Поднимаем активность в сообществе мастеру по наращиванию ресниц
Тестировали с умницей-красавицей Викторией Беляевой- https://vk.com/belyaeva.lash, лешмейкером, преподавателем по наращиванию ресниц, новую для нее площадку - ВК.
Основная площадка для Виктории - запрещенная соцсеть. В ней всё. От туда идут клиенты + бОльшая часть приходит по "сарафанному радио". В новых реалиях, Виктории было интересно попробовать протестировать ВК. В запрещенной сети таргет не запускался.
В сообществе во ВК 63 участника (с давних времен), посты Вика дублирует с запретограмма. В целом, особых рекомендаций по сообществу не было, за исключением пары мелочей. которые быстренько подправили. Подключили Senler с чат-ботом для сбора целевой аудитории (на него и вели всю кампанию), который выдавал сертификат на скидку, установлен виджет Senler в сообщество со ссылкой на подписку (для получения скидки).
Основной целью было "расшевелить" сообщество, набрать новых целевых подписчиков.
Перед запуском были проанализированы конкуренты, составлена стратегия:
Подготовлены креативы, написаны тексты, спарсены аудитории :) И мы погнали.
В этот раз, я взяла за основу успешные креативы из предыдущего кейса (перманентный макияж) - карусель и простой квадрат с офферами - скидка 500 рублей на любую процедуру. Здесь карусель не дала ожидаемого результата, а квадрат снова показал себя неплохо. Еще хороший результат дало видео результата работы Виктории.
Таким образом, за 14 дней работы было протестировано: 3 аудитории (по ключевым фразам, по интересам, участники сообществ конкурентов в разных комбинациях (ТОП10 участников, активные в сообществах конкурентов, все участники сообществ конкурентов), косвенные интересы, по ГЕО +3км от студии, мамочки состоящие в целевых сообществах, девушки у которых ДР на неделе с ГЕО - тоже дали хорошую кликабельность).
Каждая из этих аудиторий что-то нам дала, но самой эффективно и в этот раз оказалась аудитория по ключевым фразам.
За 5 дней до конца было решено запустить конкурс, где выполнив простые условия, можно было поучаствовать в розыгрыше скидки 50% на наращивание любого объема у Виктории. Создали нового бота в Senler, новую группу подписчиков и погнали. Результат был скромным (запуск конкурса выпал на майские праздники, открутка резко замедлилась, приостанавливали все кампании на несколько дней. Но так как несколько участников уже у нас в конкурсе были, то решили конкурс не продлевать. В конкурсной кампании хорошо показал себя креатив в формате видео результата работы и вот такой квадратик (дивные новые правила ВК):
Результаты этой кампании (протестировали за 1 день из-за сжатых сроков и бюджета, это видно по потраченной сумме):
Берем расчет успешные объявления (1 и 2):
Потрачено на всю кампанию (вместе с тестами) - 1107,39руб.
За время работы, были протестированы все возможные аудитории, цели и креативы.
средний CTR всех кампаний (включая первоначальные тесты на "прощупывание" аудиторий и креативов): 0,550%
Новые подписчики в сообществе: 18 чел.
С задачей "расшевелить" сообщество, считаю, справились успешно за столь короткий срок и бюджет.
