Образовательный центр - Качели в Челябинске
Реализация проекта - 10.08.2024г. - настоящее время
Хореографическая школа «Качели» находится в Челябинске и специализируется на обучении классическому балету и подготовке детей к школе. Учебное заведение обладает высококвалифицированным преподавательским составом и многочисленными наградами своих учеников на международных и всероссийских конкурсах.
Основная цель — набрать 50 учеников на направление "Нулевой класс" до ноября, увеличив группу с 5 до 50 человек. Для достижения этой цели необходимо внести корректировки в упаковку группы, внедрить активное продвижение в социальных сетях и взаимодействие с аудиторией.
1. Анализ целевой аудитории: За первые недели работы был проведен анализ целевой аудитории, состоящей в основном из родителей детей в возрасте 4 - 6 лет. Определены ключевые интересы и потребности, связанные с танцами и подготовкой к школе.
2. Разработка контент-плана: Создан контент-план на месяц, который включал:
- Посты с информацией о преподавателях, их квалификациях и профессиональных достижениях
- Фото и видеоматериалы с занятий, тренировок, выступлений учеников (разрешение получено от родителей)
- Советы для родителей по выбору подготовительного образования перед школой для ребенка, важности нулевого класса
- Анонсы мероприятий - День открытых дверей
3. Использование бесплатных способов продвижения:
- Внедрили бесплатные пробные занятия и скидки на обучение, рассылку через Senler - приглашение на день открытых дверей.
4. Проведение открытых мероприятий: Запланированы дни открытых дверей с мастер-классами для детей и их родителей, что позволило привлечь новых клиентов и продемонстрировать высокое качество обучения.
- Внесли изменения в упаковку сообщества. Это дало преимущество над конкурентами, удалось совместить несколько направлений в упаковке сообщества и она привлекла больше целевой аудитории.
Клипы - https://drive.google.com/drive/folders/1-vVNhlUVGqMBJrigvNxcvObTilP6qY9b
Макеты - https://drive.google.com/drive/folders/1066eQfOCdujliDn4_32q2uqRWHhkIbtP
- Увеличение подписчиков: За один месяц работы количество подписчиков в социальных сетях увеличилось на 29 человек, что составило +20% от предыдущего количества
- Рост числа новых сообщений: Постепенно начали поступать новые сообщения от заинтересованных родителей. Количество запросов информации о курсах увеличилось в 2 раза.
- Увеличение вовлеченности: Видео-контент, который был опубликован в социальных сетях, собрал в среднем на 50% больше просмотров, чем обычные посты. Показатели вовлеченности (лайки, комментарии и репосты) возросли на 35%.
- Увеличение заявок на занятия: В результате активных действий по продвижению школе удалось привлечь 20 новых учеников в группу за месяц, что составило 50% от поставленной цели. Групповая динамика показала, что успехи учеников вдохновляют новых родителей записывать своих детей в школу.
Кейс хореографической школы «Качели» подтвердил, что активное SMM-продвижение и использование видео-контента являются эффективными инструментами для привлечения новых учеников. Взаимодействие с родителями, создание сообществ и проведение открытых мероприятий активизировало интерес к школе и способствовало достижению поставленных целей.
В дальнейшем планируется продолжение работы с контентом, запуск таргетированной рекламы, совместного конкурса с центром детских развлечений и расширение присутствия на различных платформах для еще большего охвата аудитории.