О клиенте и задачах

«ПрофиСмайл» — стоматологическая клиника в Подольске, работающая с 2012 года. За время работы команда помогла изменить улыбку более чем 14 000 пациентов.

Основные принципы работы клиники:

• Комплексный подход — от диагностики и исправления прикуса до имплантации и протезирования.
• Современное оборудование, позволяющее решать стоматологические задачи у пациентов любого возраста.
• Командная медицина — сплочённый коллектив врачей и администраторов, сформированный за 12 лет.
• Прозрачность и честность — составление финансового плана до начала лечения и соблюдение договорённостей независимо от внешних обстоятельств.
• Точность диагностики — выявление рисков и предложений альтернативных планов лечения, что помогает пациентам принимать осознанные решения.

Задачи SEO-продвижения:

• Увеличить органический трафик на сайт.
• Сформировать стабильный поток заявок на ключевые услуги (имплантация, лечение зубов, протезирование).
• Усилить позиции сайта в Подольске по конкурентным запросам.

С чего мы начали

Перед стартом продвижения мы провели комплексный аудит и выявили ключевые проблемы:

• 🔍 Структура сайта была недостаточно детализирована: отсутствовали посадочные страницы под многие услуги (например, имплантация, отбеливание, ортодонтия).
• 📝 Контент на услугах был неинформативным и слабооптимизированным — без экспертных описаний, цен и блоков доверия (отзывы, врачи, гарантии).
• ⚙️ Техническая часть требовала доработки: скорость загрузки, ошибки индексации, отсутствие микроразметки.
• 📉 SEO-показатели на старте были низкими: небольшой объём органического трафика, слабые позиции по ключевым запросам.
• 🏥 Коммерческие факторы (прозрачные цены, фото клиники, информация о специалистах) не были должным образом раскрыты, что снижало доверие потенциальных пациентов.

Наш первый шаг — создание стратегии продвижения, которая включала:

1. Сбор и кластеризацию семантического ядра по всем стоматологическим направлениям.
2. Разработку новой структуры сайта с акцентом на услуги и геопривязку.
3. Подготовку плана по написанию экспертного контента.
4. Техническую оптимизацию сайта и настройку аналитики.

Это дало фундамент для дальнейшего роста и позволило сфокусироваться на главной задаче — привлечении целевых пациентов через органический поиск.

Что мы сделали: пошаговый план с примерами

1) Анализ конкурентов и первичный маркетинговый аудит

Задача: понять, кто и за счёт чего выигрывает в выдаче по стоматологии, какие блоки и смыслы дают конверсию.

Как делали

• Сформировали пул прямых конкурентов: клиники с сильным SEO и хорошей видимостью в Подольске + сетевые игроки.
• Срез по каждому: структура сайта, глубина страниц услуг, наличие коммерческих факторов (цены, акции, гарантия, рассрочка, лицензии, врачи, «до/после», отзывы, сертификаты), тип CTA, онлайн-запись, виджет мессенджеров.
• Проанализировали контент и E-E-A-T (экспертность/опыт): авторство материалов врачами, профиль врачей, дипломы, стаж, кейсы.
• UX-разбор: как ведут пользователя к записи (sticky-панели, формы, кнопки «Записаться/Позвонить», калькуляторы стоимости).
• Локальное SEO: карточки Яндекс/Google, единообразие NAP, сбор отзывов, ответы на отзывы, фото клиники.
• Веб-аналитика и конверсионные сценарии: наличие целей, корректность событий (клики по телефону/мессенджерам/заявкам).

Выводы → требования к нашему проекту

• Нужна детальная матрица услуг (каждая услуга — отдельная посадочная + вложенные подуслуги).
• Усилить коммерческие факторы: прозрачные цены/акции/гарантии/рассрочка, портфолио «до/после».
• Развернуть блок «Врачи» (анкеты, фото, регалии, специализация, примеры работ).
• Упростить путь к записи: sticky-CTA, запись в 1–2 шага, виджеты мессенджеров.
• Раскрыть локальное присутствие (Подольск + микрорайоны) и «сквозную» геопривязку.

2) Семантическое ядро и новая структура сайта

Цель: закрыть спрос по всем направлениям + учесть гео и поведенческие типы запросов (информационные/коммерческие).

