Веду YouTube 1 месяц: мои результаты и наблюдения
Что я сделала?
Месяц назад решила вести YouTube канал регулярно. Для начала одна рубрика - еженедельные новости.
Стала выкладывать новости каждую неделю. В пятницу записываем, в субботу - публикация. 4 субботы подряд выходят ролики.
Решила, что месяц - это уже рубеж для анализа. Эта статья - результат анализа моего эксперимента и описание планов на будущее по YouTube каналу.
Три причины, почему стала вести канал регулярно
Около полугода я регулярно смотрю разные каналы. У меня была цель - меньше времени уделять работе, потому что я беременна, и теперь мне можно и нужно чаще лениться. Свободное время уходит в том числе на просмотр видео. Заметила, как стала больше проникаться к авторам. А с некоторыми даже захотелось встретиться.
Глубина контета через YouTube ощущается сильнее. Я веду Telegram и Instagram*. Самая высокая лояльность и известность у спикеров, которые вещают через YouTube, затем - Instagram*, затем - Telegram.
Это также показывает статистика. Чтобы подписчик кликнул на ссылку, в Instagram* нужно до 10 касаний контентом. В Telegram может доходить до 20 постов прежде чем человек кликнет на ссылку / рекламу / призыв. На YouTube же говорят, около 3х видео достаточно. Но! Есть нюанс: человек может смотреть вас на YouTube, но кликнет на ссылку в Telegram охотнее, однако, если бы не знал вас по видео, то и в Telegram не кликнул бы.
Свой Instagram* я начала вести в 2018 году. Прежде чем я сделала первую продажу в нем, я вела его 8 месяцев. Вкладывала деньги в рекламу, писала посты другим блогерам за отметку моего профиля. Крутилась как могла. Я даже не подозревала, во что это выльется. Это были самые лучшие инвестиции моего времени и внимания. Я создала настоящий актив. Думаю, при моем подходе, YouTube канал тоже для меня когда-то станет активом с миллионной аудиторией. Но на это требуется регулярность, для начала. Итак, начало регулярности положено.
Что было с каналом раньше и что стало после регулярной публикации?
Первое видео выложено: апрель 2019 год
Люди начали подписываться на канал в 2020 году - тогда я выложила в открытый доступ открытый урок по курсу "Я - Инвестор". Это видео набрало 280 000 просмотров. Это видео сейчас недоступно (скрыто), но вам я оставлю ссылку на версию Оли 2020 года :) https://youtu.be/Xrg-Fha902s?si=8MU6Rgjo02mPTvus
Кстати, появилась идея так же записать вводный, вступительный урок для курса "Метод" или "Инвестиции доступны всем". Я подумаю еще, как это лучше сделать.
История прироста подписчиков по годам:
- Октябрь 2019 - октябрь 2020: + 41 200 подписчиков
- Октябрь 2020 - октябрь 2021: +58 000 подписчиков
- Октябрь 2021 - октябрь 2022: +67 200 подписчиков
- Октябрь 2022 - октябрь 2023: + 56 000 подписчиков (из них половина - за последние 3 месяца)
Однажды я даже записала видео с основателем Фридом Финанс Тимуром Трловым, и оно одно из лучших по просмотрам на канале: https://youtu.be/lWUTcGnX8Xs?si=3Ai6rMUmkDluF5ea
Похоже, что формат интервью - очень даже хороший формат. Можно пробовать договариваться со звездами на интервью раз в 2 месяца или раз в месяц, но это не проект этого года уже.
До прийнятого мной решения о регулярном ведении канала, он использовался как файловое хранилище для видео. Еще раньше мои видео нарезал наш контент-менеджер и постил shorts. Кстати, эта стратегия - резать shorts из моих других видео - принесла мне довольно много подписчиков и охватов без моего непосредственного участия. Есть даже shorts, которые залетели на сотни и миллионы просмотров:
Также я ранее иногда публиковала какие-то новостные ролики, но эта работа была не системная, не регулярная и с не самой качественной картинкой и подготовкой. Я перестала публиковать там ролики регулярно - не было восторга от результата того, что делаю.
Подписчики в канал в последний год набирались эпизодически за счет shorts. 2 пика активности - в феврале и июле - это как раз залетевшие shorts.
Но вот активность новых зрителей и новых подписчиков уже не столь всплескивая а чуть более постоянная как раз приходится на последний месяц. Если посмотреть, какой контент мне привел больше всего аудитории за последние 365 дней, то картинка будет следующая:
- ТОП 3 залетевшие видео - это нарезанные shorts
- Далее идет первый выпуск новостей из четырех
- Затем еще один shorts
- Дальше еще 2 выпуска новостей
- Снова shorts
- И видео про покупку доллара - я часто даю на него ссылку в других соц сетях и упоминаю в выпусках новостей.
Таким образом, из ТОП-10 видео, которые принесли подписчиков и новых зрителей (которые раньше меня никогда не смотрели) - целых три - это те самые, которые я записала в последний месяц.
Как выглядит команда, которая занимается со мной развитием канала
В последние месяцы я впервые взяла тренд на снижение количества человек в команде по всем моим проектам. Это не задело только разработчиков IT и финансовых консультантов. Мы ужались с 330 человек до 290 человек. Далее этот тренд будет продолжаться. Я закрываю проекты, люди освобождаются. Кого-то я перевожу в другие проекты: есть такие люди, которые везде нужны.
