Продажа билетов на концерт "Дискотека 90-х" ROAS 691,5%
Кейс продажа билетов "ДИСКОТЕКА 90-х"
Подключилась к проекту случайно и поздно, оставалась неделя до даты концерта.
- Продажа билетов происходит только на сайте
- Стоимость билетов 5000-55000 тенге
- Срок рекламной кампании 6 суток
Анализ рекламных кампаний (ДО моего запуска).
Проанализировав рекламную кампанию, которая была запущена было понятно, что ожидать какого то результата кроме как оповещения жителей УКА не стоило.
Одна рекламная кампания запущена на ОХВАТ, работало только одно рекламное объявление, статичное.
Вторая рекламная кампания была запущена с целью "ПРОДАЖИ" с оптимизацией "Конверсия Продажи" с переходом на сайт. Также с одним объявлением - фото.
Данная стратегия работает с предварительно настроенным пикселем на сайте.
НО.
Ссылка с рекламы вела на сайт, где не был установлен пиксель рекламного кабинета.
Это критическая ошибка. Такая кампания не могла и не дала результаты.
Вроде стратегия выбрана "работающая", однако исполнение...
Реализованная стратегия
Рекламная кампания с целью "Продажи" с оптимизацией на конверсию покупки на сайте.
Связалась с техподдержкой сайта, на котором продавались билеты. Ребята оперативно дали мне доступ к настроенным на сайте событиям API Conversions (это еще круче чем пиксель).
Ретаргетинг на аудиторию, которая взаимодействовала в аккаунтом 30 дней.
Рекламные креативы.
Статичное фото и несколько роликов, отдельно каждого исполнителя и ролик со всеми исполнителями.
Статичное фото из-за низкого результата отключила через 2 суток, CTR самого успешного ролика достигал 2,46%
Результаты рекламной кампании.
Срок 7 дней
Бюджет 868$
Cредний чек 8 600 тг
CTR 1,94% (2,46%)
Доход 2 691 800 тг
ROAS 691,5%
Минусы
- Короткий срок действия рекламы
- Низкое качество видео материала для роликов.
Имея опыт проведения крупных международных мероприятий, хочется отметить, стартовать с рекламой для успешного проведения необходимо хотя бы ЗА МЕСЯЦ до даты проведения мероприятия.
Также учитывая целевую аудиторию данного мероприятия, было ошибкой рассчитывать ТОЛЬКО на один канал продаж ОНЛАЙН (сайт).
Офлайн точка продаж была НЕОБХОДИМА.
Я бы подключила АДМИНИСТРАТОРОВ (у которых большой опыт офлайн продаж и большая уже собранная аудитория, любителей концертно-театральной деятельности)