Таргет. галерея Недвижимости в Паттайе и на Пхукете "Gallery Real Estate". Цена клика: 7,9₽
Ссылка на проект:
Сайт: https://su-varna.com/
Сообщество ВК: https://vk.com/expopattaya
Заказчик: Ольга Бартеньева - https://vk.com/igorevnao
- Найти рабочую связку аудитории и креатива
- Получать дешевый и целевой трафик на сайт
- Узнать лучшую цену подписчика
Изначально к таргету ВК было скептическое отношение. Думали, что трафик из-за большой конкуренции будет дорогим, а точнее дороже чем в Инст.
Бюджет на время тестирования
Бюджета было достаточно чтобы найти аудиторию и выявить рабочую связку
Ход работы
Разобрали сегменты целевой аудитории для тестов
Разобрали форматы рекламы, которые мы будем делать
Я больше склонялся к новостной ленте "Универсальная запись" и формат с кнопкой.
Разобрали Продукты и услуги для продвижения
Сделали небольшого чат бота с целью получения заявки. Использовали платформу Senler
Считали, что люди охотнее будут оставлять заявки на консультацию, общаясь в Вк.
Подготовили креативы и текста для рекламы
Приступили к тестированию
За основу брали аудитории России и Казахстана, трафик изначально вели на чат бот, но подписок не было, а стоимость клика доходила до 79 рублей. Нас такой расклад не устраивал. В общей сложности потрачено 2 590 рублей на тестирование 3-х аудиторий и 9 рекламных объявлений.
Примерно такой же результат получился на аудиторию Казахстана, потрачено 950 рублей, на тестирование широкой и узкой аудитории.
Было принято решение, поменять стратегию тестирования и формат рекламного объявления с целью перехода на сайт.
Целевая аудитория широкая (495 000 человек), интересы: недвижимость
Результаты не заставили нас долго ждать. Мы получили отличную кликабельность, которая доходила до 4%. Цена клика: 8,64 рублей.
После этого удалось уменьшить стоимость клика до 6,6 рублей.
На данный момент тестируются другие форматы объявлений с целью получения целевых заявок.
В итоге мы получили отличную почву для масштабирования рекламной компании.
Параллельно проводился тест для того, чтобы узнать стоимость подписчика. В инсте подписчик стоил 8 рублей В вк удалось получать подписчиков за 35-37 рублей. Это считается не плохим результатом, если сравнивать с конкурентами, где стоимость подписчика оценивается в 45-50 рублей
Итого
Мы получили хорошую связку на широкую аудиторию, узнали цену подписчика.