Уровень рекламного фрода в России вырос на 65%  

Weborama поделилась бенчмарками по верификации невалидного рекламного трафика по категориям GIVT и SIVT

Общий бенчмарк по категории GIVT составил 2,8%, по категории SIVT — 14%. По сравнению с результатами 2022 года средний уровень невалидного трафика вырос на 65%. Об этом сообщается в исследовании

Weborama , поступившем в Sostav.

Наиболее активная подкатегория невалидного трафика в GIVT Fake Domain (1,3%) — реклама на фейковых сайтах, созданных по шаблону, не содержащих актуального контента и без органического трафика. Наиболее активной подкатегорией невалидного трафика в SIVT оказалась Adware (13,8%) — заражение персональных устройств вредоносным ПО для показа рекламы во время его работы, а также устаревшие версии браузеров.

Объём размещений в небезопасном для бренда окружении вырос на 59%. Кроме невалидного трафика специалисты рассчитали средний уровень Brand Safety рекламных размещений — 94,9%. Это на 1,9 п.п. ниже уровня предыдущего года.

Специалисты Weborama использовали для анализа показателей в 2022 году выборку общим объёмом свыше 82 млрд показов. Все они были провалидированы с помощью технологии Adloox.