Чек-лист: алгоритм работы с семантикой и созданием разделов

1. Сбор базовой семантики
• Высокочастотные/среднечастотные по стоматологии: имплантация, протезирование, терапия, ортодонтия, хирургия, гигиена, отбеливание, виниры, лечение кариеса, удаление зуба, брекеты, элайнеры и пр.
• Гео-модификаторы: Подольск, недалеко, цена/стоимость, акции.
• Длинные хвосты: «имплантация зубов под ключ цена Подольск», «брекеты взрослым», «снятие зубного камня ультразвуком» и т. п.
2. Изучение конкурентов
• Какие запросы закрыты отдельными посадочными у лидеров.
• Какие FAQ/таблицы цен/галереи «до/после» помогают ранжированию.
3. Выявление недостающих сегментов
• Пример: нет отдельных страниц под синус-лифтинг, наращивание кости, эстетическая реставрация, детская стоматология, седация/лечение во сне, лечащие врачи по направлениям.
4. Кластеризация и группировка
• Делим ключи на кластеры: Имплантация → одиночный зуб / вся челюсть / All-on-4 / All-on-6 / бренды имплантов.
• Отдельные кластеры под диагностику и боль/симптомы: «болит зуб при надкусывании», «скол зуба», «потемнение эмали» → инфостатьи с перелинковкой на услуги.
5. Создание новых категорий/посадочных
• Для каждого кластера — своя страница, с чётким ТЗ (структура, блоки, FAQ, фото, CTA).
6. Интеграция в навигацию и карту сайта
• Мега-меню «Услуги», хлебные крошки, sitemap.xml, перекрёстные ссылки.
7. Дальнейшее расширение
• Раз в 4–6 недель — ревизия поискового спроса, добавление новых лонгтейлов и подстраниц.

Пример целевой структуры (фрагмент)

/uslugi/implantaciya/
/uslugi/implantaciya/all-on-4/
/uslugi/implantaciya/all-on-6/
/uslugi/implantaciya/sinus-lifting/
/uslugi/protezirovanie/
/uslugi/protezirovanie/na-implantah/
/uslugi/ortodontiya/
/uslugi/ortodontiya/brekety/
/uslugi/ortodontiya/elainery/
/uslugi/terapiya/lechenie-kariesa/
/uslugi/estetika/viniry/
/uslugi/otbelivanie/
/diagnostika/kt-3d/
/vrachi/ + карточки врачей
/tseny/
/akcii/
/do-i-posle/
/otzyvy/
/rassrochka/
/kontakty/

3) UX-прототипирование и внедрение прототипов

Ключевой этап: на основе конкурентного анализа мы спроектировали прототипы новых страниц и внедрили их на сайт.

Что и как прототипировали

• Шаблон страницы услуги (единый каркас):
1. H1 + краткий оффер/преимущество
2. Показания/противопоказания (если релевантно)
3. Этапы процедуры (инфографика)
4. Цена/диапазоны + «что входит»
5. «До/после» (галерея)
6. Гарантии и сроки
7. Врачи, кто выполняет услугу (плашки карточек)
8. Ответы на частые вопросы (FAQ)
9. Отзывы по услуге
10. CTA: запись, звонок, мессенджеры, обратный звонок
11. Гео-блок (мы в Подольске + карта/схема проезда)
• Страница «Врачи» и карточка врача: фото, ФИО, стаж, специализация, сертификаты, расписание, «записаться к этому врачу», примеры работ.
• Страница «Цены»: таблица по направлениям + ссылки на услуги.
• «До/после»: галерея с фильтрами по услугам.
• «Отзывы»: подтягиваем отзывы из Яндекс/Google + формы добавления, фото пациента (по согласованию).
• «Рассрочка/гарантии/лицензии»: повышаем доверие.

Внедрение

• Передали прототипы в дизайн/верстку, адаптировали под мобильные, добавили sticky-CTA (кнопка «Записаться», виджет мессенджеров).
• Согласовали юридические/медицинские моменты (формулировки, гарантийные условия).
• После публикации — проверка индексации, корректность микроразметки, аналитика событий.

4) Техническая оптимизация

Цель: стабильная индексация, скорости и Core Web Vitals, чистая архитектура.

