12 пунктов для проверки вашей целевой страницы

Этой статьей мы открывает цикл публикаций, как проверять качество работы отдела маркетинга.

На самые частые вопросы наших клиентов будем давать ответы в виде статей, чек-листов и инструкций.

Ниже представлен список пунктов которым соответствует качественная, продающая посадочная страница. Сравните пункты из списка и вашу посадочную страницу. Возможно, здесь вы найдете причину низкой конверсии вашего сайта.

Самоидентификация.

Ваш посетитель должен знать, что он находится в нужном месте, поэтому убедитесь, что вы обращаетесь к нему либо напрямую (т.е. внимание: вкладчики, эксперты, собственники), либо косвенно с узнаваемыми изображениями и словами.

Ясно и сжато.

Лучшие целевые страницы имеют одно сообщение и делают одно предложение. Убедитесь, что ваша целевая страница не пытается сделать разные предложения.

Легко понять.

Если посетитель не сможет выяснить, что вы предлагаете в течение 5 секунд или меньше, вы потеряете его. Выполните 5-секундный тест с друзьями или коллегами и убедитесь, что ваша целевая страница подходит под этот критерий.

Неотразимый заголовок.

Вам нужен четкий, лаконичный и полезный заголовок, который привлекает внимание вашего читателя и сообщает ему, что он попал в нужное место.

CTA (Call to Action-призыв к действию) на первом экране.

Большинство ваших посетителей не будут прокручиваться ниже первого экрана, поэтому, если вы делаете бесплатное предложение, дайте им возможность действовать без прокрутки.

Ограниченные поля формы.

Не спрашивайте информацию, в которой нет необходимости!

Если вы планируете коммуникации только по электронной почте, просто спросите имя и адрес электронной почты, самое большее. (На самом деле, проверьте также удаление поля имени, если вы не планируете персонализировать свои последующие сообщения)

Конгруэнтность источника.

Текст и образы на посадочной странице должны соответствовать (в идеале точно) тексту и изображениям, которые содержались в рекламе или креативе, которые привели посетителя на целевую страницу.

Согласованность бренда.

Вам не нужно размещать свой логотип на каждой целевой странице, но общий внешний вид должен соответствовать вашему основному бренду.

Контрастный цвет кнопки.

Существует много споров о цветах кнопок, но одной из постоянных является то, что цвет кнопок должен контрастировать (НЕ сливаться) с окружающими элементами дизайна.

Результативный текст кнопки.

«Отправить» недостаточно. Текст кнопки, дает определенную команду или говорит о конечном результате (т. е. «Бесплатный мгновенный доступ»).

Социальное доказательство.

Иконки социальных сетей, логотипы «Как видно на…», отзывы или ссылки на количество загрузок / подписчиков - все они позволяют вашим посетителям узнать, что они принимают разумное решение в своем выборе.

Есть визуальные подсказки.

Целевая страница должна включать стрелки, прямоугольники и другие визуальные устройства, чтобы привлечь внимание к призыву к действию (CTA).