Белый кролик - бытовая химия
Реализация проекта - 20.02.2022г. - 20.06.2022г.
«Белый кролик» — российская компания, специализирующаяся на производстве и продаже недорогой и экологичной бытовой химии. Продукция компании включает в себя моющие средства, средства для стирки, очистители и др.
Основная цель компании — предложить потребителям безопасные и доступные решения для уборки и ухода за домом и одеждой, которые не наносят вреда окружающей среде.
В рамках SMM-кампании по продвижению ВКонтакте необходимо было:
0. Создать сообщество в ВКонтакте с нуля для Челябинска.
1. Увеличить осведомленность о бренде и его продуктах в городах: Челябинск и Пермь
2. Привлечь новую аудиторию и увеличить количество подписчиков в социальных сетях
3. Повысить уровень вовлеченности подписчиков
4. Увеличить продажи через онлайн и офлайн - магазины.
1. Анализ аудитории: Проведение анализа целевой аудитории, с учетом интересов, потребностей и болей. Оказалось, что наши потенциальные клиенты ценят экологичность, экономию и простоту использования.
2. Контент-план: Разработка контент-плана, включающего:
- Образовательные посты о преимуществах экологичной бытовой химии
- Упаковка информации о свойствах продукции в формате "До и После"
- Советы по использованию средств и лайфхаки для уборки
- Истории успеха клиентов и их отзывы, а также видео отзывы
- Конкурсы и розыгрыши продукции
3. Визуальный контент: Создание ярких и привлекательных изображений и видеороликов, подчеркивающих экологичность и эффективность продукции. Использование натуральных фоновых материалов, владельцев точек в контенте.
4. Реклама и таргетинг: Запуск рекламной кампании в ВКонтакте с использованием таргетинга по интересам. Основной упор был сделан на экологичность, здоровый образ жизни и экономию.
5. Обратная связь: Активное взаимодействие с подписчиками через комментарии и личные сообщения. Регулярные опросы для получения отзывов о продуктах
1. Увеличение числа подписчиков: За 4 месяца работы с проектом количество подписчиков в ВКонтакте (Челябинск) увеличилось до 300, просмотры товаров каждый месяц повышались на 25 - 30%, а общие просмотры сообщества возросли на 200% по сравнению с первым месяцем работы.
2. Рост продаж: Онлайн-продажи увеличились за 4 месяца работы на 25% благодаря запущенным таргетированным кампаниям, рекламным промокодам для подписчиков в соцсетях. Офлайн продажи увеличились на 35-40% по сравнению с месяцем до работы с smm - специалистом.
3. Создание и упаковка сообщества: Сформировался общий стиль ведения социальной сети. Сформировалась активная база подписчиков, которые делятся собственным опытом использования продуктов «Белый кролик» и активно участвуют в обсуждениях.
Сторис - https://drive.google.com/drive/folders/1-i4w7us0kubfTudhVH_kmf7_arQN_Y5D
Рилс - https://drive.google.com/drive/folders/1-sJ4p46m8TkwEonYiarptJ-NGQTxtRZf
4. Улучшение имиджа бренда: Положительные отзывы и рецензии на продукцию увеличили уровень доверия к бренду. «Белый кролик» стал ассоциироваться с качественными и безопасными средствами для дома.
Кейс с «Белым кроликом» продемонстрировал, что правильный подход к SMM может значительно повысить видимость бренда, создавать активное сообщество вокруг продукта и увеличивать продажи. Ключевыми факторами успеха стали знание целевой аудитории, стратегический контент и активное взаимодействие с клиентами.