Так у нас расформировался один из отделов, результативность которого в цифрах вызывала вопросы. Ребята каждый сам по себе - хорошие. Но вот систему создать в проекте не получилось. Так, из одного из закрытых проектов я взяла себе парня. Он и работает сейчас со мной по YouTube каналу: пишет подборку новостей, всех координирует, делает рассылки-анонсы по новостям по нашей клиентской базе. Он нашел подрядчиков для монтажа - мы платим за каждый ролик + создание к нему shorts и reels для анонса выхода новостей в других каналах. Оператор у меня либо свой, либо в отпуске снимает Павел.
- Редактор + копирайтер + смм менеджер в одном лице - Эмин (тот самый парень)
- Подрядчики по монтажу
- Оператор Мирослав или Павел
Расходов на канал в месяц: около 200 000 - 250 0000 рублей в месяц.
Сколько просмотров и как мы их набираем
В среднем ролик новостей набирает от 50 000 до 78 000 просмотров.
После публикации видео на канале, мы делаем следующий список дел:
- Рассылка в Telegram-каналах нашей сети каналов: у нас около 60 каналов в Telegram
- Рассылка в Telegram-ботах: там у нас около 300 000 подписчиков
- Рассылка по почте тем, кто подписан на нашу новостную рассылку: на нее подписано около 700 000 человек
- Постинг reels с анонсом
- Иногда рассказываю в сторис о том, что вышел новый выпуск
- Постим ВК видео
- Постим на Дзен (последний ролик залили туда)
Замечаем, что инфоповод - что произошло на неделе - напрямую влияет на просмотры. Чем более трешовой была неделя - тем больше будут просмотры. Тут хоть и неприятно осознавать, то у журналистов, похоже, времена войн, трактов и потрясений - времена лучших охватов.
Кстати, вот результат по Дзену:
Короче, Дзен по новостям пока не зашел. Тут из 60 000 показов этого видео, решили его смотреть только 1 400 человек. К сравнению, мультик про Рокфеллера показался 637 000 раз! Просмотров все так же - не сильно много. Но показ в ленте - это уже хорошо. Люди меня видят, а это лучше, чем ничего. И к тому же, это органический показ.
Довольна ли я экспериментом?
Если коротко - да! В этот раз мне нравится процесс. Я создала чек-лист для Эмина всего, что нужно сделать. Работать со мной непросто - я придираюсь к каждой мелочи и редко хвалю. В последнее время стала хвалить чаще. Не потому что заставляю себя, а просто реально есть, за что. Если я сделала замечание и увидела, что человек исправился, я иногда через время и отмечаю это - искренне восхищаясь тем, как стало. Так вот, с Эмином у нас этап притирки. Я периодически возвращаю его к чек-листу подготовки ролика, вношу замечания по работе. В итоге, процесс становится все более слаженным и слаженным.
А теперь давайте посмотрим на этот эксперимент глазами клиента, меня, как блогера, и меня, как эксперта-предпринимателя.
Месяц новостей глазами клиента:
Тут лучше всего скажут за меня сами клиенты (листайте вправо, если смотрите с телефона):
И таких комментариев - очень много под видео с новостями. Я в восторге от того, что люди в восторге!
Месяц новостей глазами блогера:
Что нужно блогеру: охваты, удовлетворить тщеславие, ощутить, что ты нужен людям. Все это сполна мне дает еженедельный постинг.
Для всего этого - нужно делать качественный контент. YouTube отмечает, что в ролики возвращаются постоянные зрители (листайте вправо, если смотрите с телефона):
Мне нравится глубина просмотра в этих видео. Это значит, я могу донести картину мира более качественно, чем через короткие посты в Telegram и тем более reels в Instagram*.
Месяц новостей глазами эксперта-предпринимателя:
Конечно, если бы я столько же времени потратила для создания продающих воронок или продающих роликов для отдела продаж или просто продающих роликов на открытых площадках и сайтах, то денег мы бы заработали больше.
Также, я пока еще не начала зарабатывать на рекламе в этом канале. Но на 4ое видео мы поставили интеграцию рекламы предстоящего урока по пассивному доходу. Вот какие результаты получили пока что:
Итого около 1000 регистраций на урок с YouTube. Если соотнести запись сторис и видео на YouTube, то сторис в разы рентабельнее выходит.
Но у YouTube более стратегические задачи. Укрепление меня, как эксперта. А за репутацией эксперта подтянутся и все другие задачи - там уже дело тактики. Как фундамент и надстройка. Так вот, я пока считаю, что YouTube - это хороший фундамент для меня.
Эмин взял на переговоры одного потенциального рекламодателя. Посмотрим, как пройдут переговоры и как зайдет реклама. Там уже решим, продолжим ли делать рекламу.
Еще я публиковала вакансии через ролики. Пока нулевой результат. Но, быть может, проблема не в роликах и аудитории, а с тем, как мы работаем дальше с этими откликами. В этот вопрос я пока не погружалась. Кстати, ищем главного редактора: портфолио и/или резюме шлите на [email protected] письмо с темой письма "Я главред с телетайп" :)
Буду ли я продолжать? Какие планы?
Определенно, да. Мы будем продолжать еженедельную рубрику новостей. Также, подключим ежемесячную рубрику - законы, которые вступают в силу в новом месяце. В будущем также будем готовить 1 тематический ролик в месяц. Пока что на + еще один ролик в неделю меня не хватит, а вот снять 1 дополнительный ролик за 2 недели я могу.
В 2024 году будем выпускать интервью с известными людьми. С января начнем переговоры с кем-то интересным.
Такие дела, господа. Надеюсь, статья вам понравилась. Пишите свои комментарии - буду читать.
С уважением и благодарностью ко всем прочитавшим, Оля.
*Instagram в Росси - запрещенная социальная сеть, принадлежит экстремистской организации.