Что сделали

• Скорость и CWV: критичный CSS, lazy-load изображений/видео, webp/avif, компрессия, кэширование, оптимизация шрифтов (display=swap), уменьшение DOM, вынос тяжёлых скриптов.
• robots.txt / sitemap.xml / canonical: исключили служебные/дубль-страницы, настроили каноникал для версий, добавили изображения в sitemap.
• Структура URL и редиректы: нормализовали хвосты /, регистры, 301 со старых путей.
• Микроразметка Schema.org: MedicalBusiness/Dentist, Service, FAQPage, BreadcrumbList, LocalBusiness, AggregateRating, Review, Person (врачи), ImageObject.
• Open Graph/Telegram/WhatsApp превью: корректные заголовки/описания/картинки для шаринга.
• Фасетные/пагинация/фильтры: noindex/nofollow или canonical — чтобы не плодить дублей.
• Безопасность и стабильность: HTTPS, HSTS, корректные 404/500 страницы, карта ошибок в логе.
• Интеграции: карта Яндекса/Google, виджеты мессенджеров, онлайн-запись.

5) Оптимизация контента (шаблоны + усиление)

Цель: экспертный, понятный и конверсионный контент.

5.1 Примеры шаблонов (фрагменты структуры)

Шаблон «Услуга»

• Заголовок H1 + CTA.
• Интро 2–3 абзаца (простым языком, без воды).
• Блок «Кому подходит / когда необходимо» (список).
• Этапы лечения (по шагам: консультация → диагностика (КТ) → план → лечение → контроль).
• Цена: «от …» + что влияет на стоимость + кнопка «Получить точную стоимость».
• Врачи по услуге (ссылки на карточки).
• Кейсы «до/после».
• FAQ (4–8 вопросов).
• Гарантии/рассрочка/лицензии.
• Гео-блок «Работаем в Подольске» (адрес, схема).

Шаблон «Карточка врача»

• Фото, ФИО, специализация, стаж.
• Образование/курсы/сертификаты.
• Услуги, которые ведёт.
• Работы «до/после» (если есть).
• Отзывы пациентов этого врача.
• Кнопка «Записаться к врачу».

5.2 Усилили тексты услуг/категорий

• Раскрыли медицинскую точность (терминология) + понятность для пациента (простые формулировки, схематичные объяснения).
• Включили три формы доказательств: фото «до/после», отзывы, врачебные регалии.
• Подсветили риски/ограничения и альтернативы (честность повышает доверие).
• Добавили гео-уточнения: «в Подольске», микрорайоны, ориентиры.

5.3 FAQ-блоки

• Собрали вопросы из подсказок, «Похожие вопросы», отзывов и звонков.
• Структурировали от «страхов/рисков» к «цене/процессу/срокам».
• Разметили FAQPage (повышает шанс расширенного сниппета).

6) Коммерческие факторы и CRO (конверсии)

Цель: превратить посетителей в записавшихся.

Что внедрили

• Sticky-панели с CTA (Запись/Звонок/WhatsApp/Telegram).
• Формы короткие: имя + телефон (минимум трения).
• Клики-события на телефоне/мессенджерах/кнопках в аналитике.
• Цена/акции/рассрочка — видимые и понятные с первого экрана.
• Соц-доказательства: отзывы (виджеты + ручной ввод), сертификаты, лицензии, «нас выбрали N пациентов».
• «До/после» с фильтрами по услугам.
• Тригерные блоки: «Бесплатная первичная консультация», «Бесплатная КТ при лечении X» (если релевантно), «Гарантия X месяцев/лет».
• Часы работы и адрес на первом экране мобильной версии, кнопка «Маршрут».

7) Внутренняя перелинковка и навигация

• Хабы по направлениям (имплантация, ортодонтия, протезирование и т. д.) — сводные страницы с ссылками на подуслуги.
• Контекстные ссылки в статьях → страницы услуг («у вас такие симптомы — пройдите консультацию»).
• Хлебные крошки на всех страницах.
• Связка «Врачи ↔ Услуги ↔ Кейсы ↔ Отзывы» (замыкаем цикл доверия).

8) Качество и комплаенс

• Юридические формулировки (медицинские услуги, согласия, политика обработки персональных данных).
• Проверка мед-утверждений, корректность обещаний (гарантии/сроки — осторожно).
• Отображение лицензии, реквизитов, договоров оферты (если применимо).

