.

Наша задача: создавать полезный/ошеломительный контент. Тот, который влияет на других. Даже если речь про промики.

Надеюсь, ты в полной мере осознаешь причастность к этой истории.

Любой текст должен работать. То есть, закрывать поставленную перед ним цель. Лучший показатель текста: если человека что-то делает после него. Мы не пишем в пустоту, а пишем для чего-то.

Вот прям базовая установка для каждого, кто работает с текстом.

Пойми: ты и так знаешь, как складывать слова в предложения. Но суть твоей работы в укладывании смыслов. А текст — это лишь инструмент.

Давай начнем расписываться. Представим, что у тебя есть блог. И в него нужен пост. Выбирай любую тему:

• Сила текста в смысле или…
• Что я знаю о копирайтинге?
• 3 причины, почему я буду жечь словами сердца людей

Да, я специально даю такое замысловатое задание сразу. И у него нет никаких критериев. Важно просто взять любую тему и написать по ней пост от 1000 символов. Так, как ты понимаешь эту тему. Просто для себя.