ЦДР "Алые Паруса" в мал.городе (г. Кириши), Окупаемость в 4 раза с аккаунта-Instagram созданного с нуля с минимальным бюджетом.
О проекте: Центр развития детей в маленьком городе с числ.населения 50 079 чел. (2021 г.) и высокой конкретностью. Основная и единственная страница ДО - VK. Необходим набор детей в группы по направлениям. Задача: выход в новую соц.сеть (FB+instagram); создание, оформление и наполнение instagram-аккаунта; привлечение новых и потенциальных клиентов.
Ситуация ДО работы: отсутствие профиля в FB+instagram, отсутствие новых клиентов. Работа только с базой созданной внутри VK + "сарафанное радио".
- Создание, оформление, наполнение аккаунта-instagram
- за 25 дней привлечение 83 подписчиков аккаунта-instagram
- Охват 11 627 чел.
- 98 клика
- 4 новых клиента (2 из которых после просмотра рекламы перешли от конкурентов)
- Потраченный рекламный бюджет 7 629,94 p., прибыль 30400р.
- ROMI=298,43 % (показатель рентабельности рекламных кампаний и в целом инвестиций в маркетинг.)
Аудитория: т.к. численность города совсем небольшая (50 079 чел. (2021 г.)), была использована широкая аудитория с ГЕО-локацией. , возраст 25-50 лет, Местоположение (место проживания):Россия: г. Кириши, Ленинградская обл. (+10 миль) Leningrad Oblast. Лучший CPM - цена за 1000 составил 153,17 p. (охват), но при этом не давал результатов. А лучшие результаты были при цене CPM = 536,05 p (трафик). Поэтому было принято оптимизировать именно кампанию с целью трафик, дающую большие результаты. А также продолжить подбирать новые связки, чтобы исключить выгорание аудитории. Плюс, продолжить работу по снижению CPM и повышению СTR.
Креативы и тексты: Тестировались макеты на основе стоковых тематических картинок, фото/видео из фото-банка клиента. Форматы:
- Статичные макет + видео
- Статичные макеты по направлениям (7 направление) в карусели
- Истории/Видео
- Истории слайд-шоу
Лучше всего себя показал себя формат карусели/лента+истории (адаптация) на основе фото предоставленных клиентом из архива + текст к каждому из направлений.
- Набрать подписчиков в аккаунта-instagram
- Создать лендинг и прогретую аудиторию из VK и Instagram вести на него для лучшей конверсии в ЛИДы.
- Протестировать КВИЗ и ЛИД-магнит действующий на все направления центра.
- Запуск отдельных кампаний на каждое направление с сегментированием по прямым интересам (при условии достаточного рекламного бюджета)
- Мой WhatsApp: +79881175435 (https://api.whatsapp.com/message/V46MTDB5XN6AB1)
- Мой инстаграм: https://instagram.com/kostina_ani?utm_medium=copy_link