12) План развития (итерации каждые 2–4 недели)

• Расширение семантики (новые подстраницы и FAQ).
• Контент-план блога: «симптом → причина → решение + CTA на услугу» (2–4 материала/мес).
• Кейсы «до/после» — минимум 2–3 в месяц, привязка к конкретным врачам/услугам.
• Регулярный сбор и публикация отзывов (и ответы на них).
• А/В-тесты: тексты CTA, порядок блоков, форма (поля), офферы.

Где и какие фото/видео добавлять (важно для конверсии)

• Услуги: пошагово (кабинет, инструменты, этапы процедуры), «до/после».
• Врачи: портрет + «в работе», сертификаты, обучение.
• Клиника: ресепшн, кабинеты, стерилизационная, оборудование (КТ/микроскоп).
• Отзывы: по возможности — фото пациента (с согласия).
• Локалка: вход/вывеска, парковка, как пройти.

Резюме по ключевым результатам внедрения

• Индексируется больше релевантных страниц, рост охвата по запросам (особенно лонгтейлы + гео).
• Улучшены поведенческие сигналы: время на странице, глубина, CTR в сниппетах (FAQ/рейтинг/цены).
• Рост конверсий за счёт коротких форм, sticky-CTA, виджетов мессенджеров, прозрачных цен и доверительных блоков.
• Усиление локального присутствия (карты/отзывы/фото), больше звонков «рядом со мной».

Промежуточные результаты

После внедрения первых изменений мы зафиксировали положительную динамику уже в первые месяцы:

1. Повышение кликабельности сниппетов
• Благодаря добавлению микроразметки (FAQ, отзывы, рейтинг) CTR вырос на 15–25% в зависимости от запроса.
• Сниппеты стали заметнее в выдаче: появились цены, быстрые ссылки, ответы на вопросы.
2. Улучшение коммерческих факторов
• Добавили блоки с ценами, акциями, гарантиями, фото врачей и лицензиями.
• Реализовали карточки специалистов и раздел «До/после».
• Это повысило доверие пользователей и снизило отказ от записи на консультацию.
3. Оптимизация юзабилити
• Внедрили удобную навигацию и мега-меню по услугам.
• На мобильной версии добавили sticky-CTA («Записаться», «Позвонить»).
• Упростили формы записи (минимум полей → максимум заявок).

Результаты через 5 месяцев

Комплексная работа над сайтом позволила добиться значимого роста:

• 📈 Трафик: удалось привлечь более 13 000 пользователей в месяц, что в 5+ раз выше, чем на старте проекта.

• 🎯 Конверсии: рост числа заявок за счёт новых страниц услуг и удобных точек входа. Пациенты стали чаще оставлять заявки через сайт, а не только звонить.
• 🔎 Источники: на текущий момент органический трафик превалирует над платным (Яндекс Директ) в несколько раз, что существенно снизило зависимость от рекламного бюджета.

• 🏆 Позиции: сайт вышел в ТОП по ключевым коммерческим запросам («имплантация зубов Подольск», «лечение зубов цена», «брекеты для взрослых» и др.).

Выводы

• Стратегический подход (семантика + прототипы + коммерческие факторы) оказался ключом к успеху.
• Новые страницы услуг дали точное попадание в потребности пользователей, увеличив как трафик, так и заявки.
• Локальное SEO усилило позиции в Подольске и обеспечило стабильный поток целевых пациентов.
• Важно не только привлекать трафик, но и правильно его конвертировать — и работа над юзабилити/коммерческими факторами принесла результат.
• На ближайшее время фокус смещается на развитие блога, расширение семантики и регулярное пополнение разделов «Отзывы» и «До/после».

Предлагаем встретиться зуме и обсудить ваш проект. На встрече мы:

• Покажем изнутри, как работаем с сайтами в вашей тематике
• Персонально под ваш сайт разработаем индивидуальную стратегию продвижения
• Расскажем какие потребуются от вас ресурсы для достижения необходимого результата

Как минимум, вы узнаете много полезной информации о современных трендах SEO. Как максимум - в результате нашего сотрудничества сможете значительно повысить прибыль своей компании за счет привлечения органического трафика

Наши контакты:

Pro Digital Agency

https://prodigital.studio/

117587, г. Москва, Варшавское шоссе д. 125Д, корп.1, офис 326

+7 (495) 777-28-38