КЕЙС: результаты тестирования РК в нише "продажа пижам" по цене клика от 9руб

На старте у клиента:

ЗАДАЧА: ну как и у всех бизнесов - ПРОДАЖИ

ПРОЦЕСС РАБОТЫ ДЛЯ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В ДАННОЙ НИШЕ

1. Изначально проведен анализ сайта, аккаунта.

На сайт установлены счетчик ЯМ, пиксель ФБ, настроены цели и события

Созданы аудитории для теста, креативы

2. С 15.06.21 запущено 2 кампании с целью «Конверсия», 4 группы объявлений, по 5 объявлений (кольцевая галерея) для каждой группы объявлений

16.06.21 данные кампании были отключены, т.к. событий, по которым была оптимизирована кампания не было. Совершены события «Просмотр контента на сайте»- 15 событий, посещение страницы пижамы – 7 событий, совершено 7 кликов. Возможно, нужно было сделать первоначальную оптимизацию на «Просмотр контента».

3. С 16.06 по 22.06 тестировались две кампании с целью «ТРАФИК», 4 группы объявлений, по 5 объявлений (кольцевая галерея) для каждой группы объявлений  с посадочными страницами на сайт. 230 кликов, 307 кликов (все), стоимость клика от 23 до 28р, CTR 0,6-0,9%.

После анализа рекламной кампании и переговоров с клиентов принято решение вести трафик на аккаунт инстаграм, повышать активность в нем с последующими продажами через аккаунт.

Выяснено, что на сайте раздел «ПИЖАМЫ» наполнен не полностью, частично отсутствуют модели пижам, которых много в наличии. Также сайт планируется дорабатывать и наполнять описаниями карточки товаров (т.е. не было возможности сделать выбор размера)

4. С 24.06.21 принято решение совместно с клиентом вести трафик на аккаунт инстаграм. Аккаунт ведется, есть все модели в сториз актуальных.

Для чего были созданы новые креативы с акциями, оферами, адаптированные под ленту и сториз

Настроены 1 кампании с целью ТРАФИК новую аудиторию, 1 кампания с целью ОХВАТ на аудитории LAL 1% и 1-3% на Мск и МО, по 7 креативов для каждой группы объявлений.

В результате теста 2х кампаний с 24 по 26 июня потрачено 2840руб, ТРАФИК: 43 клика по цене 42р за клик, ОХВАТ: 21059, 48.45 руб за 1000 показов

5. После переговоров с клиентом 26.06. выяснено, что была активность в аккаунте увеличилась и была 1 продажа через инстаграм – сработал креатив с рекламы

Принято решение оставить работать до 30 июня данные кампании + протестировать еще 3 другие ЦА с целью ТРАФИК на инстаграм в целях уменьшения стоимости клика (СРС) на всю Россию, Мск и МО

в результате теста новых аудиторий и креативов с оферами и дедлайнами на аккаунт инстаграм мы получили хорошую стоимость клика (СРС) от 9руб до 24руб и CTR 1,12-2,04%

В ИТОГЕ ПРОДОЛЖАЕМ РАБОТУ, РЕШАЕМ НОВЫЕ ЗАДАЧИ, ПРОДОЛЖАЕМ ТЕСТИРОВАТЬ НОВЫЕ СВЯЗКИ ЦА И КРЕАТИВОВ И В БЛИЖАЙШЕЕ ВРЕМЯ МАСШТАБИРУЕМ РЕЗУЛЬТАТ

таргетолог, Илья Винокуров

Инстаграм: https://www.instagram.com/probirkin/

Телеграм: https://t.me/mr_loftwood

Если Вы планируете сами запустить рекламу или же Вам нужна помощь таргетолога, приглашаю Вас на БЕСПЛАТНУЮ консультацию ✋

👆 Напишите мне в директ или телеграм «ТАРГЕТ» , я свяжусь с Вами в течение рабочего дня.