Продвижение паблика в текущих условиях без бюджета , ну или почти.
Исходная ситуация : небольшой городской паблик https://www.instagram.com/sale_cheb/ о скидках в городе Чебоксары низкой активностью и уже 6 недель без новых подписчиков. Рост ранее был только органическим и он остановился, чем и был озабочен клиент.
Сложность положения состояла в том , что из за ситуации с блокировкой Инстаграма охваты урезались на 60% , активность нулевая , многие рекламодатели отозвали свои рекламные проекты из соцсети Инстаграм , монетизация соответственно тоже притормозилась. Клиент получал прибыль благодаря партнерским программам.
- Привлечение новых подписчиков.
- Повышение активности в аккаунте.
- Создание дополнительной площадки для рекламы .
- Поскольку таргет в текущих условиях не доступен , мы ищем другие пути привлечения новых подписчиков - это реклама у блоггеров (в пабликах) , Массфолл + Масслайк по целевой аудитории, комментинг и проведение розыгрышей. Решено использовать все методы продвижения.
- Для повышения активности аудитории разбавляем контент опросами , голосованием (например , выбрать наряд 1 или 2 ) и вопросами к аудитории (где купить самокат) , так же добавляем смешные мемы по теме, которые собирают много реакция аудитории .
- В качестве дополнительной площадки для рекламодателей выбираем создание Telegram-канала .
- Определение целевой аудитории и анализ текущей , составление нескольких портретов. На основании этого прописаны целевые хештеги (более 40) , геоточки (более 150) , выбраны местные блоггеры и паблики , где обитает целевая аудитория и где будет применятся комментинг.
- Проведен анализ имеющихся конкурентов в городе и успешных аккаунтов в других городах. Выписаны ошибки и хорошие идеи , которые можно внедрить в работу паблика.
- Проведение ручных подписок и лайкинг по целевой аудитории ,которую определили 5 раз в неделю с конверсией 20%. И ручная отписка 2 раза в неделю.
- Комментинг в местных новостных и мамских пабликах и у городских блоггеров.
- Сделан рекламный ролик на 15 сек. и рекламный макет.
- Куплена реклама в двух мамских пабликах . Один не принес результат , а второй сработал хорошо , принес 162 перехода и 33 новых подписчика при затрате 200 ₽.
- Проведен успешный розыгрыш подарка за репост , который собрал более 900 комментарий и 130 лайков . Охваты и просмотры сториз возрасли. https://www.instagram.com/p/CdJj92hK34X/
8. Создан Telegram-канал , в который активно добавлялись подписчики благодаря подарку - бесплатной книги , которую можно было скачать только в Telegram-канале . И сразу после итогов розыгрыша в Инстаграме , запущен новый конкурс с призом в Telegram-канале.
✅Прирост живых подписчиков составил 703 человека. Благодаря успешному розыгрышу за 48 часов пришло более 100 подписчиков , при затратах на подарок 700 ₽. Возросла вовлеченность .Процент отписки после конкурса составил меньше 15% .
✅Повысилась активность в профиле , сториз стали собирать больше просмотров и реакций. За две недели работы охваты и просмотры сториз возрасли на 48%. Было охвачено 5470 уникальных аккаунтов из числа не подписчиков .
✅Поступили новые заявки на размещение рекламы в паблике ,окупив сразу все затраты на покупку рекламы в мамских пабликах и приобретения подарка для розыгрыша. И принято решение повысить стоимость рекламы в паблике.
✅Поступили новые приглашения на взимопиар с другими аккаунтами и на проведение совместных розыгрышей , что будет использоваться в продолжении работы .
✅Создан Telegram-канал , в который пришла аудитория более 500 подписчиков , который стал отличной площадкой для размещения рекламы и монетизации.
✅ И самый главный итог работы - финансовый результат за 7 дней это 8160 ₽. с одной рекламной площадки и 2179 ₽ со второй , который удалось достигнуть благодаря приходу новых подписчиков.
Успешно развивать блог или паблик в текущих условиях в Инстаграм можно и нужно и благополучно монетизировать его ! Даже если нет бюджета - можно использовать и бесплатные методы (Массфолл , Масслайк по целевой аудитории, комментинг , взаимопиар с другими аккаунтами ) . А лучше всего пробуем все возможные средства , тестируем рекламный макет на небольших блогерах с минимальными вложениями, всегда анализируем свои действия и делаем выводы. В продолжении работы будем использовать рекламу у более крупных городских блоггеров и пабликах ,с которыми уже веду переговоры.